à rsrapport 2005 - Tv2

INNHOLD
Genistrek eller galskap?
Galskap, mente noen. Genistrek og full
seier for TV 2, hevdet andre. Meningene
har vært mange og delte om sommerens
rekordkjøp av den norske toppfotballen.
At interessen for norsk fotball er
både høy og stigende, er det ingen som
bestrider. Men prislappen?
Rett skal være rett: En milliard er fryktelig
mange penger. Og selv om Telenor vil dekke
sin del av regningen, er 650 millioner noen
kroner det óg.
Til gjengjeld får vi rikelig med fotball
for disse kronene. Vi får full tilgang til den
idretten nordmenn er mest opptatt av sju
måneder i året. 182 eliteseriekamper hver
sesong. Full dekning av cupen – med finalesøndagen
som årlig og ubestridt rosin i en
ellers fyldig fotballpølse. Toppserien for kvinner,
1. divisjon menn og ikke minst samtlige
bataljer landslaget utkjemper på norsk jord.
Vi skal følge Åge Hareides menn til Fotball-
EM i 2008 og enda lenger. Fotballavtalen
betyr både festmat og daglig brød i flere år
fremover.
Tenåring i fotballrus
Hos tenåringen TV 2 spratt champagnekorkene
i taket da avtalen var i havn. Det
var en langsiktig målsetting som ble innfridd;
oppfyllelsen av et ønske TV 2-sporten hadde
hatt siden kanalen gikk i kortbukser.
Bakgrunnen for jubelen var selvsagt
denne: En mer attraktiv tv-rettighet får du
ikke i Norge. Posisjonen som fotballkanal
nummer én var befestet. Rollen som viktig
nasjonal tv-kanal ytterligere styrket.
Nedtellingen til 9. april og T-dagen
– dagen da Tippeligaen 2006 sparkes i
gang – er for lengst startet. Produksjonskapasiteten
er rustet opp til et helt nytt nivå.
De beste kommentatorene er på plass i
tospann med de dyktigste fagfolkene. Vesentlige
detaljer pugges – og noen uvesentlige.
Visste du forresten at Kaizer-vokalist
Janove Ottesen er sønn av tidligere Brynespiller
Rune Ottesen, som scoret seks mål
for Bryne i 1977-sesongen?
Ingenting overlates til tilfeldighetene når
TV 2-konsernet forbereder seg på å gjøre
norsk toppfotball tilgjengelig for befolkningen
i en skala vi aldri før har sett. Hver uke skal
det sendes en tippeligakamp på allmennkanalen
TV 2 og to på TV 2 Zebra. TV 2s
lillesøster kunne knapt fått bedre klær å vise
seg frem i i kampen om oppmerksomhet på
et tv-marked der tilbudene står i kø.
Følg ditt lag i tykt og tynt
I tillegg til det historisk omfangsrike tilbudet
av norsk fotball på fri-tv, bruker vi løssalgs-tv
eller abonnements-tv for å gjøre hver eneste
kamp tilgjengelig for de som vil følge sitt lag
i tykt og tynt. Også her er det TV 2 Zebra
som skal porsjonere ut godbitene.
Men også andre deler av TV 2s nærmeste
familie ser lyst på å få fotballen i hus.
Rettighetsavtalen vil gi positive ringvirkninger
i hele konsernet.
Tromsøsupporteren som vil starte
2006-sesongen med Molde-Tromsø i stedet
for det TV 2-sendte oppgjøret Vålerenga-
Odd, vil oppdage at TV 2s web-tv virkelig
lever opp til slagordet ”Se hva du vil når
du vil”. For TV 2 Interaktiv, som skal holde
konsernets web-tv-satsing i etablert angrep
samtidig som den teknologiske utviklingen
slipper stadig flere konkurrenter inn på
banen, kunne ikke fotballavtalen ha kommet
mer beleilig.
Selskapet skal også tilrettelegge fotballen
for mobil via TV 2s wap-portal. At bortimot
10 000 mobilbrukere kjøpte bildene av
Arni Gautur Arason og årets keepertabbe i
2005, viser sannsynligvis bare en flik av interessen.
Med større utbredelse av 3G-telefoner,
vil også dette potensialet bli realisert.
Et digitalt liv etter døden
Produksjon av en slik mengde fotballbilder er
ingen liten utfordring. Produksjonsvolumet
krever investering i ny teknikk, opplæring
av mannskap og planleggere som holder
tunga beint i munnen. For ikke å bli avhengig
av eksterne krefter, besluttet vi høsten
2005 å ruste opp OB-Team, TV 2s heleide
datterselskap for teknisk tv-produksjon. Det
ble investert i to nye produksjonsbusser, og
jakten på tilgjengelig utstyr stoppet i alle fall
ikke før Brenner-passet.
Med fire hypermoderne tv-busser,
blir OB-Team nå den største aktøren på
utendørs kringkasting i Norge. At oppbygging
av ny kapasitet også bidrar til å øke
konkurransen innen teknisk tv-produksjon,
får være et ekstra pluss i regnskapet – og
kan gi en langsiktig effekt som ikke er til å
kimse av.
Alle fotballgodbitene må ha et tilholdssted
også etter at den flyktige tilværelsen
som direktesendt bilde er over. Vi er glade
for at TV 2 fikk tilslaget i anbudskonkurransen
om å lage det nye fotballarkivet for
Norges Fotballforbund. Det sikrer hvert
spark et verdig liv etter døden.
Fotballavtalen
I juni 2005 kjøpte TV 2 Gruppen og
Telenor de eksklusive rettighetene til
norsk toppfotball. Avtalen omfatter seriefotballen
til og med 2008 og cup og
hjemlige landskamper til og med 2009.
Rettighetene gjelder formidling av levende
bilder på tv, internett og mobil.
Ingen fasit mandag morgen
Så tilbake til spørsmålet som ble stilt
innledningsvis. Genistrek eller galskap?
Sannsynligvis ingen av delene. La oss kalle
det en kalkulert risiko. Prisen er høy, ingen
tvil om det, men produktet er attraktivt og
kom under hammeren på et tidspunkt da
både teknologisk utvikling og økt konkurranse
gjorde at timingen var perfekt for flere
av TV 2 Gruppens virksomheter.
Svaret kommer uansett ikke i april
2006. Heller ikke i november eller ved slutten
av neste sesong. Fasiten har vi først
når vi ser kan se tilbake på hvordan fotballavtalen
virket inn på TV 2-konsernets posisjoner
både på etablerte og nye markeder.
TV 2 GRUPPEN ÅRSRAPPORT 2005 17