Publikum - hvem, hva, hvorfor? Nasjonalmuseet for kunst, arkitektur ...

Rapport
besøkt museet. Nasjonalmuseet har jo i en lengre periode hatt gratis inngang uten at det fikk
denne gruppen inn i museet.
Videre oppgir 29 prosent at de ville gått dersom informasjonen/markedsføringen hadde vært
bedre. 21 prosent ville gått dersom de hadde opplevd utstillingene som mer relevante. 16
prosent dersom de hadde hatt noen å gå sammen med og 14 prosent dersom det hadde vært
åpent på kvelden. 14 prosent ville gått hvis Nasjonalmuseet hadde hatt en mer folkelig profil
og 12 prosent ville gått dersom de hadde hatt bedre tid.
De resterende tiltakene får oppslutning fra mellom 2o g 8 prosent.
24 prosent oppgir at ingen av tiltakene ville fått dem til å besøke Nasjonalmuseet. Denne
gruppen er derfor å anse som relativt utilgjengelig. Figur 35 under viser hvem denne gruppen
er:
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Kjønn
Mann
Kvinne
Alder
Yngre enn 30 år
30 - 49 år
50 år eller eldre
Utdannelse
Grunnskole
Videregående skole
Høyskole/universitet inntil fire år
Høyskole/universitet over fire år
Vet ikke/ønsker ikke å oppgi
Inntekt
Kr 600 000 eller mindre
Kr. 600 til 1 000 000
Mer enn kr. 100 000
Vet ikke/ønsker ikke å oppgi
Geografi
Oslo
Akershus
4%
10%
17%
13%
12%
18%
31%
24%
23%
33%
45%
55%
46%
44%
48%
77%
n=90
Figur 35. De som ikke ville besøkt Nasjonalmuseet uansett tiltak - fordelt på kjønn, alder, utdannelse,
inntekt og geografi.
90 prosent av de som oppgir at ingen av tiltakene ville fått dem til å besøke Nasjonalmuseet
er over 30 år. Det er med andre ord et langt større potensiale for å rekruttere nye besøkende
blant de yngste sammenliknet med de over 30 år.
Nær halvparten (48 prosent) har utdannelse på videregående nivå og kun 4 prosent har mer
enn 4 års høyere utdannelse (4 prosent). Blant de som har oppgitt inntekten utgjør gruppen
med en husholdningsinntekt på under 600 000 kroner den største.
De fleste (77 prosent) er bosatt i Akershus fylke. Dette gir oss et bilde av hvilken betydning
geografisk nærhet har i denne sammenhengen.
54