Entrevista Médico pernambucano Enilton Egito ... - Revista Algomais

Lirismo motiva compras
Manuela Malta
O consumo
deverá crescer
em todos os
lugares, mas
é nos nove
shoppings pern
a m b u c a n o s
que o hábito
terá melhor aproveitamento.
À procura
de bom preço, condições de
pagamento e atendimento, os consumidores
podem elevar em até 20% as vendas dos
malls. “O fantasma da crise que existia no ano
passado foi superado, o crédito voltou para o
consumidor e ainda temos fatores como a antecipação
do pagamento, anunciada pelo Governo
do Estado, do salário de dezembro e do
13o salário, para antes do Natal”, comemora o
superintendente do Tacaruna, Elenio Tolomei.
A Associação Brasileira de Shopping Centers
(Abrasce) espera que no ano de 2009 o
faturamento das vendas nos malls de todo o
país ultrapasse os R$ 70 bilhões. Para atrair a
demanda formada em 56% por mulheres, os
centros lançam mão das mais variadas e tentadoras
promoções, que vão desde sorteios de
apartamento, vale compras de R$ 25 mil aos
kits promocionais.
Espetáculos de luzes, cores e sons dão
lirismo à indústria de shoppings centers, que
possui apenas em Pernambuco mais de 249
mil metros quadrados de área bruta locável.
Sob o mote “Natal que você sempre sonhou”,
o Plaza Shopping investiu R$ 310 mil na decoração
do centro para ampliar o fluxo de clientes
em 15%. De olho no grande filão das compras,
firmou uma parceria com o Hipercard para premiar,
a cada R$ 200 em compras no cartão, o
cliente com um boneco de madeira do Pinóquio.
Além disso, cinco novas lojas incrementam
a oferta do mall.
O Shopping Recife investiu em ação promocional
mais tentadora: sortear um apartamento
da Queiroz Galvão com 3 quartos, em
Boa Viagem, pronto para morar. Para participar,
o cliente precisa juntar R$200,00 em compras
nas lojas do shopping e trocar por um cupom.
Ao todo, o maior mall da América Latina
investirá R$ 2,2 milhões no período, 40% a
mais que no ano passado. Desse montante,
n Decoração natalina: apelo direto ao bolso do consumidor
R$ 600 mil foram aplicados apenas na decoração
interna e externa do empreendimento,
que espera receber mais 3,8 milhões de pessoas.
A estrutura administrativa também será
incrementada. “Estimamos que ocorra a contratação
de mais de 3 mil empregos, contando
com as equipes das lojas e com o nosso quadro
funcional. Para ter uma estrutura adequada
ao movimento do Natal temos que reforçar
vários departamentos internos, como limpeza,
estacionamento e segurança. Deveremos ter
um acréscimo em torno de 35% na equipe do
Shopping”, finaliza o superintendente, Luiz Lacombe.
O mix será fortalecido por mais cinco
lojas e uma ampliação, boa parte voltada para
a classe A, líder em consumo com 76% de
contribuição.
No limite entre Recife e Olinda, o Shopping
Tacaruna aplicou mais de R$ 1,3 milhão no planejamento
de fim de ano. O consolidado empreendimento
não prevê grandes aumentos no
fluxo de clientes, apenas 5%. Vestuário, eletrodomésticos
e artigos de informática deverão
ficar entre os destaques de venda, 70% representada
pela classe A e B. A novidade do mall
fica por conta das oficinas para decoração de
natal e inauguração de novas operações como:
Imaginarium (presentes); Siriguela e Planetário
(gastronomia); My Shoes (calçados).
Já o Shopping Guararapes optou por oferecer
além da decoração especial para o período,
serviços de comodidade. Isso porque o fluxo
diário de consumidores, que normalmente é de
45 mil, pode atingir uma média de 70 mil na
semana do Natal. “No ano passado disponibilizamos
maridódromo, guarda-compras e manobrista
grátis para os nossos clientes. Estamos
planejando os serviços que serão oferecidos
neste Natal”, adianta a gerente de Marketing,
Denielly Halinski. O resultado positivo fecha
um ano marcado por vários investimentos no
empreendimento, incluindo: a inauguração de
um novo mall, com doze novas lojas e outras
24 novas operações, resultantes de reformas,
redução da vacância e fortalecimento do mix.
Um dos destaques é a megaloja da Infobox.
O incremento de 10% das vendas durante
o período considerado mais importante pelo
varejo demandou do Shopping Boa Vista investimento
de R$ 850 mil em ações para o Natal.
O centro de compras, que tem um fluxo médio
de 45 mil pessoas por dia, estima que a quantidade
de freqüentadores aumente em 10% em
relação ao Natal de 2008. A demanda exigirá
a criação de 500 vagas temporárias.
Para aproveitar o momento propício às
vendas, o Shopping Costa Dourada aquece a
oferta do maior distrito industrial do Estado e
mais importante polo turístico da região. Beneficiando
mais de 340 mil pessoas, o empreendimento,
segundo estudo realizado pelo Instituto
de Pesquisa & Desenvolvimento u uu
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