Novidades do varejo - CNC
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CAPA<br />
10<br />
<strong>CNC</strong> Notícias<br />
Fevereiro e março 2011 n°132<br />
Novos caminhos e<br />
desafios no balcão de<br />
negócios <strong>do</strong> comércio<br />
Uma pergunta pode estar, nesse momento,<br />
na cabeça de muitos comerciantes<br />
em to<strong>do</strong> o País: a tecnologia<br />
é a nova alma <strong>do</strong>s negócios?<br />
Fora o trocadilho, o questionamento é<br />
pertinente em um setor que caminha - ou<br />
seria navega? - para transações que, de<br />
forma crescente, utilizam criatividade e,<br />
ao revés, dispensam a presença física <strong>do</strong><br />
consumi<strong>do</strong>r para fechar um bom negócio.<br />
Para ver e entender de perto as novidades,<br />
representantes das Federações <strong>do</strong><br />
comércio <strong>do</strong>s esta<strong>do</strong>s de Santa Catarina<br />
e <strong>do</strong> Rio Grande <strong>do</strong> Norte participaram,<br />
entre 9 e 12 de janeiro, da Retail’s Big<br />
Show 2011, convenção anual da National<br />
Retail Federation (NRF – Federação Nacional<br />
de Varejistas, em tradução livre),<br />
em Nova York.<br />
A edição deste ano <strong>do</strong> evento teve<br />
como focos principais a sustentabilidade,<br />
a interação on-line (todas as formas, desde<br />
mídias sociais até compras via celular) e a<br />
personalização <strong>do</strong> atendimento ao cliente.<br />
“Estes temas são absolutamente aplicáveis<br />
ao <strong>varejo</strong> em qualquer parte <strong>do</strong> mun<strong>do</strong>,<br />
embora obedeçam algumas particularida-<br />
Na velocidade da tecnologia, práticas<br />
inova<strong>do</strong>ras de vendas surgem para auxiliar os<br />
empresários. Conheça o que têm si<strong>do</strong> feito, e<br />
como o Sistema Comércio acompanha o assunto<br />
des e níveis diferentes de aplicabilidade”,<br />
observa Bruno Breithaupt, presidente da<br />
Fecomércio-SC. “É muito importante saber<br />
quais as tendências para o nosso setor”,<br />
afi rma Marcelo Queiroz, presidente da Fecomércio-RN.<br />
Ambos os empresários lideraram<br />
comitivas em visita ao evento.<br />
Outro ponto trabalha<strong>do</strong> durante a NRF<br />
2011 foram os novos meios de comunicação<br />
com os clientes, que cada vez mais<br />
usam a tela - seja <strong>do</strong> celular, <strong>do</strong> computa<strong>do</strong>r<br />
ou da TV - para fazer compras. “Além disso,<br />
fi car fora das redes sociais é envelhecer<br />
rapidamente. O empresário deve avaliar<br />
o que fazer quanto ao assunto”, destacou<br />
Queiroz. Segun<strong>do</strong> ele, as experiências já<br />
estão sen<strong>do</strong> aplicadas no Rio Grande <strong>do</strong><br />
Norte: “Fizemos pelo menos <strong>do</strong>is encontros<br />
com os empresários locais, nos quais<br />
repassamos uma espécie de relatório <strong>do</strong> que<br />
vimos. Além disso, um material compila<strong>do</strong><br />
pelos consultores que nos acompanharam<br />
foi envia<strong>do</strong> a to<strong>do</strong>s os nossos associa<strong>do</strong>s<br />
via e-mail. Também repassamos o material<br />
ao nosso setor técnico, que vai propor, ainda<br />
no primeiro trimestre<br />
deste ano, a re-