Avaliação de percepção da qualidade dos serviços ... - Faccamp
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O mo<strong>de</strong>lo proposto por Brown e Swartz (1989) propõe uma simplificação na<br />
análise do serviço segundo a expectativa <strong>dos</strong> gerentes, em relação ao mo<strong>de</strong>lo<br />
proposto por Parasuraman e Berry (1985).<br />
Os Gaps consi<strong>de</strong>ra<strong>dos</strong> por Brown e Swartz (1989) foram: Gap 1 - <strong>percepção</strong><br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>sempenho do profissional julgado pelo cliente; Gap 2 - <strong>percepção</strong> do<br />
profissional em relação à expectativa do cliente e Gap 3 - <strong>percepção</strong> do profissional<br />
em relação ao <strong>de</strong>sempenho julgado pelo cliente.<br />
O mo<strong>de</strong>lo foi aplicado à área médica, por meio <strong>de</strong> uma escala Likert <strong>de</strong> 5<br />
pontos (1-“discordo fortemente” a 5-“concordo fortemente”) e foram consi<strong>de</strong>ra<strong>da</strong>s as<br />
10 dimensões <strong>da</strong> quali<strong>da</strong><strong>de</strong> estabeleci<strong>da</strong>s por (PARASURAMAN; BERRY, 1985).<br />
Figura 3 ‒ Mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> quali<strong>da</strong><strong>de</strong> <strong>de</strong> <strong>serviços</strong><br />
Fonte: elaborado pelo autor com base em MIGUEL; SALOMI, 2004 apud BROWN; SWARTZ, 1989.<br />
5.4 <strong>Avaliação</strong> <strong>da</strong> quali<strong>da</strong><strong>de</strong> <strong>de</strong> serviço e valor - Bolton e Drew (1991)<br />
Os autores Bolton e Drew (1991) criaram um mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> avaliação mais<br />
elaborado do que o SERVQUAL proposto por Parasuraman e Berry (1985). O<br />
mo<strong>de</strong>lo consi<strong>de</strong>ra um método <strong>de</strong> avaliação envolvendo o valor a ser pago como<br />
parte do comportamento do cliente. Nesse mo<strong>de</strong>lo as expectativas, o <strong>de</strong>sempenho<br />
percebido e a não confirmação <strong>da</strong>s expectativas antece<strong>de</strong>m a satisfação <strong>dos</strong><br />
clientes e essa satisfação é um <strong>dos</strong> fatores que afetam a <strong>percepção</strong> <strong>de</strong> quali<strong>da</strong><strong>de</strong> do<br />
serviço.<br />
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