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(Ortega, 2003), podemos pensar que o consumo de material esportivos identifica os
valores de saúde e performance ao qual ele deseja ser identificado. Mais do que
evidenciar um status social ou econômico, evidencia um tipo de corredor, aquele que
está disposto a pagar por produtos que prometem saúde e desempenho, um tipo de
corredor que possui acesso a informação sobre o que os especialistas da área
recomendam para a prática da corrida e sobre as novidades do mercado.
É claro que ainda existem aqueles que não querem fazer parte disso tudo,
pessoas que não gostam de competir, por exemplo, que não gostam de cronometrar o
tempo do seu treino, que gosta de correr pelo puro prazer de correr ou para encontrar
seus amigos de corrida e não possuem objetivos de melhorar a sua marca pessoal ou
completar uma maratona. Essa decisão não deixa de ser uma forma de distinguir esse
corredor. Ele decidiu não consumir!
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