o <strong>lega<strong>do</strong></strong> <strong>do</strong> <strong>PAN</strong>Maior visibilida<strong>de</strong><strong>para</strong> o BrasilJeanine PiresPresi<strong>de</strong>nte da EmbraturComo o Pan ainda po<strong>de</strong>ajudar a alavancar a conquista <strong>de</strong>turistas <strong>para</strong> o <strong>Rio</strong> e o Brasil?J e a n i n e P i r e s - O R i o 2 0 0 7comprovou a capacida<strong>de</strong> <strong>do</strong> País<strong>para</strong> organizar gran<strong>de</strong>s eventosinternacionais. A realização <strong>do</strong>sJogos Pan-americanos no <strong>Rio</strong> aju<strong>do</strong>ua qualificar o <strong>de</strong>stino a sediaroutros eventos <strong>de</strong> gran<strong>de</strong> porte, oque, com certeza, será fundamentalna escolha <strong>do</strong> Brasil como se<strong>de</strong> daCopa <strong>de</strong> 2014 e, futuramente, <strong>do</strong>sJogos Olímpicos <strong>de</strong> 2016.O <strong>lega<strong>do</strong></strong> físico (em infraestrutura)também é <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>valia <strong>para</strong> o turismo, pois aumentoua oferta <strong>de</strong> locais <strong>para</strong> eventosesportivos e novos pontos turísticos,além da qualificação <strong>do</strong>s serviços.Os resulta<strong>do</strong>s já começaram:o <strong>Rio</strong> acabou <strong>de</strong> captar os JogosMundiais Militares <strong>de</strong> 2011. Serão6.500 atletas <strong>de</strong> to<strong>do</strong> o mun<strong>do</strong> quevirão competir na cida<strong>de</strong>, já porconta <strong>do</strong>s novos equipamentosesportivos ergui<strong>do</strong>s em função <strong>do</strong>sJogos Pan-americanos.A l é m d i s s o , o e v e n t o d e uvisibilida<strong>de</strong> mundial não só ao <strong>Rio</strong>,mas ao País como um to<strong>do</strong>. Ficamosdurante mais <strong>de</strong> trinta dias na mídiainternacional. A presença <strong>de</strong> cerca<strong>de</strong> 1.500 jornalistas estrangeiros nacida<strong>de</strong> foi <strong>uma</strong> imensa promoção <strong>do</strong><strong>de</strong>stino no exterior.D e q u e m o d o a s a ç õ e s<strong>de</strong>senvolvidas pela Embraturajudam a divulgar o Brasil noexterior?Tornar as belezas naturais<strong>do</strong> Brasil conhecidas pelo maiornúmero possível <strong>de</strong> estrangeiros éa meta a que se propôs o InstitutoBrasileiro <strong>de</strong> Turismo (Embratur)nos últimos três anos. Um <strong>do</strong>sprimeiros passos da<strong>do</strong>s nessesenti<strong>do</strong> foi o lançamento, em 2005,<strong>do</strong> Plano Aquarela, agora em suasegunda <strong>fase</strong>, e da Marca Brasil.Durante o Pan, a Embraturmontou um estan<strong>de</strong> na Vila Pan-Americana, on<strong>de</strong> as <strong>de</strong>legaçõesesportivas pu<strong>de</strong>ram conhecer mais<strong>do</strong>s segmentos Esporte, Cultura,Ecoturismo e Sol e Praia. Tambémhouve a oferta (no restaurante daVila) <strong>de</strong> cardápios com receitas <strong>de</strong>norte a sul <strong>do</strong> Brasil, elabora<strong>do</strong>scom produtos típicos, o que aju<strong>do</strong>ua divulgar os <strong>de</strong>stinos turísticospor meio da gastronomia. A açãocumpriu o objetivo <strong>de</strong> mostrar queo país tem diversos atrativos alémdas belezas naturais.A Embratur também aproveitouo momento propício <strong>para</strong> mostrar àimprensa <strong>do</strong> continente um poucomais sobre o Destino Brasil. Duasagências foram criadas, <strong>uma</strong> <strong>para</strong>a América <strong>do</strong> Norte e outra <strong>para</strong> aAmérica Central e <strong>do</strong> Sul –, comboletins diários, notícias e fotosexclusivas, que expuseram <strong>de</strong>talhessobre as muitas atrações turísticas<strong>do</strong> país, sempre ten<strong>do</strong> os Jogos Panamericanoscomo ponto <strong>de</strong> partida<strong>para</strong> as matérias. Os boletins efotos foram distribuí<strong>do</strong>s <strong>para</strong>centenas <strong>de</strong> órgãos <strong>de</strong> imprensa edisponibiliza<strong>do</strong>s na WEB, em sitesEstádio João Havelangeacessa<strong>do</strong>s por leitores <strong>de</strong> to<strong>do</strong> omun<strong>do</strong>. Os jornalistas estrangeiroscre<strong>de</strong>ncia<strong>do</strong>s <strong>para</strong> a coberturada competição também foramcontempla<strong>do</strong>s ao receber kits <strong>de</strong>imprensa sobre o Destino Brasil.Qual a importância <strong>do</strong> <strong>Rio</strong> <strong>de</strong>Janeiro <strong>para</strong> o setor turísticonacional?Segun<strong>do</strong> pesquisas realizadasem 18 países <strong>do</strong> mun<strong>do</strong> que maisemitem turistas, o Brasil aindaé pouco conheci<strong>do</strong>, mas o <strong>Rio</strong>aparece como o ícone <strong>do</strong> turismonacional e <strong>de</strong>stino brasileiro mais<strong>de</strong>seja<strong>do</strong>. E em outra pesquisa,com 1.360 turistas estrangeirosque visitaram o <strong>Rio</strong>, a cordialida<strong>de</strong><strong>do</strong> povo carioca foi o fator maispositivo como motivo <strong>para</strong> retornare indicar o <strong>de</strong>stino a amigos eparentes.A eleição <strong>do</strong> Cristo Re<strong>de</strong>ntorcomo <strong>uma</strong> das sete maravilhas <strong>do</strong>48 setembro 2007 - n. 36 Revista TCMRJ
“Olho?mun<strong>do</strong>, também foi <strong>uma</strong> conquistamuito importante, não apenas <strong>para</strong>o <strong>Rio</strong> <strong>de</strong> Janeiro. O Cristo não éapenas um símbolo carioca, mas umícone internacional. Isso facilita aatração <strong>do</strong> turista internacional esignifica entrada <strong>de</strong> divisas no Paíse geração <strong>de</strong> emprego.Qual o <strong>lega<strong>do</strong></strong> que o Pan <strong>de</strong>ixa<strong>para</strong> o <strong>Rio</strong> e o Brasil?São muitos os <strong>lega<strong>do</strong></strong>s <strong>do</strong> Pan.Tem o <strong>lega<strong>do</strong></strong> social, esportivo,<strong>de</strong> infra-estrutura, <strong>do</strong> turismo.A r e a l i z a ç ã o d o s J o g o s Pa n -americanos no <strong>Rio</strong> <strong>de</strong> Janeiro <strong>de</strong>ixa<strong>de</strong> <strong>lega<strong>do</strong></strong> <strong>para</strong> o Brasil muito mais<strong>do</strong> que a excelente participação <strong>de</strong>nossos atletas. Além da estruturafísica, com novos equipamentosesportivos, melhoria <strong>do</strong> espaçou r b a n o ; r e c u r s o s h u m a n o streina<strong>do</strong>s, o evento aumenta aprojeção <strong>do</strong> <strong>Rio</strong> <strong>de</strong> Janeiro nasAméricas, associada ao turismo <strong>de</strong>negócios e <strong>de</strong> lazer.O alto investimento <strong>do</strong> Governoem infra-estrutura esportiva <strong>de</strong>q u a l i d a d e – o M i n i s t é r i o d oTurismo, por exemplo, <strong>de</strong>stinoucerca <strong>de</strong> 10 milhões <strong>de</strong> reais <strong>para</strong>obras necessárias à realização<strong>do</strong>s Jogos Pan-americanos, semcontar os 107 milhões investi<strong>do</strong>sna reforma, ampliação e melhoria<strong>do</strong> Aeroporto Santos Dumont– certamente irá ren<strong>de</strong>r frutos<strong>para</strong> o país a curto, médio e longoprazo. Além da gran<strong>de</strong> chance <strong>de</strong>sediar a Copa <strong>do</strong> Mun<strong>do</strong> <strong>de</strong> 2014e a certeza <strong>de</strong> organizar os JogosMilitares <strong>de</strong> 2011, o Brasil estáse cre<strong>de</strong>ncian<strong>do</strong> <strong>para</strong> receber asOlimpíadas <strong>de</strong> 2016.No caso <strong>do</strong> <strong>Rio</strong>, um <strong>do</strong>s objetivosé aproveitar a vocação turística dacida<strong>de</strong>, exatamente o que foi feitodurante os recém-encerra<strong>do</strong>s JogosPan-americanos. Várias iniciativas<strong>do</strong> Ministério <strong>do</strong> Turismo, quecontaram com a parceria <strong>do</strong> CO-RIO e ajuda da Prefeitura <strong>do</strong> <strong>Rio</strong><strong>de</strong> Janeiro, como a Praça dasMedalhas - espaço monta<strong>do</strong> naPraia <strong>de</strong> Copacabana - alcançaramo intuito <strong>de</strong> mostrar o melhor <strong>do</strong>Brasil ao turista, que pô<strong>de</strong> assistira shows <strong>de</strong> grupos culturais efolclóricos <strong>de</strong> todas as regiões <strong>do</strong>país e visitar <strong>uma</strong> mini-mostra <strong>do</strong>Salão <strong>de</strong> Turismo.To<strong>do</strong> o País se sente orgulhosopor ter si<strong>do</strong> capaz <strong>de</strong> organizarcom sucesso a maior competiçãoesportiva <strong>do</strong> continente, e agoratem plena consciência <strong>de</strong> quepo<strong>de</strong>mos fazer o mesmo na Copa <strong>do</strong>Mun<strong>do</strong> <strong>de</strong> futebol <strong>de</strong> 2014 e outrosgran<strong>de</strong>s eventos, esportivos ou não.Realizá-los gera <strong>de</strong>senvolvimentoeconômico, social e incentivoessencial ao turismo, em funçãoda visibilida<strong>de</strong> adquirida e dar e c o n h e c i d a a t r a t i v i d a d e d a scida<strong>de</strong>s brasileiras.Revista TCMRJ n. 36 - setembro 200749