O legado do PAN: uma nova fase para o Rio? - Tribunal de Contas ...

Patrocinadores do PanOs patrocinadoresoficiais dos JogosPan-americanos Rio 2007contam experiências eresultados alcançadoscom o evento. A RevistaTCMRJ elaborou quatroperguntas sobre oassunto.Acompanhe, a seguir,cada resposta.DivulgaçãoQue representou tera marca vinculada aos Jogos PanamericanosRio 2007?Caixa Econômica Federal - Os JogosPan-americanos Rio 2007 foram umaexperiência bem sucedida e inovadorapara a CAIXA, que acreditou no projetodesde a sua concepção. A CAIXA investiuno financiamento da construção da VilaPan-americana, elogiada pelos atletase delegações que lá se hospedaram aolongo do evento.A CAIXA consolidou seu apoioao projeto, com a aquisição de umadas cotas do patrocínio, tornando-sepatrocinadora oficial e Banco Oficial dosJogos Pan-americanos.Participar do projeto multiplataformae de longo prazo, permitiu à CAIXArejuvenescer sua marca ao associarseao esporte brasileiro e aos JogosPan-americanos Rio 2007, com umtrabalho meticulosamente planejado,envolvendo todas as áreas estratégicasda Instituição.OI - O esporte, assim como a moda ea música, são pilares de investimentoda Oi, que apóia e incentiva 20atletas brasileiros. Com o patrocínio,a Companhia associa sua marca aosatributos positivos do esporte, comosuperação de limites e paixão. A Oiacredita que o esporte é uma dasferramentas de desenvolvimento doPaís, por isso investe em diversos níveisde atletas, desde os já consagrados até osnovos talentos.Olympikus - A vinculação aos Jogosrepresentou visibilidade para transmitirpara todo Brasil e América, de maneiraclara e inequívoca, o atual estágiode tecnologia e design da marca. Épor isso que, além de patrocinadora,a Olympikus foi também a MarcaEsportiva Oficial do Brasil e vestiuatletas e delegações de outros 25 países.Foram aproximadamente 2600 atletascompetindo e subindo ao pódio comos produtos da Olympikus. E ninguémmelhor do que um atleta profissionalpara avalizar um produto de performanceesportiva.Petrobras - Para a Petrobras foi muitoimportante associar sua marca ao maiorevento esportivo já realizado no País.Além da visibilidade oferecida pelaampla cobertura de mídia, representoutambém a confiança que a Companhiadeposita na capacidade de realizaçãodo povo brasileiro, neste eventorepresentado pelos moradores do Riode Janeiro.Um outro ponto importante é quea marca Petrobras foi, também, expostaem vários países sul-americanos, novosmercados para onde a Empresa estáexpandindo seus negócios.Sadia - Associar o nome da Sadia a umevento da magnitude dos Jogos Rio 2007foi fantástico, não apenas por se tratar damaior competição esportiva já realizadano País mas, principalmente, porque oesporte é uma importante ferramentapara promover a inclusão social e aconscientização da importância dehábitos de vida saudável. E isso agregabastante valor à marca.Sol - A FEMSA Cerveja Brasil está muitoorgulhosa de ter feito parte desta grandecelebração do esporte mundial.A FEMSA Cerveja Brasil viu nacerveja SOL, o mais recente lançamentoda companhia, a oportunidade derelacionar as características inovadoras damarca com o momento de comemoraçãocoletivo do esporte. Por meio da SOL,a companhia adquiriu uma das cotasoficiais de patrocínio da Rede Globo.O pacote incluiu o logo da cerveja SOLem todos os espaços publicitários doevento, incluindo placas promocionaise faixas, além do pacote de transmissãoda emissora com veiculação dos filmespublicitários da marca nos intervaloscomerciais e vinhetas durante toda acompetição.A e m p r e s a a c r e d i t a q u e ,Revista TCMRJ n. 36 - setembro 200751