o <strong>lega<strong>do</strong></strong> <strong>do</strong> <strong>PAN</strong>Festa <strong>de</strong> encerramento – Maracanãoutras áreas médicas, como a ortopedia.O mesmo acontece com as pesquisassobre vitaminas especiais, entran<strong>do</strong>pelo campo <strong>do</strong> abuso através <strong>do</strong> uso<strong>de</strong> material <strong>de</strong> <strong>do</strong>pping. O esporteestimula <strong>uma</strong> série <strong>de</strong> pesquisas naárea <strong>de</strong> nutrição, crian<strong>do</strong> hábitos erestrições. Os milhares <strong>de</strong> produtosesportivos ou relativos ao esporte,equipamentos, vestuário, calça<strong>do</strong>s,medicinas, vitaminas, etc... passam aser um forte vetor <strong>do</strong> comércio, comlojas específicas ou não.A imprensa escrita abre nosquotidianos quatro ou cinco páginasto<strong>do</strong>s os dias, isso sem falar naimprensa especializada. Em to<strong>do</strong>s osnoticiários <strong>de</strong> rádio e <strong>de</strong> TV há sempreum bloco <strong>para</strong> esportes e, duranteo dia, vários programas exclusivossão ofereci<strong>do</strong>s. Com isso, cria-seum vetor <strong>de</strong> jornalistas esportivoscada vez mais amplo, que vai <strong>de</strong>repórteres e colunistas a editores ecomentaristas. A profissionalização<strong>do</strong> esporte exige a profissionalizaçãodas fe<strong>de</strong>rações e clubes com to<strong>do</strong> umcorpo <strong>de</strong> dirigentes, especialistas epessoal <strong>de</strong> apoio. A propaganda ea publicida<strong>de</strong> têm no esporte seunicho mais apetitoso, que contaminatoda a produção e associa a ativida<strong>de</strong>esportiva a <strong>uma</strong> cultura jovem,saben<strong>do</strong> que, seja qual for, o resulta<strong>do</strong><strong>de</strong> jogos e campeonatos não afetará opatrocina<strong>do</strong>r. Neste campo, multiplicasenão apenas através <strong>do</strong>s meios <strong>de</strong>comunicação ou <strong>do</strong>s expositorespúblicos, como também <strong>de</strong> toda <strong>uma</strong>diversida<strong>de</strong> <strong>de</strong> merchandising através<strong>do</strong>s atletas e treina<strong>do</strong>res.A centralida<strong>de</strong> esportiva <strong>de</strong> certospaíses em <strong>de</strong>terminadas modalida<strong>de</strong>s éum elemento ativa<strong>do</strong>r <strong>do</strong> conhecimentosobre aquela nação, <strong>do</strong>s fluxos <strong>de</strong>eventos e, conseqüentemente, <strong>do</strong>turismo. Os levantamentos feitossobre o valor econômico <strong>do</strong> esporte,com to<strong>do</strong>s esses multiplica<strong>do</strong>res eoutros mais não cita<strong>do</strong>s, mostram quenenh<strong>uma</strong> ativida<strong>de</strong> econômica temexpressão maior sobre o PIB <strong>de</strong> <strong>uma</strong>nação. Alguns estu<strong>do</strong>s, incluin<strong>do</strong>projeções sobre o que é ativa<strong>do</strong> nos dias<strong>de</strong> competição e o valor <strong>do</strong>s espaços emmídia, comprovam ser <strong>uma</strong> ativida<strong>de</strong>que ultrapassa os 10% <strong>do</strong> PIB emeconomias maduras.Por estas razões, os Jogos Panamericanos<strong>de</strong> 2007 e a possívelconquista <strong>do</strong>s Jogos Olímpicos <strong>de</strong> 2016pelo <strong>Rio</strong> <strong>de</strong> Janeiro não po<strong>de</strong>m servistos como a conquista <strong>de</strong> eventos quemobilizam pessoas e atenções por 15ou 30 dias. Devem ser vistos como <strong>uma</strong>oportunida<strong>de</strong> <strong>para</strong> que a economia <strong>do</strong><strong>Rio</strong> <strong>de</strong> Janeiro seja revertida em váriossenti<strong>do</strong>s e através <strong>de</strong> diversifica<strong>do</strong>smultiplica<strong>do</strong>res sobre outras ativida<strong>de</strong>s,geran<strong>do</strong> investimentos diretos eindiretos e atrain<strong>do</strong> investi<strong>do</strong>res <strong>para</strong>tantas ativida<strong>de</strong>s que se ligam como esporte. Esses eventos <strong>de</strong>vem sertrabalha<strong>do</strong>s pela socieda<strong>de</strong> e pelosempresários como um vasto campo<strong>de</strong> oportunida<strong>de</strong>s auto-sustentáveis ecrescentes em função <strong>do</strong> pólo ativa<strong>do</strong>rque eles representam e que se traduzemem muitos recursos, muitas empresase empregos que vão além <strong>de</strong>ssesacontecimentos.A centralida<strong>de</strong> esportiva <strong>do</strong> <strong>Rio</strong> <strong>de</strong>Janeiro, alcançada com a realização<strong>do</strong> Pan <strong>Rio</strong> 2007, é <strong>de</strong>monstrada pelonúmero <strong>de</strong> competições internacionais jáagendadas <strong>para</strong> este ano e <strong>para</strong> o próximoano <strong>de</strong> 2008: Mundial <strong>de</strong> Judô (setembro),Mundial <strong>de</strong> Na<strong>do</strong> Sincroniza<strong>do</strong> (outubro),Brasil Open <strong>de</strong> Badminton (fevereiro <strong>de</strong>2008), Campeonato Masters <strong>de</strong> Tênis<strong>de</strong> Mesa (primeiro semestre <strong>de</strong> 2008),Campeonato <strong>de</strong> Futsal, Maratona <strong>de</strong>Rua, Jogos Militares em 2011 e Copa <strong>do</strong>Mun<strong>do</strong>, em 2014.Por tais razões, os órgãos dirigentes<strong>de</strong> to<strong>do</strong>s os setores empresariais, assimcomo as agências <strong>de</strong> financiamento,<strong>de</strong>vem tratar este tipo <strong>de</strong> evento comoo principal corre<strong>do</strong>r <strong>de</strong> oportunida<strong>de</strong>seconômicas <strong>para</strong> a nossa economia. Ecomo plataformas <strong>de</strong> reversão <strong>de</strong> umciclo econômico adverso, que levará aeconomia <strong>do</strong> <strong>Rio</strong> a um novo patamar.De qualquer forma, virão estes fluxos <strong>de</strong>ativação econômica. Se conseguirmosmostrar as vantagens com<strong>para</strong>tivas <strong>de</strong>nosso espaço regional, esta espetacularagregação <strong>de</strong> <strong>de</strong>manda ficará conosco enão irá ativar outros espaços econômicos<strong>de</strong>ntro e fora <strong>do</strong> Brasil. Esta é <strong>uma</strong>oportunida<strong>de</strong> e um gran<strong>de</strong> <strong>de</strong>safio. setembro 2007 - n. 36 Revista TCMRJ
Um marco na história <strong>do</strong> paísO presi<strong>de</strong>nte <strong>do</strong> Comitê Organiza<strong>do</strong>r <strong>do</strong>s Jogos Panamericanos<strong>Rio</strong> 2007, Carlos Nuzman, em entrevista àRevista TCMRJ, fala da integração <strong>do</strong>s governos <strong>para</strong> osucesso <strong>do</strong> evento e consi<strong>de</strong>ra os Jogos um divisor <strong>de</strong> águas<strong>para</strong> o esporte brasileiro, <strong>de</strong>ixan<strong>do</strong> <strong>lega<strong>do</strong></strong>s importantesnas diversas áreas da socieda<strong>de</strong>, além <strong>de</strong> instalações eequipamentos esportivos <strong>de</strong> nível olímpico.A s e x p e c t a t i v a s e mrelação à participação <strong>do</strong>s governosmunicipal, estadual e fe<strong>de</strong>ral foramatendidas?Carlos Nuzman – Essas expectativasforam plenamente atendidas. Estoucerto <strong>de</strong> que um <strong>do</strong>s motivos quefizeram <strong>do</strong> <strong>Rio</strong> 2007 um sucessoem to<strong>do</strong>s os quesitos foi a união, aparticipação e o engajamento <strong>do</strong>strês níveis <strong>de</strong> governo – Fe<strong>de</strong>ral,Estadual e Municipal em torno <strong>do</strong>projeto. O <strong>Rio</strong> 2007 foi <strong>uma</strong> clara<strong>de</strong>monstração <strong>do</strong> po<strong>de</strong>r que o esportetem <strong>de</strong> aproximar e <strong>de</strong> unir parti<strong>do</strong>se correntes políticas diferentesem torno <strong>de</strong> um objetivo comum àsocieda<strong>de</strong>. É um orgulho <strong>para</strong> nósconstatar que um <strong>do</strong>s principaisconceitos <strong>do</strong> Movimento Olímpicofoi aplica<strong>do</strong> e vivi<strong>do</strong> na organização erealização <strong>do</strong>s Jogos Pan-americanos<strong>Rio</strong> 2007.O custo/benefício atingiu a meta?Esta resposta será dada ao longodas próximas décadas. Os Jogos Panamericanos<strong>Rio</strong> 2007 foram um divisor<strong>de</strong> águas <strong>para</strong> o esporte brasileiroe <strong>de</strong>ixará <strong>lega<strong>do</strong></strong>s importantes emdiferentes áreas, como segurança,transporte, marketing e licenciamento,atendimento ao especta<strong>do</strong>r, áreamédica, qualificação profissional emdiversos setores da economia, alémdas instalações esportivas <strong>de</strong> nívelolímpico e <strong>do</strong>s equipamentos queficarão <strong>para</strong> o treinamento e pre<strong>para</strong>ção<strong>do</strong>s nossos atletas. Os benefícios <strong>de</strong>RevistaRevistaTCMRJTCMRJn.n.3636--setembrosetembro20072007
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