ano 04, n. 03 - Faculdades EST

Revista Eletrônica do Núcleo de Estudos e Pesquisa do Protestantismo (NEPP) da Escola Superior de TeologiaVolume 08, set.-dez. de 2005 – ISSN 1678 6408Mas, para melhor entendermos sobre o que originalmente se chamou deagenda-setting, deve-se levar em conta o percurso feito. Para isso, resgato aqui, emforma breve, como foi que se chegou a definir tal conceito. Em 1922, Lippmannpublicou um livro onde sugeria a existência de uma relação causal entre agendamidiática e agenda pública. Também Cohen, em 1963, escreveu que mesmo que aimprensa não possa dizer às pessoas como pensar, ela tem a capacidade de dizersobre o que pensar. Isto demonstra que o conceito de agendamento vinha sendodiscutido fazia já alguns anos. Porém, é em 1972 que McCombs e Shaw o definem edão-lhe o nome de agenda-setting – foi na ocasião da publicação do trabalho de campodesenvolvido por eles durante as eleições presidenciais norte-americanas de 1968(Traquina, 2002).Evidentemente, não se trata de um conceito estático, os próprios autores(McCombs e Shaw) foram redefinindo-o. Por exemplo, vinte anos depois, em 1993,fazendo um balanço da evolução da pesquisa sobre agenda-setting, eles escrevem quehá agendamento não só quando as notícias nos dizem sobre o que pensar, mastambém quando as notícias nos dizem como pensar nisso. E sublinham doiselementos como poderosos papéis do agendamento: os objetos selecionados quedespertam a atenção e a seleção de enquadramentos para pensar esse objetos (ibidem).Dessa forma, reconhecer a existência de operações, como a seleção etematização, subjacentes a todo processo de agendamento, ajuda na compreensão dosefeitos sentidos procurados desde a produção. Assim, importa salientar que se podedistinguir diferentes graus de seleção/escolhas ao estudar uma a agenda de um meiode comunicação. Uma seria aquela feita por indivíduos isolados, outra, por umaorganização ou instituição emissora, e finalmente aquela que exerce o sistema decomunicação em geral, como resultado da atividade conjunta dos meios decomunicação de massa (Grandi apud Saperas). Nessa pesquisa, centro a análise naseleção, tematização e agendamento feito por um telejornal de uma instituiçãoemissora, a CNN, mas sempre reconhecendo que será isso resultado do trabalho dosDisponível na Internet: http://www3.est.edu.br/nepp 31