Anais de Congresso Cientifico 2012 - Unirp

MARCA: DIFERENCIAL E POSICIONAMENTO ÀS EMPRESAS
RAFAEL GARUTTI NUNES, ROSELY MANA DOMINGUES
Diante de um cenário cada vez mais competitivo para as empresas, serem
conhecidas e reconhecidas pelo consumidor é fator crucial à sua sobrevivência.
A marca é um nome e/ou símbolo que identifica um produto/serviço/empresa;
influencia o comportamento dos consumidores no momento da compra e oferece
para as empresas a segurança de receitas futuras e estáveis. Segundo pesquisa
apresentada, dois em cada três consumidores, antes de optar pelo produto
ou serviço a ser adquirido, comparam atributos e examinam as marcas disponíveis.
Porém, de acordo com dados fornecidos pelo Instituto Nacional de Propriedade
Industrial (INPI), apenas 20% dos empresários brasileiros registram suas
marcas. O objetivo norteador deste trabalho é demonstrar aos empresários a
importância do registro de marca, pois o fato de registrá-la não está relacionado
apenas à proteção de seu uso, mas também ao bem material de valor econômico.
A marca registrada garante ao proprietário o direito de uso exclusivo em todo
o território nacional em seu ramo de atividade econômica. Ao mesmo tempo,
seu reconhecimento pelo consumidor pode torná-la um ativo valioso para a
empresa, pois marcas conhecidas possuem altos preços que se justificam pela
premissa dos lucros que podem ser obtidos com ela e pela imensa dificuldade
e despesa para se conseguir criar uma marca equivalente. Atualmente, a marca
é um dos maiores patrimônios que uma empresa possui.
Palavras-chave: Marca. Posicionamento. Marketing. Consumidor
170