Anais de Congresso Cientifico 2012 - Unirp

PROJETO DE EXPANSÃO DE UM SHOPPING ATACADISTA DE SÃO
JOSÉ DO RIO PRETO/SP: UMA PROPOSTA BASEADA NA ANÁLISE
SWOT E EM METODOLOGIAS DA ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
ROSA MARIA FURLANI, EDUARDO CASTRO DA SILVEIRA, LEANDRO DONEGÁ FAVARO,
ROXANE DOLIVEIRA FREITAS,SANDRA HARUNO FLORENTINO
Este trabalho foi desenvolvido com a finalidade de apresentar um projeto de
expansão para um shopping atacadista de São José do Rio Preto/SP. A empresa
em questão concentra vários lojistas do setor têxtil e de confecção, que trabalham
com venda para o atacado de roupas e acessórios, com foco no atendimento
de pessoas jurídicas e/ou autônomos devidamente credenciados. Para
atingir este propósito, foram utilizadas algumas metodologias de Administração
Estratégica, bem como os conceitos de Estratégia e a Análise SWOT. O procedimento
metodológico desenvolveu-se por meio de pesquisas de setor e mercado,
durante 6 (seis) semestres de levantamento diagnóstico. Neste contexto,
foram avaliados também os concorrentes, verificando o que poderá ser desenvolvido
para obter-se diferenciais competitivos. Para confirmar a viabilidade do
projeto foram analisados os pontos fortes e fracos do shopping, bem como
oportunidades e ameaças externas. Após as análises de diversas possibilidades,
concluiu-se pela viabilidade de uma das alternativas, considerando os
cenários realista, pessimista e otimista. Também foi possível estruturar as principais
concepções e alternativas para uma análise pontual de viabilidade da
expansão, antes de se colocar em prática uma das alternativas, reduzindo-se,
assim, as possibilidades de desperdício de recursos e esforços em um projeto
inviável. Dentre outros resultados, destaca-se que foi possível observar a necessidade
de conhecer quais são as oportunidades que podem ser percebidas,
bem como as principais ameaças, escolha do local e espaço físico, análise do
mercado em potencial; identificação dos concorrentes, verificação dos seus
pontos fortes e fracos, relação com os produtos e serviços que serão oferecidos
e definição de uma estratégia competitiva, caracterizando-se, enfim, a relevância
da pesquisa, bem como a alternativa mais viável para a implantação de um
trabalho desta natureza.
Palavras-chave: Expansão de negócios. Administração estratégica. Estratégia.
Análise SWOT. Shopping atacadista.
185