Julho/2017 - Celulose e Papel 30

Antônio Eduardo Baggio, presidente do Sinpapel
Olhando o
próximo
Projetos sociais
Corrida pela Eldorado
Negociação pode
reconfigurar o mercado
Mundo
Tissue
Principal encontro
do setor fomenta
novos negócios
Tissue World
Tissue World
Major industry
meeting fosters
new business

S U M Á R I O
36 Social
Consciência social
Social conscience
16 Principal
Em busca do Eldorado
In search of Eldorado
42 Evento
Mundo do Tissue
Tissue World
04 Sumário
06 Editorial
08 Cartas
10 Novidades
22 Avanços e tecnologia
Foco na qualidade
The search for quality
26 Artigo
Desempenho das indústrias
Industrial performance
46 Entrevista
Antônio Eduardo Baggio
50 Calendário
04

PMAC TM
Análise de Manutenção Preventiva para Cerâmicas
Garante maior vida útil da cerâmica
Indica oportunidades para melhorias
Padrões consistentes e elevados de
qualidade da cerâmica
Resposta rápida na solução de problemas
Facilita o planejamento de manutenção e reparos
Relatório técnico indicando todas as ações a ser tomadas
Extras
Aumento de eficiência de máquina
Maior vida útil da tela
Economia de energia
Redução de paradas de máquina
Situação na Máquina:
Todos os elementos desaguadores em uma máquina de papel estão sujeitos ao desgaste dos elementos cerâmicos
causado por vários aditivos abrasivos presentes na massa de celulose e/ou pelo atrito gerado pelas telas de
formação.
Sem inspeções regulares, os seguintes problemas podem ocorrer:
• Alto consumo de energia causado pelas superfícies cerâmicas desgastadas
• Menor vida útil da tela, causada por cerâmicas danificadas
• Perda excessiva e menor qualidade do papel como resultado de um desaguamento deficiente
• Má formação do papel devido à geometria irregular das cerâmicas
• Perfil transversal irregular e uso ineficiente de matéria-prima
A ferramenta ideal da IBS Paper Performance Group para avaliação dos elementos de drenagem de máquina de
celulose e papel!
A duração de um PMAC depende do tamanho da máquina e das condições das cerâmicas e dos componentes.

E D I T O R I A L
REFERÊNCIA
Celulose & Papel
Mudanças constantes
O crescimento de um país passa fundamentalmente
pelo papel da indústria – para avançarmos,
ela precisa estar próxima das pessoas e receber condições
para ser competitiva. Juntos, podemos levar o
Brasil a um novo patamar, um caminho em direção
à flexibilização da produção e da customização, redução
de custos e outros inúmeros benefícios. Essa
parceria é retratada nas páginas da CELULOSE &
PAPEL, em que trazemos uma reportagem falando
sobre o lado social da indústria, que busca retribuir
àqueles que ajudam na sua evolução. Além disso,
analisamos o impacto no mercado que uma possível
venda da Eldorado traria para o setor. E, claro, nossas
já tradicionais seções. Tenha uma ótima leitura!
REFERÊNCIA Celulose & Papel
Constant Changes
A country’s growth is fundamentally the role of its industry
– so that the country moves forward, it needs to be
close to the people and receive conditions to be competitive.
Together, we can take Brazil to a new level, in a way
directed towards productive and customized flexiblization,
reducing costs, and numerous other benefits. This partnership
is portrayed in the pages of CELULOSE & PAPEL, where
we provide a story about the social side of the industry,
which seeks to give back to those who help it evolve. In
addition, we analyze the market impact that a possible sale
of Eldorado would bring to the industry. And of course, our
traditional sections. Pleasant reading!
JOTA COMUNICAÇÃO
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06
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C A R T A S
Flávio Martins, diretor comercial da Solenis (Brasil), analisa o mercado
Ponto de
encontro
Tissue World
Terras para estrangeiros
Projeto final retira
limitações
A Revista da Indústria de Celulose e Papel www.celulosepapel.com.br
Ano x - n. 29 - 2017
Custom made
System that reduces costs and
increases the strength
of paper manufacturers
Sob
medida
Sistema que reduz
custos amplia força de
fabricantes de papel
Capa da Edição 29 da
Revista CELULOSE & PAPEL
Imagem: reprodução Imagem: reprodução
PERSPECTIVA
Por Roger Guedes – São Paulo (SP)
Excelente reportagem sobre o projeto de lei que estabelece dispositivos legais
para a venda de terras para estrangeiros. Somente por meio de investimentos
sólidos superaremos a crise.
HISTÓRIA
Por Andressa Macedo – Salvador (BA)
Ótimo conhecer o case de sucesso da Voith. 150 anos de história e um
excelente trabalho realizado.
NOVIDADADES
Por Lucas Lima – Goiânia (GO)
Gostaria de parabenizar toda a equipe da CELULOSE & PAPEL pelo trabalho
realizado na seção Avanços & Tecnologia – sempre com as melhores
novidades tecnológicas para o setor.
CONVERSA
Por Elias Carrile – Recife (PE)
Parabéns pela seleção dos entrevistados! Sempre bom ouvir o que pessoas
que são referência em nossa área têm a dizer.
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Leitor, participe de nossas pesquisas online respondendo os e-mails enviados por nossa equipe de jornalismo.
As melhores respostas serão publicadas em CARTAS. Sua opinião é fundamental para a Revista REFERÊNCIA CELULOSE & PAPEL.
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08

N O V I D A D E S
Novas tendências
do mercado
Entre os dias 23 e 25 de outubro, o
XL Congresso Internacional de Celulose
e Papel debaterá os novos caminhos da
indústria por meio de discussões voltadas
para o papel das biorrefinarias integradas
na base florestal, para a diversificação
dos negócios no setor e a implementação
do uso intensificado da automação
e tecnologias da informação na indústria
4.0. O evento, promovido pela Abtcp
(Associação Brasileira Técnica de Celulose
e Papel), será realizado em São Paulo
(SP), no Hotel Unique, em três dias de
total imersão nas principais tendências
do mercado. Entre os palestrantes confirmados, destacam-se Ari Medeiros, diretor industrial da Veracel Celulose
e Pedro Fardim, professor na Abo Academy University, na Finlândia, que participarão das Sessões Técnicas, além
de Rod Fisher, fundador da Fisher International, que estará presente na Sessão Temática da Indústria 4.0 com
estudos econômicos sobre o setor em todo o mundo.
Foto: divulgação
Foto: divulgação
Empresa produz
celulose a partir da
palha de cana
A FibraResist, empresa de Lençóis Paulista, no interior de São
Paulo, trouxe inovação para o mercado ao produzir celulose a partir
de palha de cana-de-açúcar. Inédita no mundo, a técnica traz
uma opção sustentável para o setor. O processo, desenvolvido ao
longo dos últimos seis anos, utiliza um produto criado pela própria
FibraResist, o biodispersante, que separa as fibras da palha da
cana-de-açúcar e a molécula que dá rigidez às células. O resultado
é um processo de produção de papel 100% sustentável. Atraindo a
atenção de investidores e clientes, a empresa pretende consolidar
o seu espaço no mercado de forma competitiva, sustentável e começar
sua expansão com a abertura de novas unidades.
10

Segmento de
tissue cresce 146%
Ganhando força no mercado, o segmento de tissue
passa por um período de crescimento marcado por
um avanço de 146% no consumo interno: em 2000,
o consumo registrado foi de 458 mil t (toneladas), passando
para 1,12 milhão de t em 2016. O crescimento
abarca 11% da produção de papéis no país. O crescimento
está se expandindo para o mercado externo,
com 70% da celulose produzida no país sendo destinada
para a exportação. O aumento do consumo de
produtos de uso sanitário na China, um dos maiores
mercados do mundo, é responsável por 40% das exportações
de celulose brasileira.
Indústria de
papel supera
desafios
econômicos
Foto: divulgação
Foto: divulgação
De acordo com dados da Ibá (Indústria
Brasileira de Árvores), a produção de papel
somou 10,33 milhões de t (toneladas) em
2016. O resultado é estável em comparação
ao ano anterior, apesar do cenário de
recessão no país. Segundo os dados mais
recentes da Ibá, houve uma variação de –
2,2% entre a soma da produção de papel
de janeiro e março deste ano, que resultou
em 2,54 milhões de t, e a dos mesmos
meses de 2016, de 2,59 milhões de t. Para
André Arantes, diretor geral da BO Paper,
a expectativa é de melhoria no mercado.
“Acreditamos que o pior momento já passou.
A tendência é de pelo menos recuperação
da publicidade, o que promete
impactos bastante positivos ao segmento”,
afirma.
11

N O V I D A D E S
Novas possibilidades
No dia 28 de maio deste ano, a SYN-FAB
trouxe um técnico ao Brasil para dar o start-
-up no primeiro sistema de monitoramento
vendido diretamente ao usuário no Brasil. A
venda foi realizada pela Solutec Engenharia,
representante da marca para a América
Latina. Trata-se de uma tecnologia de monitoramento
do Char-Bed (Leito de Fundido)
de uma Caldeira de Recuperação Química
na planta de Celulose da International Paper
em Luiz Antonio (SP). Ao mesmo tempo,
os técnicos da Solutec Engenharia iniciaram
o treinamento para dar assistência para a
partida de outras instalações, bem como suporte
de pós-venda aos demais clientes na
América Latina. A SYN-FAB se especializou
na criação, fabricação e serviços relacionados aos sistemas de câmeras de monitoramento para alta temperatura
e processos industriais, todos disponíveis para utilização em ambientes hostis, como caldeiras e fornalhas,
sendo o produto ideal para áreas que são muito poluídas, úmidas ou até mesmo corrosivas para outros sistemas
convencionais. Os benefícios oferecidos pela tecnologia são inúmeros, como aumento da eficiência, redução
de emissões de gases e consumo energético, além de ampliação das margens de segurança.
Foto: divulgação
Foto: divulgação
Produção
brasileira de
celulose
cresce 5,1%
A produção brasileira de celulose subiu
em 5,1% nos quatro primeiros meses de
2017. O volume produzido no período foi
de 6,325 milhões de t (toneladas). As exportações no mesmo período somaram 4,345 milhões de t, o que representa
um crescimento de 1,6%. O consumo aparente de celulose nos quatro primeiros meses do ano também
teve crescimento, chegando a 2,057 milhões de t, o que representa um aumento de 9,3% em relação ao mesmo
período em 2016. O número é composto pela soma da produção nacional e das importações, subtraindo as
exportações.
12

10 milhões de
toneladas de
celulose
Após oito anos de operação, a Fibria atingiu a marca
de 10 milhões de toneladas de celulose produzidas
na sua fábrica em Três Lagoas (MS). A unidade tem
capacidade para produção de 1,3 milhão de toneladas
de celulose de eucalipto por ano. “Trata-se de um
marco na nossa história no Mato Grosso do Sul, conquistado
com o esforço e a dedicação de nossos profissionais,
parceiros, fornecedores e clientes. Somos
gratos ao trabalho de todo esse time, que nos motiva a
seguir em frente, buscando sempre a excelência operacional
e mantendo a nossa liderança de mercado”,
sugere o presidente da Fibria, Marcelo Castelli. “Esse
número demonstra o compromisso de todos os profissionais
que aqui trabalham, tendo a qualidade e a
segurança como premissas”, afirma Renato Bastos Ottoni,
gerente-geral industrial da Unidade Três Lagoas.
Produção de
papel e celulose
na Bahia cresce
em 40%
Foto: divulgação
Foto: divulgação
O setor de papel e celulose na Bahia
registrou um crescimento acumulado na
produção de 40,6% de 2006 até março
de 2017, de acordo com dados da SEI
(Superintendência de Estudos Econômicos
e Sociais da Bahia). Nos primeiros quatro
meses do ano, o segmento de papel e celulose
ocupou o segundo lugar no ranking
de exportações no Estado, com participação
de 16,67% do volume total exportado, somando
US$ 382,804 milhões. De janeiro a
março deste ano, o setor ocupou 66 postos
de trabalho. Na área de produção, o crescimento
foi de 1,1% no mesmo período.
13

N O V I D A D E S
Presidente da
Suzano Papel
e Celulose é
eleito CEO
do ano
Walter Schalka, presidente da Suzano
Papel e Celulose, foi eleito pela terceira
vez o CEO do ano da América Latina.
Shalka é o primeiro CEO a receber o título
por três anos consecutivos na região. “Este
prêmio representa o reconhecimento ao trabalho dos 8.000 colaboradores da Suzano e dos terceiros que trabalham
conosco e nos ajudam neste movimento de evolução constante. Por isso, compartilho essa indicação
com todos aqueles que acreditam na construção de um futuro melhor e mais sustentável”, afirma. A premiação
será realizada durante a Conferência Latino-Americana da Risi, principal fornecedor de informações para a
indústria de base florestal do mundo, no dia 15 de agosto, em São Paulo.
Foto: divulgação
Biomassa
lignocelulósica
Foto: divulgação
O 39º Simpósio em Biotecnologia para
Combustíveis e Químicos, realizado em São
Francisco, nos EUA (Estados Unidos da América),
reuniu cientistas de diversos países para
apresentação de pesquisas em desenvolvimento
sobre desconstrução da biomassa lignocelulósica.
Entre eles, destacaram-se os
cientistas brasileiros, que ficaram entre os três
países com maior número de trabalhos expostos.
As exposições basearam-se nos resultados de projetos sobre catalisadores para produção de biodiesel e aproveitamento
de açúcares por meio de leveduras para produção de etanol, liderados pela Embrapa Agroenergia. As
pesquisas brasileiras ocuparam o terceiro lugar no número de trabalhos apresentados, atrás apenas dos EUA e da
Coreia do Sul.
14

Suzano eleva
preço da celulose
Boas
perspectivas
A Suzano Papel e Celulose anunciou recentemente
aumento de US$ 20 no preço de tabela da celulose de
eucalipto negociada na Europa e na América do Norte.
Dessa forma, o preço do insumo na Europa será de
US$ 880 por tonelada, enquanto na América do Norte
o valor da tonelada será de US$ 1.070. “A Suzano entende
que os fundamentos de mercado neste momento
suportam esse anúncio”, afirmou a companhia em
comunicado à imprensa. Desde janeiro, o preço de
lista da celulose vendida pela Suzano na América do
Norte teve incremento de US$ 210. Já para a Europa,
o preço avançou US$ 200.
Foto: divulgação
Foto: divulgação
O Itaú BBA atualizou a estimativa para
o setor de papel e celulose, mantendo a
visão positiva para este ano. As recomendações
são de compra das ações da Fibria,
Klabin e Suzano, que ao final de 2017 passam
a ter um preço de R$ 44, R$ 21 e R$
18, respectivamente.
As estimativas consideram os preços
melhores do que os esperados para os preços
da celulose nos últimos meses. A visão
positiva é uma aposta de que o setor se
manterá como uma opção sólida apesar da
volatilidade política e econômica no país
ao longo de 2017.
15

16
P R I N C I P A L

EM BUSCA DO
ELDORADO
Foto: divulgação
NEGOCIAÇÃO
ENVOLVENDO A
EMPRESA DE CELULOSE
MOVIMENTA O
SETOR E PODE
RECONFIGURAR O
MERCADO
In
search of
Eldorado
NEGOTIATIONS
INVOLVING THE
COMPANY AGITATES THE
PULP INDUSTRY AND
CAN RECONFIGURE THE
MARKET
17

P R I N C I P A L
Aespeculação é grande, parece intertemporada
de futebol quando os
clubes disputam o mesmo jogador.
Muitos rumores, apostas, desistências
e desmentidos, assim está a corrida
para adquirir a Eldorado Brasil.
Apesar da empresa não confirmar as propostas, assim
como os atletas fazem antes de beijar o escudo
do novo time na apresentação oficial, nos próximos
meses deveremos ver uma transação bilionária.
A Arauco é a grande favorita.
A Arauco, parte do grupo chileno Copec, fez
uma oferta pela Eldorado Celulose. A oferta pela
fábrica localizada em Três Lagoas (MS), seria de
mais de R$ 11 bilhões. Ao longo de junho, as negociações
avançaram e, em breve, pode ser sacramentada
a entrada da Arauco no mercado
brasileiro de celulose. O grupo chileno conta com
S
peculation is rampant; it looks like the
trading season amongst baseball teams
when they vie for the same player.
Many rumors, bets, pulling outs, and
denials, thus is the race to acquire Eldorado
Brasil. Although the Company has not
confirmed any proposals, just like athletes do
before presenting themselves in the shirt of the
new team in the official presentation, in the coming
months we should see a billion dollar transaction.
Arauco is the big favorite.
Arauco, part of the Chilean Copec Group,
agreed to make an offer for Eldorado Cellulose.
The offer is for the plant located in Três Lagoas,
State of Mato Grosso do Sul, and could be
for more than R$ 11 billion. Throughout June,
negotiations have advanced where a frim offer
may be consecrated for the entry of Arauco into
the Brazilian pulp market; the Chilean Group is
being advised by Banco Santander for the negotiations
in Brazil – the offer would cover all the
Company’s pulp producing assets.
GRUPO
VOTORANTIM,
RESPONSÁVEL
PELA FIBRIA,
CONFIRMOU O
INTERESSE EM
JUNHO
18

a assessoria do Banco Santander para as negociações
no Brasil – a oferta contemplaria todo o ativo
da empresa de celulose.
“Em 16 de junho, a Eldorado Brasil foi informada
pelo acionista-controlador, J&F, sobre a assinatura
de um acordo de confidencialidade com a Arauco
para analisar uma eventual transação envolvendo a
companhia”, disse a empresa, quando questionada
pela Revista CELULOSE & PAPEL.
INTERESSE ANTIGO
A companhia chilena informou à Superintendência
de Valores e Seguros, órgão que regula o
mercado de capitais no Chile, que está avaliando a
Eldorado, “uma empresa dedicada à produção de
celulose, através de seu ativo mais importante, isto
é, uma planta com capacidade de produção de 1,7
milhão de t (toneladas) anuais de celulose de fibra
curta.” Outros detalhes não podem ser divulgados
justamente por conta do acordo de confidencialidade
firmado preliminarmente para explorar a
possibilidade do investimento.
Mesmo assim, o mercado responde com especulações:
de acordo com o jornal Valor Econômico,
a negociação está sendo feita diretamente pelos
irmãos Wesley e Joesley Batista, que contrataram
a assessoria dos escritórios de advocacia Mattos Filho
e Simpson Thacher & Barlett.
A negociação ocorre após os irmãos Batista iniciarem
um processo de capitalização dos ativos da
holding J&F, consequência direta das denúncias de
esquemas de corrupção na esfera política nacional.
Segundo a agência de classificação de risco S&P
(Standard & Poor’s), a família Batista pretende liquidar
mais de R$ 8 bilhões em ativos da holding
no curto prazo; a liquidação se voltaria para o pagamento
de cerca de R$ 3 bilhões em dívidas que
vencem no curto prazo, além de arrecadar recursos
para o acordo de leniência fechado em R$ 10,3
bilhões.
NOVOS CENÁRIOS
Com a compra, a Arauco entraria no setor de
celulose no Brasil – a empresa tem negócios em 75
países e ocupa o segundo lugar no ranking do mercado
mundial de papel e celulose. Essa entrada no
mercado brasileiro colocaria a chilena competindo
“On June 16, Eldorado Brasil was informed
by the controlling shareholder, J&F, of the signing
of a confidentiality agreement with Arauco
to analyze a possible transaction involving the
Company,” the Company stated, when questioned
by CELULOSE & PAPEL.
OLD INTEREST
The Chilean company reported to the Chilean
Superintendent of the Securities and Insurance,
the organ regulating the capital markets
in Chile, that it is evaluating the purchase of
Eldorado: “a company dedicated to the production
of pulp, through its most important asset,
that is, a plant with a production capacity of 1.7
million tons of short-fiber pulp.” Other details
could not be disclosed due to the preliminary
confidentiality agreement signed to explore the
possibility of any investment.
Even so, the market responded to this speculation:
according to the newspaper, Valor Econômico,
the negotiations are being carried out
directly with the brothers Wesley and Joesley
Batista, who have hired the law firms, Mattos
Filho and Simpson Thacher & Bartlett, to advise
them.
The negotiations occurred after the Batista
brothers began an asset capitalization process
for the J&F holding company, a direct consequence
of the registration of several corruption
schemes on the national political scene. According
to Standard & Poor’s, a credit rating agency,
the Batista family intends to liquidate more than
R$ 8 billion in assets of the holding company
over the short term; these sales would in turn be
used to pay down some R$ 3 billion in debt that
comes due in the short term, as well as raising
funds for the leniency agreement settlement set
at R$ 10.3 billion.
NEW SCENARIOS
Arauco would initiate its activities in Brazil –
the Company has business throughout 75 countries
and occupies second place in the world
pulp and paper market. The entry into the Brazilian
market would put the Chilean Company
in direct competition with Fibria (part of the
19

P R I N C I P A L
diretamente com a Fibria, atualmente a maior produtora
global de celulose.
Além da Arauco, as concorrentes Fibria e Suzano
também estariam interessadas na aquisição da
Eldorado. Para as companhias brasileiras, a transação
reduziria custos e possibilitaria sinergia no
mercado.
A negociação da Fibria foi confirmada em uma
nota divulgada pela produtora de celulose, na qual
afirmou que “avalia e monitora constantemente
oportunidades de crescimento por meio de aquisições
de ativos estratégicos que agreguem valor
para a companhia e contribuam para manter o
seu papel de liderança no setor. A empresa informa
que, apesar do interesse, até o momento não
se vinculou de forma alguma a uma operação de
compra dos ativos da Eldorado Celulose S.A.”.
A confirmação da competição foi divulgada
pelo grupo Votorantim em 21 de junho, mesmo
dia em que uma comitiva da Arauco visitava a fábrica
da Eldorado em Três Lagoas.
Semanas antes da confirmação, o presidente
do conselho de administração da Fibria José Penido,
havia afirmado que a empresa pretende crescer
organicamente no mercado de celulose com a
construção de uma nova unidade de produção de
celulose em Três Lagoas. “Estamos investindo US$
2 bilhões neste projeto, que vai sair com pequena
antecipação de prazo, dentro do orçamento e nos
coloca na escala desejada”, afirmou.
Líder na produção de celulose de eucalipto, a
Fibria possui capacidade produtiva de 5,3 milhões
de t anuais de celulose, com fábricas localizadas
em Três Lagoas, Aracruz (ES), Jacareí (SP) e Eunápolis
(BA). Com a aquisição da Eldorado, a empresa
consolidaria sua posição de líder mundial do
mercado de celulose.
DISPUTA
De acordo com análise do Santander, a Suzano
tem maiores chances de comprar a Eldorado, uma
vez que a Fibria tem uma participação do Bndes
(Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico
e Social) que pode atrapalhar a negociação.
“A Suzano se apresenta como a companhia brasileira
com maior probabilidade para aquisição dos
Votorantim Group), currently the largest global
pulp producer.
In addition to Arauco, competitors Fibria and
Suzano also would be interested in acquiring Eldorado
assets. For the Brazilian companies, the
transaction would reduce costs and would provide
synergies in the market.
Fibria’s interest was confirmed in a note published
by the pulp producer, which stated that
“it constantly evaluates and monitors growth
opportunities through acquisitions of strategic
assets that add value to the Company and help
to maintain its leadership role in the industry.
The Company states that, in spite of interest, so
far it has not in any way initiated negotiations
to purchase any Eldorado Celulose S.A. assets.”
Confirmation by the competition was announced
by the Votorantim Group on June 21,
when an Arauco motorcade visited the Eldorado
plant in Três Lagoas (MS).
Weeks before the confirmation, José Penido,
Chairman of the Fibria Board of Directors, stated
that his Company intends to grow organically
in the pulp market with the construction
of a new pulp production unit in Três Lagoas.
“We are investing US$ 2 billion in this project,
which will enter into production a little ahead
of schedule, within budget, and will give us the
desired production scale,” he stated.
Leading producer of eucalyptus pulp, Fibria
has a production capacity of 5.3 million tons
of pulp, with factories located in Três Lagoas,
Aracruz (ES), Jacareí (SP) and Eunápolis (BA).
With the acquisition of Eldorado, the Company
would consolidate its position as world leader in
the pulp market.
DISPUTE
According to analysis by Santander, Suzano
has a better chance of buying Eldorado, as the
Brazilian National Economic and Social Development
Bank (Bndes) is a major shareholder of
Fibria that could get in the way of any negotiations.
“Suzano is the Brazilian company most likely
to acquire the assets of Eldorado. The well-
20

ativos da Eldorado. O balanço bem estruturado da
Suzano e o consistente processo de desalavancagem
que a companhia vem passando são mais alguns
indicadores que o processo pode continuar”,
ressalta Bruno Giardino, analista do banco Santander,
que chegou a recomendar a compra das ações
da Suzano na expectativa da aquisição.
De acordo com avaliação da Moody’s, agência
de classificação de risco de crédito, a compra da
Eldorado influenciaria o processo de desalavancagem
da Suzano e traria “sinergias e benefícios de
produção com base em localização que reduziria
seus custos de caixa já muito competitivos.”
Já o banco Bradesco aposta na Fibria, uma vez
que a aquisição aumentaria a sinergia, juntamente
com a construção da sua nova fábrica em Três Lagoas.
De acordo com Thiago Lofiego, analista do
banco, as possibilidades do mercado podem ser
ainda mais promissoras. “Talvez, em um cenário
dos sonhos, o acordo com a Eldorado (Fibria ou
Suzano) poderia até provocar uma consolidação
total, em que as três empresas se fundiriam”, especula.
-structured Suzano balance sheet and consistent
deleveraging process that the Company has
been going through are a few of the indicators
that the process might go forward,” says Bruno
Giardino, an analyst at Banco Santander, who
recommends the purchase of Suzano shares in
anticipation of the acquisition.
According to the assessment by Moody’s,
a credit rating agency, the purchase of Eldorado
would influence the Suzano deleveraging
process and provide “synergies and benefits of
location-based production that would reduce its
already very competitive cash costs.”
Banco Bradesco is betting on Fibria, as the
acquisition would increase synergy, along with
the construction of its new plant in Três Lagoas.
According to Thiago Lofiego, analyst at the Bank,
the possibilities in the market can be even more
promising. “Maybe in a “dream scenario”, the
deal for Eldorado (Fibria or Suzano) could lead
to a total consolidation, where all three companies
would merge,” he speculates.
JÁ O BANCO
BRADESCO
APOSTA NA FIBRIA:
POSSIBILIDADES DO
MERCADO PODEM
SER AINDA MAIS
PROMISSORAS
21

A V A N Ç O S E T E C N O L O G I A
Foco na
qualidade
Aevolução e o grau de inovação de uma indústria pode ser medida
pela velocidade com que ela se adequa aos desafios diários que lhes
são impostos. E, claro, a indústria de papel e celulose não pode ficar
para trás: novas barreiras são superadas dia após dia para entregar um
produto final de qualidade ímpar para o mercado e também ao consumidor.
Apresentamos a seguir algumas novidades tecnológicas que
podem auxiliar neste processo. Confira:
The search for quality
I
ndustry evolution and the degree of innovation can be measured by the speed with which
it adjusts to the daily challenges that are placed in front of it. And, of course, the pulp and
paper industry cannot be left behind: new barriers are being overcome day after day in order
to deliver a final product of unmatched quality for the market and the consumer. Below, we
present several technological innovations that can help in this process.
Check them out:
22

Novo sensor de luz
A Schmersal apresenta o novo Sensor de Luz
Azul dotado da tecnologia alemã SensoPart. A
novidade oferece mais eficiência de detecção se
comparada com os sensores convencionais de
luz vermelha, especialmente envolvendo objetos
escuros ou transparentes. Lançado em versões
compactas, o Sensor de Luz Azul da Schmersal
cobre faixas de varredura de até 1200 mm (milímetros).
Os sensores são indicados para aplicações
em diversas indústrias, como embalagens,
plásticos, automobilística, solar, bebidas, bem
como na construção de máquinas especiais ou
na automação de laboratórios.
Originalmente desenvolvidos para a detecção
de placas solares, os sensores de proximidade
fotoelétricos de luz são indicados para inúmeras
aplicações industriais. A solução apresenta excelente
estabilidade do processo, especialmente
quando se detecta objetos grandes absorvedores
de luz como, por exemplo, peças de plástico preto
ou de fibra de carbono, ou ainda posicionadas
em um ângulo superficial desfavorável. Os sensores
também garantem uma detecção extremamente
confiável de objetos transparentes, como
garrafas, seringas ou filmes.
A tecnologia da luz azul deve sua maior estabilidade
do processo à tecnologia SensoPart, que
combina emissor LED, ótica e processamento de
sinal. A confiabilidade dos sensores também é reforçada
por supressão de fundo de alta precisão:
mesmo os fundos muito brilhantes ou reflexivos,
como reflexos de peças de máquinas metálicas
que não interferem no processo de detecção. A
supressão pode até ser ajustada com o auxílio de
um potenciômetro - é o único sensor de luz azul
com essa característica no mercado.
A new light sensor
Schmersal introduces a new Blue Light Sensor using
German SensoPart technology. The new product offers
more detection efficiency when compared to conventional
red light sensors, especially involving dark or
transparent objects. Launched in compact versions, the
Schmersal Blue Light Sensor has scanning ranges of up
to 1200 mm. The sensors are suitable for applications
in various industries, such as packaging, plastics, automotive,
solar, beverage, as well as in the manufacture of
special machines or in laboratory automation.
Originally developed for solar panel detection, the
photoelectric light proximity sensors are indicated for
numerous industrial applications. The solution offers
excellent process stability, especially when it detects
large light absorbers such as black plastic or carbon
fiber pieces, or pieces positioned at an unfavorable
angle. The sensors also ensure extremely reliable detection
of transparent objects, such as bottles, syringes or
films.
Blue light technology provides a greater processing
stability to the SensoPart technology, which combines
LED emitters, optics and signal processing. The
reliability of the sensors is also enhanced by high accuracy
background suppression: even in very bright or
reflective backgrounds, such as reflections from metal
machine parts that don’t interfere with the detection
process. Suppression can be adjusted with the aid of a
potentiometer – it’s the only blue light sensor with this
feature on the market.
Foto: divulgação
23

A V A N Ç O S E T E C N O L O G I A
Inversores de frequência
Frequency
inverters
Foto: divulgação
Indicado para as indústrias de processo, água
e esgoto, construção civil, entre outras, o inversor
de frequência Praxi 100 gera, em média, economia
de energia de até 30% e eleva a capacidade
e a qualidade de trabalho dos maquinários,
assegurando alto controle de toda a instalação.
A linha Praxi 100 é ideal para aplicações que exigem
altas potências e torques constantes como
injetoras, bombas, ventiladores, compressores,
elevadores cremalheiras (construção civil) entre
outros tipos de máquinas.
“Nossos inversores de frequência contam com
vários recursos-padrão, como E/S integradas, três
slots opcionais para expansões de recursos, suporte
integrado à rede de comunicação (versões
com Modbus TCP, Ethernet I/P ou Profinet), bem
como diversos outros recursos de alto controle
que elevam a confiabilidade ao trabalhar com
motores maiores e robustos”, explica Samuel
Roma, coordenador de produto de Automação
& Segurança. Os inversores Praxi 100 atendem as
normas internacionais e as exigências mundiais,
incluindo aprovações Rohs (livre de materiais nocivos),
EMC e Harmônicas.
Indicated for the processing, water and sewerage
treatment, and building construction industries,
amongst others, on average, the Praxi 100 frequency
inverter offers energy savings of up to 30% and increases
the ability and quality of the machinery, ensuring
better control of the entire facility. The Praxis
100 line is ideal for applications that require high voltage
and constant torque, such as injection molding
machines, pumps, fans, compressors, and lift racks
(building construction), amongst other types of machines.
“Our frequency inverters come with various features,
such as integrated I/O, three optional slots for
resource expansion, integrated support for the communication
network (Modbus TCP, Ethernet I/P or Profinet),
as well as several other high control features
that elevate the reliability when working with larger
and robust engines,” explains Samuel Roma, Automation
& Security Product Coordinator. Praxi 100 inverters
meet international standards and requirements,
including RoHS (Restriction of Hazardous Substances),
EMC (Electromagnetic Compatibility) and Harmonics
compliancy.
24

A R T I G O
Impactos da
reestruturação do
setor de celulose e
papel no Brasil sobre
o desempenho de suas
indústrias
Fotos: divulgação
26

IMPACTS FROM THE
RESTRUCTURING OF THE
PULP AND PAPER SECTOR
IN BRAZIL ON INDUSTRIAL
PERFORMANCE
Adriana Estela Sanjuan Montebello
Professora do Departamento de Tecnologia
Agroindustrial e Socioeconomia Rural
(Detaiser-Ufscar)
Carlos José Caetano Bacha
Professor do Departamento de Economia,
Administração e Sociologia (Esalq/USP)
RESUMO
E
ste artigo tem como objetivo determinar,
por meio da estimativa de equações com
dados organizados em painel, se as variáveis
que medem a estrutura e a abertura
comercial tiveram influência sobre o desempenho
das indústrias de celulose e das
indústrias de papéis e de artefatos de papéis no Brasil
(essas duas últimas tomadas em conjunto).
O período de tempo considerado na análise foi
o de 1986 a 2007 e os dados utilizados são oriundos
da Pesquisa Industrial Anual do Ibge (Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatística) e da Bracelpa
(Associação Brasileira de Celulose e Papel).
Concluiu-se que a HHI (Variável de Concentração
de Mercado) - que mede a estrutura - teve
impacto positivo sobre a margem preço-custo, que
é a medida de desempenho das indústrias citadas.
Além disso, o aumento na taxa de importação (que
mede a abertura comercial) tem relação negativa
com a margem preço-custo e a origem do capital
tem relação positiva com a medida de desempenho
considerada. Ou seja, o aumento da importância
do capital estrangeiro na indústria aumenta o seu
desempenho.
SUMMARY
T
hrough the application of estimative
equations using panel data, this paper
aims to determine if structure and trade
openness measurement variables had any
influence on the performance of pulp,
paper and paper-made product industries in Brazil
(the latter two taken together). The time period
considered in the analysis was from 1986 through
2007, and the data used was collected from the Annual
Industrial Research prepared by the Brazilian
Institute of Geography and Statistics (Ibge) and from
the Brazilian Pulp and Paper Association (Bracelpa).
It can be concluded that the market concentration
variable, Herfindahl-Hirschman Index (HHI) - taken
as the structure indicator - had a positive impact
on the cost-price margin performance measure, i.e.
above average performance for the above mentioned
industries. The results also pointed out that the
increase in the rate of imports (a measure of trade
openness) had a negative impact on the cost-price
margin, and the origin of capital had a positive impact
on the performance measure considered, i.e.
an increase in the importance of foreign capital in
the industry increased its performance.
27

A R T I G O
INTRODUÇÃO
Denomina-se de setor de celulose e papel o
conjunto formado pela indústria de celulose, pela
indústria de papéis e pela indústria de artefatos de
papéis. Segundo os dados da PIA (Pesquisa Industrial
Anual) do Ibge, o valor bruto da produção do
setor de celulose e papel, em 1996, foi de R$ 33,1
bilhões (a preços de 2007) e em 2007 este valor
foi de R$ 43,5 bilhões, com as participações, em
1996, de 14,55%, 29,59% e 55,87% para as indústrias
de celulose, de papéis e de artefatos de papéis,
respectivamente, no valor bruto da produção. Em
2007, essas participações foram de 19%, 29,38% e
51,63%, respectivamente. Esses dados mostram que
as três indústrias que compõem o setor de celulose
e papel tiveram evoluções distintas no período de
1996 a 2007.
A indústria de celulose compõe-se das empresas
que produzem celulose (as pastas químicas e semiquímicas
de madeira) e pasta de alto rendimento. A
celulose pode ser vendida no mercado doméstico e
externo (e é chamada de celulose de mercado) ou
usada na produção de papel pela própria empresa
que a produz (neste caso, a polpa é chamada de
celulose de integração). A produção total de pastas
de madeira no Brasil foi de 12,7 milhões de t
(toneladas) em 2008, segundo dados da Bracelpa.
O grande destaque do Brasil, entre a produção de
pastas de madeira, é na produção de celulose de
fibra curta de eucalipto, em que o país é o maior
produtor mundial. Nessa categoria predomina a
celulose branqueada (com produção de 10,61 milhões
de t em 2008) utilizada, principalmente, para
a fabricação de papéis de imprimir e escrever, papéis
sanitários de alta qualidade e papéis de alto
valor agregado. A participação dessa categoria no
total da produção de pastas de madeira no Brasil
foi de 83,6% em 2008. Já a celulose de fibra longa
(geralmente oriunda de madeira de pinus) participou
com 12,4% da produção (1,58 milhão de t),
predominando nesse caso o tipo não branqueado
(1,47 milhão de t em 2008), cujo principal uso é na
produção de papéis de embalagem. A produção de
PAR (Pastas de Alto Rendimento) foi de 507.602 t
em 2008, o que correspondeu a 4 % da produção
total de pastas de madeira no país.
Em 2008, quatro grupos respondiam por 64,8%
INTRODUCTION
The pulp, paper and paper-made product industries,
taken together, dominate the Sector. According
to the Ibge Annual Industrial Research (PIA),
the gross value of Pulp and Paper Sector production
in 1996 was R$ 33.1 billion (2007 prices) with a
14.55%, 29.59% and 55.87% share of the gross
production value, for the pulp, paper and paper-
-made product industries, respectively. In 2007,
this figure reached R$ 43.5 billion, and the shares
were 19%, 29.38% and 51.63%, respectively. This
data shows that the three industries that make up
the Pulp and Paper Sector underwent distinct development
changes during the period from 1996 to
2007.
The pulp industry consists of companies that
produce chemical and semi-chemical wood pulp
and high-yield pulp. The pulp is sold in both the
domestic and export markets (and is called market
pulp) or used in paper production by the company
that produces it (in this case, the pulp is called integrated
pulp). In 2008, according to data from
Bracelpa, total wood pulp production in Brazil was
12.7 million metric tons (mt). For Brazil, the most
significant wood pulp produced is short-fiber eucalyptus
pulp, whereby the Country is the world’s
largest producer. In this category, bleached pulp
(with a production of 10.61 million mt in 2008)
is mainly used for the manufacture of printing and
writing paper, high quality sanitary tissue and higher
value added products. In 2008, the share of this category
in the total production of wood pulp in Brazil
was 83.6%, while long-fiber pulp (usually from
pine) had a 12.4% share of production (1.58 million
tons), in this case mostly unbleached (1.47 million
tons in 2008), whose main use was in packaging
production. In 2008, the production of high-yield
pulps (HYP) was 507,602 tons, which accounted
for 4% of the total production of wood pulp in the
Country.
In 2008, four producer groups accounted for
64.8% of the total production of wood pulp in
Brazil, which were Aracruz, Suzano, Votorantim
and Klabin. In 2008, the main destination for pulp
production was the export market. According to
Bracelpa, 34% of pulp production was for internal
use (integrated), 9.8% were directed to domes-
28

da produção total de polpas de madeira no Brasil,
os quais foram Aracruz, Suzano, Votorantim e Klabin.
O principal destino da produção de polpas,
em 2008, foi o mercado externo. De acordo com a
Bracelpa, 34% da produção de polpas foi para consumo
próprio das empresas, 9,8% foram direcionadas
às vendas internas e 56,2% da produção foram
direcionadas às vendas externas. Os principais mercados
de destino dessas exportações foram: Europa
(51,6% das vendas externas), América do Norte
(20,2%), China (17,6%), Ásia/Oceania (9,4%), América
Latina (1%) e África (0,1%). No caso da celulose
de fibra curta, 65% de sua produção nacional tem
como destino o mercado externo. Já no caso da celulose
de fibra longa e da pasta de alto rendimento,
toda a produção fica no mercado doméstico (para
consumo próprio das empresas ou para vendas domésticas).
No caso da indústria de papéis, a concentração
é menor do que na indústria de celulose e a
produção de papéis é voltada mais para o mercado
doméstico.
A indústria de papéis engloba as empresas produtoras
de papéis de imprensa, papéis de imprimir
e escrever, papéis para embalagem, papéis sanitários
(também chamados de tissue), papel cartão e
papéis para outros fins, segundo a classificação da
Bracelpa. Esses papéis são vendidos no mercado
externo ou no mercado interno, sendo que parte
destes últimos se destina às indústrias de embatic
sales and 56.2% of production was directed to
the foreign market. The main target export markets
were: Europe (51.6% of export sales), North America
(20.2%), China (17.6%), Asia/Oceania (9.4%),
Latin America (1%) and Africa (0.1%). In the case of
short-fiber pulp, 65% of domestic production was
targeted at the export market. In the case of long-fiber
and high-yield pulps, all production was aimed
at the domestic market (for internal consumption or
domestic sales). In the case of the paper industry,
concentration was less than in the pulp industry,
and paper production was more geared to the domestic
market.
The paper industry comprises companies producing
newsprint, printing and writing paper, packaging
paper, sanitary paper (also called tissue),
paperboard, and paper for other purposes, according
to the Bracelpa classification. These papers are
sold abroad or domestically, such that part of the
latter is destined to the paper packaging, paper-made
product, and publishing and printing industries.
It is worth noting that the large leading companies
are vertically integrated (from the reforestation stage
to paper production) and the small scale operations
buy market pulp. It is worth noting that the integrated
companies have competitive advantages in pulp
production, which is produced from eucalyptus and
pine wood, leading to a faster harvest of those tree
species than in competitor countries. This leads to
INDÚSTRIAS QUE
COMPÕEM O SETOR
DE CELULOSE E PAPEL
TAMBÉM POSSUEM
ESTRUTURAS DISTINTAS
29

A R T I G O
FIBRAS DE EUCALIPTO
SÃO APTAS PARA
GERAR CELULOSE A
SER UTILIZADA NA
CONFECÇÃO DE PAPÉIS
DE BAIXA RESISTÊNCIA
AO RASGO, COMO OS
PAPÉIS DE IMPRIMIR E
ESCREVER, CARTÕES E
SANITÁRIOS
most paper currently being made using fibers from
planted trees. In the case of Brazil, eucalyptus is
the most planted species due to its rapid growth.
Eucalyptus fiber is able to generate cellulose to be
used in the making of low tear resistance papers,
such as printing and writing papers, paperboard
and sanitary tissue. In 2008, 9.41 million tons of
paper were produced in Brazil. In 2008, the four
largest paper producers were Klabin, Suzano, International
Paper and Votorantim Celulose e Papel
(currently part of the Fibria Group, which in turn is
controlled by the Votorantim Group). Together they
accounted for 41.2% of the total paper produced
in that year.
In 2008, 25.95% of production was destined
for internal consumption; 55.13%, for domestic sales;
and, 18.92% for export sales. These percentages
show that the paper industry is more geared to
meet the domestic market while the pulp industry
is more geared to the external market. In relation to
paper consumption, and according to Resource Information
Systems (Risi), the countries that have the
highest per capita consumption of paper in 2008,
were Finland (341.7 kg/inhabitant/year), the United
States (265.9 kg/inhabitant/year), Japan (241.5 kg/
inhabitant/year), Canada (208.8 kg/inhabitant/year),
the United Kingdom (184.9 kg/inhabitant/year) and
Italy (190.8 kg/inhabitant/year). Meanwhile, Brazilian
per capita paper consumption was one of the
lowest in the world, in 2008, registering only 44.6
kg/inhabitant/year, far below those levels observed
in most developed countries or in a stage of development
comparable to that of Brazil (Bracelpa,
2007).
The companies that make up the Pulp and Paper
Sector also have distinct structures. The pulp industry
is less labor intensive than the paper industry,
and the latter is less labor-intensive than the paper-
-made product industry. In 2007, according to the
Annual Social Information Report (Rais), 7.01% of
employment in the Pulp and Paper Sector was in
the pulp industry, 22.33% in the paper industry and
70.67% in the paper-made product industry as noted
above; the shares of these industries in Gross
Value Produced (GVP) were 19%, 29.38% and
51.63% in the same year, respectively. In 2007, the
pulp industry trade balance totaled R$ 2.7 billion
30

lagens de papel, às indústrias de artefatos de papéis
ou às indústrias de editoração e gráfica. Vale
destacar que as empresas líderes são verticalizadas
(desde a etapa de reflorestamento até a de fabricação
de papel) e as de pequena escala de operação
compram a celulose no mercado. As empresas integradas
contam com as vantagens competitivas na
produção de celulose, a qual é elaborada a partir da
madeira de eucalipto e pinus, permitindo o corte
mais rápido dessas árvores do que as existentes nos
países concorrentes. Destaca-se que, atualmente, a
maior parte dos papéis é feita através de fibras de
árvores plantadas. No caso do Brasil, o eucalipto é
a espécie mais plantada devido ao seu rápido crescimento.
As fibras de eucalipto são aptas para gerar
celulose a ser utilizada na confecção de papéis de
baixa resistência ao rasgo, como os papéis de imprimir
e escrever, cartões e sanitários. Em 2008, foram
produzidos 9,41 milhões de t de papéis no Brasil.
and that of the paper industry was R$ 616 million
(Bracelpa data).
Over the years 1950 to 1989, the Pulp and Paper
Sector was much favored by economic policies
that gave impulse to the Sector. However, it is observed
that this Sector continued its upward trajectory
in later years mostly in part to the globalization
process, through the liberalization of international
trade and the resulting interdependence between
countries and less intense economic stimulation
policies. This has been attributed to the competitiveness
factors obtained in Brazil and that could not
be reproduced by the other competitors in the global
market. Amongst these factors are the low cost
of obtaining wood fiber and energy in Brazil and a
modern industrial park.
As well, in the early 1990’s, the Pulp and Paper
Sector was marked by incremental innovations in
technology and a higher concentration in the Sector

A R T I G O
Os quatro maiores produtores de papéis, em 2008,
foram Klabin, Suzano, International Paper e Votorantim
Celulose e Papel (atualmente agrupado na
Fibria). Juntos eles foram responsáveis por 41,2% do
total produzido de papéis nesse ano.
Para consumo próprio foram destinados, em
2008, 25,95% da produção; para as vendas domésticas,
55,13%; e para as vendas externas, 18,92%
da produção. Essas percentagens mostram que a indústria
de papel é mais voltada a atender o mercado
doméstico e a indústria de celulose ao mercado
externo. Em relação ao consumo de papéis, os países
que apresentaram o maior consumo per capita
de papéis segundo dados da Resource Information
Systems (Risi) - em 2008, foram Finlândia (341,7 kg/
habitante/ano), EUA (Estados Unidos da América)
(265,9 kg/habitante/ano), Japão (241,5 kg/habitante/ano),
Canadá (208,8 kg/habitante/ano), Reino
Unido (184,9 kg/habitante/ano) e Itália (190,8 kg/
habitante/ano). Já o consumo per capita brasileiro
de papel é um dos mais baixos do mundo, registrando,
em 2008, apenas 44,6 kg/habitante/ano, ainda
muito distante dos níveis observados em países mais
desenvolvidos ou em estágio de desenvolvimento
comparável ao do Brasil (Bracelpa, 2007).
As indústrias que compõem o setor de celulose
e papel também possuem estruturas distintas. Em
2007, segundo os dados da Rais (Relação Anual de
Informações Sociais), 7,01% do volume de emprego
no setor de celulose e papel foi na indústria de celulose,
22,33% na indústria de papéis e 70,67% na indústria
de artefatos de papel como ressaltado anteriormente;
as participações dessas indústrias no VBP
foram, respectivamente, 19%, 29,38% e 51,63% no
mesmo ano. A balança comercial da indústria de
celulose, em 2007, totalizou US$ 2,7 bilhões e a da
indústria de papéis foi de US$ 616 milhões (dados
da Bracelpa).
O setor de celulose e papel foi, nos anos de 1950
a 1989, bastante favorecido por políticas econômicas
que o dinamizaram. No entanto, observa-se que
esse setor continuou sua trajetória ascendente nos
anos posteriores em que ocorre o processo de globalização,
por meio da liberalização do comércio
internacional e da consequente interdependência
entre os países e com menor intensidade de estímulo
de políticas econômicas. Isto tem sido atribucapital
structure through mergers and acquisitions.
Between 1986 and 1990, Brazilian pulp exports
increased 5.08% per year (in quantity); and those
between 1990 and 2000, increased 9.78% per
year; and in the period from 2000 to 2007, 12.8%
per year. Between 1986 and 1990 and between
1990 and 2000, pulp imports grew: 21.3% and
19.74% per year, respectively. Between 2000 and
2007, Brazilian pulp imports fell by 5.51% per year.
Between 1986 and 1990, Brazilian paper exports
(in quantity) grew 10.94% per year; between 1990
and 2000, 1.52% per year; and between 2000 and
2007. 7.9% per year. In these same periods, paper
imports grew at the following rates: 2.77%, 16.95%
and 2.71% per year, respectively. Brazil is competitive
in the international market in low-value-added
products, such as short-fiber pulp, uncoated printing
and writing paper and Kraft packaging paper.
It is important to note that the domestic market
has become, in fact, a more contestable market due
to the rapid adoption of foreign trade liberalization
and the liberalization of foreign investment in Brazil,
despite the observed increases in concentration
of the industrial sectors as a means of responding
to changes on the world stage. According to Baer
(2009), foreign trade liberalization implied that the
Brazilian market is now more open to foreign competition.
In this sense, the market has become more
contestable, although substantially more concentrated,
as companies became more vulnerable to the
entry of potential competitors, which could hamper
the possible exercise of market power. Baer (2009)
goes on to note that: “... from the point of view of
economic policy, however, what really counts is if
conditions seemingly lead to more contestable markets
in recent years, they have been more associated
with improvements in competitive performance,
whether measured by productivity, unit cost or
innovation.” (Baer, 2009, p. 502)
The analysis of the Pulp and Paper Sector in
Brazil allows for a reflection on the questions put
forward above by Baer (2009). The three industries
that make up this Sector had distinct configurations
throughout their creation and, consequently, have
distinct concentrations and contestabilities, which
should reflect in distinct development and performance.
32

ozonio
ído a fatores de competitividade obtidos no Brasil
e que não puderam ser reproduzidos pelos demais
concorrentes no mercado global. Entre esses fatores
estão o baixo custo de obtenção de madeira e de
energia no Brasil e um parque industrial moderno.
Já no início da década de 1990, o quadro das
indústrias do setor de celulose e papel foi marcado
por inovações incrementais em tecnologia, e houve
maior concentração do capital setorial por meio de
fusões e aquisições. As exportações brasileiras de
celulose aumentaram, entre 1986 a 1990, a 5,08%
a.a (ao ano) - em quantidade -; sendo que de 1990
a 2000, houve acréscimo de 9,78% a.a; e no período
de 2000 a 2007, o aumento foi de 12,8% a.a.
As importações de celulose tiveram as seguintes taxas
de crescimento entre 1986 a 1990 e de 1990 a
2000: 21,3% a.a e 19,74%, respectivamente. Entre
2000 e 2007, houve decréscimo das importações
brasileiras de celulose de 5,51% a.a. As exportações
brasileiras de papel (em quantidade) cresceram, entre
1986 e 1990, a 10,94% a.a; 1,52 % a.a entre
1990 e 2000; e 7,9% a.a entre 2000 e 2007. Nesses
mesmos intervalos, as importações de papel tiveram
os seguintes crescimentos: 2,77% a.a, 16,95% a.a e
2,71% a.a, respectivamente. O Brasil é competitivo
no mercado internacional em produtos de baixo valor
agregado como a celulose de fibra curta, papéis
de imprimir e escrever não revestidos e papéis embalagens
da linha kraft.
É importante destacar que o mercado doméstico
tornou-se, na verdade, mais contestável devido
à rápida adoção da liberalização do comércio e da
liberalização para realizar investimento estrangeiro
no Brasil, apesar dos aumentos observados na concentração
dos setores industriais como forma de
responder às mudanças ocorridas no cenário mundial.
Segundo Baer (2009), a liberalização do comércio
implica que o mercado brasileiro está agora
mais aberto à competição estrangeira. Nesse sentido,
o mercado tornou-se mais contestável, ainda
que substancialmente mais concentrado, já que as
empresas ficaram mais vulneráveis à entrada e à rivalidade
de competidores potenciais, o que pôde
inibir possível exercício de poder de mercado das
empresas. Baer (2009) destaca ainda que: “do ponto
de vista da política econômica, contudo, o que
realmente conta é se as condições aparentemente
FORÇA E TECNOLOGIA
LEVADAS A SÉRIO.
A General Chains do Brasil é considerada uma
das principais referências na fabricação de
correntes e paes rodantes do país. Presente
em vários países da América Latina, fabrica
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aplicações na indústria de papel e celulose.
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A R T I G O
mais contestáveis dos mercados nos últimos anos
foram associadas com melhoras no desempenho
competitivo, seja este medido por produtividade,
custo unitário ou por inovação.” (Baer, 2009)
A análise do setor de celulose e papel no Brasil
permite uma reflexão sobre a dúvida acima colocada
por Baer (2009). As três indústrias que compõem
esse setor tiveram configurações distintas ao longo
de sua formação e, consequentemente, têm concentrações
e contestabilidades distintas, o que deve
refletir em distintas evoluções e desempenhos.
Dentro desse contexto, o objetivo geral deste
artigo é analisar o impacto da reestruturação e da
abertura comercial das indústrias de celulose, papéis
e artefatos de papéis no Brasil sobre o desempenho
das mesmas. A contribuição deste artigo está
em analisar os determinantes do desempenho das
indústrias do setor de celulose e papel no Brasil por
meio de equações que relacionam o desempenho
com alguns dos elementos de estrutura dessas indústrias
e com variáveis de abertura comercial, utilizando
dados organizados em painel para o período
entre 1986 e 2007. Para tanto, consideram-se duas
cross section: a indústria de celulose e a indústria de
papel e artefatos de papel (estas duas últimas toma-
A INDÚSTRIA DE PAPÉIS
ENGLOBA AS EMPRESAS
PRODUTORAS DE
PAPÉIS DE IMPRENSA,
PAPÉIS DE IMPRIMIR E
ESCREVER, PAPÉIS PARA
EMBALAGEM, PAPÉIS
SANITÁRIOS (TAMBÉM
CHAMADOS DE TISSUE),
PAPEL CARTÃO E PAPÉIS
PARA OUTROS FINS
Within this context, the general objective of this
paper is to analyze the impact of the restructuring
and the commercial opening up of the pulp, paper
and paper-made product industries in Brazil
on the performance of the same. The contribution
of this paper is to examine the determinants of the
performance of the Pulp and Paper Sector in Brazil
by means of equations that relate the performance
with some of the elements of the structure of these
industries and with the opening up of world trade,
using variables in panel data from the period between
1986 and 2007. To this end, two cross sections
were considered: the pulp industry, and the paper
industry and the paper-made product industry
(the latter two being taken together). In this way,
we sought to examine the explanatory variables of
the performance determinants for this Sector before
and after the decade of the 1990’s.
As well as the basics of the theory of industrial
organization, this study uses, econometric models
that seek to quantify the relationships defined for
that theory. In spite of using the theoretical Structure-Conduct-Performance
(SCP) tools, which already
have a tradition of use in the study of the industrial
organization of the Pulp and Paper Sector in Brazil,
there is a shortage of work that uses econometric
methods to determine the interrelationships between
structure and performance. It is also important
to note that, in the case of Brazil, more quantitative
studies about Industrial Organization are still
relatively scarce. In addition, theoretical elements
of contestable markets are used to examine the performance
determinants of the industries that make
up the Pulp and Paper Sector in Brazil.
This paper is organized into six sections, in
addition to this introduction. Section two presents
a literature review of the industrial organization of
the Pulp and Paper Sector in Brazil. Section three
presents the theoretical framework that serves as
support for the proposed empirical model. Section
four presents the data and econometric procedures
used. Section five presents a discussion of the
results of the study. Lastly, section six gives the final
considerations of the study.
34

MATRIZ ENERGÉTICA
Besouro está devastando florestas
Destaques da Ligna,
feira alemã
MORE AND MORE
RENEWABLE ENERGY IS
TAKING ON A LARGER ROLE
ATLANTA SE COMPROMETE COM
ALTERNATIVAS ECOLÓGICAS
florestas plantadas da Amata
Flávio Martins, diretor comercial da Solenis (Brasil), analisa o mercado
Ponto de
encontro
System that reduces costs and
increases the strength
of paper manufacturers
www.facebook.com.br/SincolSA
Novo modelo garante
maior produtividade e durabilidade
Construção • Arquitetura • Design • Marcenaria • Paisagismo • Decoração
ESPECIAL
ENTREVISTA
Larissa Vanzo
das em conjunto). Dessa forma, busca-se analisar as
variáveis explicativas dos determinantes do desempenho
desse setor antes e após a década de 1990.
O artigo utilizará, além dos fundamentos da teoria
de organização industrial, modelos econométricos
que buscam quantificar as relações definidas
por essa teoria. Apesar de se utilizar o ferramental
teórico da ECD (Estrutura-Conduta-Desempenho),
que já tem tradição nos estudos de organização industrial
para o setor de celulose e papel no Brasil,
há escassez de trabalhos que fazem análises econométricas
para as inter-relações entre estrutura e
desempenho. É importante destacar que, no caso
brasileiro, ainda são relativamente escassos os estudos
de caráter mais quantitativos em Organização
Industrial. Além disso, serão utilizados, para analisar
os determinantes do desempenho das indústrias
que compõem o setor de celulose e papel no Brasil,
os elementos teóricos dos mercados contestáveis.
O presente artigo está organizado em mais seis
seções, além desta introdução. A seção dois apresenta
a revisão de literatura sobre a organização
industrial do setor de celulose e papel no Brasil. A
seção três apresenta o arcabouço teórico que serve
como suporte ao modelo empírico proposto. Na
seção quatro são apresentados os dados e os procedimentos
econométricos utilizados. A seção cinco
apresenta discutidos os resultados da pesquisa. Por
último, a seção seis traz as considerações finais do
trabalho.
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ENTREVISTA - Ricardo Russo, da WWF, fala sobre o consumo de madeira na construção civil
A Revista da Indústria Florestal / The Magazine for the Forest Product
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Ano XIX • N°185 N°186 • Maio Junho 2017
PRAGA NA
CALIFÓRNIA
46
INTERNACIONAL
54 ENTREVISTA
Wagner Itria Jr., gestor de
Mais do que commodities
Indústria florestal busca escala e variedade de produtos acabados
A Revista da Indústria da Madeira / The Magazine for the Forest Product
www.referenciaindustrial.com.br
Ano XIX • N°186 • Junho 2017
I N D U S T R I A L
Evolução
das serras
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Possibilidades: linhas de financiamento incentivam sustentabilidade
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S O C I A L

CONSCIÊNCIA
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SOCIAL
GRANDES EMPRESAS DO SETOR
DE CELULOSE BUSCAM RETRIBUIR
AQUELES QUE AUXILIAM O SEU
CRESCIMENTO
Fotos: divulgação
Social Conscience
LARGE COMPANIES IN THE PULP
PRODUCING SECTOR SEEK TO REPAY THOSE
WHO HAVE HELPED IN THEIR GROWTH
Aatuação das principais empresas de
papel e celulose no mercado brasileiro
não se limita ao aquecimento
da economia; com projetos sociais
voltados para educação, cultura,
capacitação profissional e inclusão
social, os principais nomes do setor levam oportunidades
para as comunidades locais em que estão
inseridos.
Na Klabin, o envolvimento com a comunidade
local é refletido em projetos de desenvolvimento
econômico e social das comunidades no entorno
dos seus locais de operação. Uma das formas de
T
he actions of the leading pulp and paper
companies in the Brazilian market are not
just limited to the heating up of the economy;
with social projects focused on education,
culture, professional training and social
inclusion, the leading names in the industry are taking
opportunities to the local communities in which they
are inserted.
For example at Klabin, involvement with the local
community is reflected in social and economic development
projects for the communities surrounding the locations
of their operations. One of the ways is through
reading incentive programs, such as the Projeto Crescer
37

S O C I A L
KLABIN: ENVOLVIMENTO
COM A COMUNIDADE LOCAL
É REFLETIDO EM PROJETOS
DE DESENVOLVIMENTO
ECONÔMICO E SOCIAL
atuação é por meio de programas de incentivo à
leitura, como o Projeto Crescer Lendo, que doa
cantinhos de leitura com centenas de livros para
alunos de escolas públicas. Aliás, no início de abril,
a empresa finalizou mais uma etapa do programa,
com a entrega de Cantinhos de Leitura nas cidades
paranaenses de Ortigueira, Imbaú, Rio Branco do
Ivaí, Cândido de Abreu e Sapopema.
Em Ortigueira, na Escola Municipal Prefeito Nilson
Gorski, 958 crianças foram beneficiadas. Já no
Cmei (Centro Municipal de Educação Infantil Mundo
da Criança), de Imbaú, 62 alunos receberam os
cantinhos de leitura, e 90 crianças da Pré-Escola
Lápis de Cor, de Rio Branco do Ivaí, também foram
agraciadas. Em Cândido de Abreu, na Escola Municipal
doutor David Federmann, Educação Infantil
e Fundamental, 182 alunos foram contemplados.
Já na Cmei Helena Maciel de Melo, de Sapopema,
146 crianças tiveram acesso ao projeto.
Além de incentivar a formação e educação ambiental,
a Klabin também desenvolve programas
que aliam o desenvolvimento econômico, social e
ambiental ao fornecer orientação necessária para
o manejo correto das terras de produtores rurais,
como o Programa de Fomento Florestal.
Lendo (Growing-up Reading Project), which donates
hundreds of books for public school students. In fact,
in early April, the Company completed another stage
of the program, with the establishment of Cantinhos
de Leitura (Reading Nooks) in the State of Paraná cities:
Ortigueira, Imbaú, Rio Branco do Ivaí, Cândido de
Abreu and Sapopema.
In Ortigueira, at the Prefeito Nilson Gorski Municipal
School, 958 children participated. At the Mundo da
Criança Municipal Center Kindergarten (Cmei), Imbaú,
62 students participated in the ‘Reading Nooks’ Program,
and 90 children from the Lápis de Cor Preschool,
Rio Branco do Ivaí, were also involved. In Cândido de
Abreu, at the Dr. David Federmann Municipal Kindergarten
and Elementary School, 182 students participated.
While at the Helena M de Melo Kindergarten,
Sapopema, 146 children had access to the Program.
In addition to encouraging education and environmental
knowledge, Klabin also develops programs that
combine the economic, social and environmental development
to provide the necessary guidance for correct
land management for farmers, such as the Forestry
Incentive Program.
Klabin’s Forestry Incentive Program encourages the
agro-silvipastural system, as yet another possibility for
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O Fomento Florestal da Klabin incentiva o sistema
agrossilvipastoril, como mais uma possibilidade
de diversificação e melhor uso da terra, ao promover
o plantio integrado de árvores com agricultura
e pecuária em uma mesma área. Essa oportunidade
vai ao encontro dos objetivos do Programa que
é diversificar a renda e obter o potencial produtivo
máximo da propriedade de forma sustentável.
Para alcançar esse objetivo, é preciso planejar a
propriedade e adequá-la ambientalmente, quando
necessário. Para isso, a Klabin criou há mais de 10
anos, em parceria com a Apremavi (Associação de
Preservação do Meio Ambiente e da Vida), o programa
Matas Legais, iniciativa que apoia produtores
fomentados no uso sustentável de suas terras
incentivando a recuperação dos remanescentes
florestais nativos, a silvicultura responsável, agricultura
orgânica, ecoturismo e conservação do patrimônio
natural.
Do mesmo modo, a economia local é incentivada
por meio de programas de fitoterapia, apicultura
e meliponicultura desenvolvidos nas florestas
da Klabin, o que gera renda complementar para
as comunidades e impulsiona a cadeia produtiva
local.
Na mesma linha, a Fibria mantém o Programa
Colmeias, que promove apicultura e produção de
diversification and better land use, by promoting tree
planting integrated with agricultural and livestock activities
in the same area. This opportunity allows the
Company to meet the objectives of the program, which
is to diversify income and obtain the maximum production
potential of the land in a sustainable manner. To
achieve this goal, it is necessary to plan for the management
of the land and adapt it environmentally, where
necessary. To this end, more than 10 years ago, Klabin
created, in partnership with the Association for Environmental
and Life Preservation (Apremavi), the Legal
Forests/Forests are Cool Program (Programa Matas Legais),
an initiative that provides support to producers as
to the sustainable use of their lands by encouraging the
recuperation of remaining native forests, responsible
forestry, organic agriculture, eco-tourism, and natural
heritage conservation. Likewise, the local economy benefits
from the herb and apiculture programs, developed
in Klabin forests, which generate additional income
for communities and boost the local production chain.
In the same vein, Fibria maintains the Bee Hive Program
(Programa Colmeias), which promotes beekeeping
and honey production in their plantation areas,
encouraging the development of the local economy.
“The Bee Hive Program is aligned to the objectives and
goals of Fibria, which include local development in an
integrated way, sharing with the neighboring rural com-
PROGRAMA
COLMEIAS, DA
FIBRIA, PROMOVE
APICULTURA E
PRODUÇÃO DE
MEL EM SUAS
ÁREAS DE PLANTIO
39

S O C I A L
mel em suas áreas de plantio, incentivando o desenvolvimento
da economia local. “O Programa
Colmeias está alinhado aos objetivos e metas da
Fibria, que são o desenvolvimento local de forma
integrada e compartilhada com as comunidades
rurais vizinhas e a produção autossustentável de
culturas alimentícias junto aos plantios de eucalipto.
“Além disso, o programa promove o múltiplo
uso das florestas plantadas de eucalipto, a diversificação
das atividades agrícolas, a geração de renda
em regiões onde a Fibria atua e, principalmente, a
qualidade de vida das pessoas inseridas nesse contexto.
O mel é um dos benefícios nesse contexto”,
afirma o gerente-geral de Sustentabilidade da Fibria,
Fausto Camargo.
Juntamente com a comunidade local, a empresa
desenvolve programas de educação ambiental
em parceria com prefeituras, secretarias, ONGs e
outras instituições para a busca por soluções para
o desenvolvimento sustentável, além de manter canais
de diálogo entre as comunidades e a empresa
e estabelecer parcerias com unidades de conservação
ambiental, sítios arqueológicos e redes de
produção comunitária.
Iniciativas de educação ambiental e capacitação
profissional também fazem parte da cultura da
Eldorado. Um dos destaques entre as iniciativas da
organização é o Projeto Amigos do Eldorado, que
consiste em um programa de voluntariado entre os
colaboradores para promoção da responsabilidade
social na comunidade em que a empresa está
inserida.
O projeto que começou com campanhas de
arrecadação e doação de materiais e suprimentos
para entidades assistenciais, atualmente promove
ações voluntárias entre os colaboradores e parceiros
da Eldorado, que compartilham seus conhecimentos
e habilidades para a comunidade local.
Na esteira do desenvolvimento local, a Eldorado
também promove o Projeto Casa Sustentável.
Realizado no município de Três Lagoas (MS), onde
o complexo industrial da empresa está localizado,
o projeto promove a coleta seletiva por meio da
disponibilização de ponto de entrega voluntária,
além de orientar os moradores sobre a destinação
munities, as well as the sustainable production of food
crops in the eucalyptus plantation areas.
“In addition, the program promotes the multiple
use of eucalyptus planted forests, diversification of agricultural
activities, the generation of income in regions
where the Company operates, and especially, the quality
of life of the people inserted in this context. Honey is
one of the benefits in this context,” says Fausto Camargo,
General Manager of Sustainability for Fibria.
Together with the local community, the Company
develops environmental education programs in partnership
with local governments, governmental departments,
NGOs and other institutions to search for
solutions for sustainable development, in addition to
maintaining interchanges between the communities
and the Company and establishing partnerships with
environmental conservation units, archaeological sites
and Community production networks.
Environmental education initiatives and professional
training are also part of the Eldorado culture. One
of the highlights amongst the initiatives of the Company
is the Friends of Eldorado Project (Projeto Amigos do Eldorado),
which consists of a voluntary program amongst
employees for the promotion of social responsibility
in the community in which the Company is inserted.
The project that began with campaigns and donation
of materials and supplies to charities, currently promotes
voluntary actions between Eldorado employees and
partners to share their knowledge and skills with the
local communities.
In the sphere of local development, Eldorado also
promotes the Sustainable Housing Project (Projeto Casa
Sustentável). This is being carried out in the municipality
of Três Lagoas (MS), where the Company’s industrial
complex is located. The project promotes selective waste
collection through the provision of drop-off points,
as well as informing the inhabitants about proper waste
disposal. The material from the selective waste collection
is destined to recycling centers, completing the
sustainable waste management cycle.
In Sao Paulo, the social actions promoted by Voith
also stand out: one of the major Voith Foundation initiatives,
the Educational Program (Programa Formare),
offers professional training courses for young people
from the poorer communities of the city of São Paulo.
The program, in operation since 2004, provides education
to groups of 20 youngsters every school year,
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correta do lixo. Após a coleta seletiva, os materiais
são destinados para centros de reciclagem, prosseguindo
com o ciclo de manejo sustentável de
resíduos.
Em São Paulo, as ações sociais promovidas pela
Voith também se destacam: uma das principais iniciativas
da Fundação Voith é o Programa Formare,
que oferece cursos de capacitação profissional
para jovens de comunidades carentes da capital
paulista. O programa, em funcionamento desde
2004, forma turmas de 20 jovens a cada ano letivo,
que aumenta a empregabilidade desses novos
profissionais – a maioria deles consegue emprego
imediatamente após o fim do curso, uma parcela
na própria Voith.
“Este é mais um exemplo do compromisso que
o Grupo Voith tem com o desenvolvimento social
e a formação cultural de jovens”, afirma Flávio
Silva, Presidente da Voith Paper América do Sul
e Presidente do Conselho Curador da Fundação
Voith Brasil. “É gratificante acompanhar o desenvolvimento
de nossos alunos. A educação é, efetivamente,
transformadora, e é por isso que continuamos
em frente com nossos projetos”, afirma.
Entre outras iniciativas da Fundação Voith,
destacam-se a Orquestra Bachiana Jovem, que
oferece educação musical para jovens carentes e
realiza concertos em comunidades de São Paulo,
o Passatempo Educativo, que promove atividades
culturais e educacionais para crianças e jovens, e
o programa Atleta Solidário, que realiza a inclusão
social de pessoas com deficiência por meio de prática
esportiva.
which increases the employability of these new professionals
– most of them get a job immediately after
graduation, some in Voith, itself.
“This is another example of the commitment that
the Voith Group has with the social development and
the cultural education of young people,” says Flavio
Silva, President of Voith Paper South America and President
of the Board of Trustees of the Voith Brasil Foundation.
“It is gratifying to accompany the development
of our students. Education is, effectively, transforming
several in the community, and that is why we continue
on with our projects,” he states.
Amongst other initiatives of the Voith Foundation
are included the Bach Youth Orchestra (Orquestra Bachiana
Jovem) which offers music education to underprivileged
youth and performs concerts in the communities
surrounding and in São Paulo. The Educational
Pastime Program (Passatempo Educativo Programa) promotes
cultural and educational activities for children
and young people, and the Athlete Outreach Program
(Atleta Solidário Programa) is geared to the social inclusion
of people with disabilities through sports.
INICIATIVAS DE EDUCAÇÃO
AMBIENTAL E CAPACITAÇÃO
PROFISSIONAL TAMBÉM
FAZEM PARTE DA CULTURA DA
ELDORADO
41

E V E N T O
MUNDO
DO TISSUE
Fotos: divulgação
PRINCIPAL
ENCONTRO PARA
O SETOR EM TODA
AMÉRICA LATINA
ALIA GERAÇÃO
DE NEGÓCIOS
E ATUALIZAÇÃO
PROFISSIONAL
42

Entre 31 de maio e 2 de junho, São Paulo (SP)
recebeu o Tissue World São Paulo, única
feira de negócios dedicada especificamente
à indústria de papel tissue voltada à higiene
pessoal no Brasil e na América Latina. Pelos
corredores do evento, diversas empresas
comprovaram a sofisticação da indústria, trazendo
tecnologia de ponta em diversos segmentos.
Um dos grandes destaques foi a BTG, que aproveitou
a oportunidade para aprofundar sua proposta de
valor para os fabricantes de Tissue na América Latina.
Para a empresa, novas oportunidades de negócios se
iniciaram no evento. “O mercado de Tissue está em
fase de expansão no Brasil e América Latina, atraindo
investimentos em novas capacidades e tecnologias,
alavancando o setor de papel e celulose como um
todo”, analisa Christian Giovannoni. “A Tissue World
São Paulo, em sua segunda edição no Brasil, consolida-se
como um importante fórum de discussão para
o setor e uma excelente oportunidade para estreitar
o relacionamento com os players do mercado”, completa.
Companhias como a Adecol mostraram preparo
para ganhar mais mercado no segmento de papéis tissue:
a empresa apresentou uma linha completa adaptada
para o tissue e para as máquinas mais rápidas do
segmento. “As aplicações vão desde tubete e transferência
até rabicho e laminação”, explicou o gerente
comercial da Adecol, Fernando Cardoso – a meta da
companhia é possuir 30% do mercado até o início de
2018.
Marcos Scheil Gonçalves, gerente de Vendas da
Voith, falou sobre o bem sucedido caso da tecnologia
TissueLev, desenvolvida pela empresa para atender
a Duni/Rexcell, líder no mercado sueco. “A ideia era
criar um novo produto que fosse ecologicamente sustentável,
cujo processo pudesse aumentar a produtividade
das máquinas”. A criação, que obteve sucesso,
aumentou a velocidade das máquinas da Duni/Rexcell
Tissue World
THE MAIN MEETING FOR THE INDUSTRY
THROUGHOUT LATIN AMERICA
COMBINES NEW BUSINESS AND
PROFESSIONAL RENOVATION
B
etween May 31 and June 2, the city of São Paulo
held Tissue World Sao Paulo, the only trade
show dedicated specifically to the tissue-paper
industry, focused on personal hygiene in Brazil
and in Latin America. The halls of the event presented
many companies proving the sophistication of the industry,
providing cutting-edge technology in various segments.
One of the main highlights was from BTG, which took
the opportunity to further its value proposition for tissue
manufacturers in Latin America. For the Company, the
event started with new business opportunities. “In Brazil
and Latin America, the Tissue market is in the process
of expansion, attracting investments in new capacity and
technologies, leveraging the Pulp and Paper Sector as a
whole,” analyzes Christian Giovannoni. “The second Tissue
World Sao Paulo, in Brazil, is now consolidated as an
important discussion forum for the Segment and an excellent
opportunity to strengthen the relationship with the
players in the market,” he completes.
Companies such as Adecol showed themselves prepared
to gain more market share in the Tissue Segment; the
Company introduced a complete line adapted to Tissue
and faster machines for the Segment. “The applications
range from tubes and transfer to tie tails and lamination,”
A BTG CONSIDERA O EVENTO UMA
EXCELENTE OPORTUNIDADE PARA
ESTREITAR O RELACIONAMENTO COM
OS PLAYERS DO MERCADO
43

E V E N T O
A ADECOL PRETENDE
ATINGIR 30% DO MERCADO
ATÉ O INÍCIO DE 2018
A VOITH TROUXE PARA
A FEIRA A TECNOLOGIA
TISSUELEV
em 20%, além de reduzir o número de fibras, tornando
o material 1 g (grama) mais leve.
Já Thomas Scherb, diretor da Divisão Tissue da Andritz
Brasil, explicou que o país é o maior produtor de
eucalipto no mundo - árvore considerada matéria-prima
nobre para o segmento. Para ele, “o futuro pede
máquinas tissue integradas com a planta de celulose”.
Um dos destaques da empresa foi a apresentação dos
detalhes da máquina PrimeLineST W22, a maior máquina
yankee a vapor do mundo.
A Fábio Perini trouxe a tecnologia Constellation:
lançada em meados de 2015, em apenas 18 meses
de existência mais de 50 linhas foram vendidas nos 5
continentes. Mas o grande diferencial está no serviço
de suporte remoto Weareable: enquanto o suporte
técnico está sempre disponível aos clientes, a realidade
torna difícil enviar, em tempo hábil, um técnico a
cada local, independente da distância. Porém, a tecnologia
muda essa realidade: basta uma conexão com
a internet e o capacete Weareable utiliza capacidades
audiovisuais e bidirecionais, permitindo que um técnico
examine remotamente o problema e ofereça uma
solução em tempo real.
Uma das líderes mundiais em especialidades quísaid
Fernando Cardoso, Sales Manager for Adecol, - the
goal of the Company is to gain a 30% share of the market
by the beginning of 2018.
Marcos Scheil Gonçalves, Sales Manager for Voith,
talked about the successful case of the TissueLev technology,
developed by the Company to meet the needs of
Duni/Rexcell, leader in the Swedish market. “The idea was
to create a new product to be ecologically sustainable,
whose process would increase machine productivity.” The
product was successful, and increased Duni/Rexcell machine
speeds by 20%, in addition to reducing the number
of fibers, making the material 1 gm lighter.
Thomas Scherb, Director of the Tissue Division for Andritz
Brasil, explained that the Country is the largest producer
of eucalyptus in the world – tree considered a noble
raw material for the Segment. For him, “the future needs
tissue machines integrated with the pulp plant.” One of
the highlights presented by the Company was the details
of the PrimeLineST W22 with a steam heated hood, the
largest Yankee machine in the world for tissue.
Fábio Perini presented its Constellation Technology:
launched in mid-2015, in just 18 months of existence,
more than 50 lines have been sold in 5 continents. But the
big difference is in the remote support service, Weareable:
44

micas, a Evonik também apresentou durante o Tissue
Wolrd. “Nosso portfólio atende às necessidades das
indústrias nacionais e da América do Sul, pois possui
muitas variações. Podemos oferecer ao cliente a escolha
do melhor produto, conforme a aplicação, bem
como o desenvolvimento de soluções exclusivas”,
conclui Edson Factori, gerente de Vendas Regional
América do Sul, da Evonik.
while technical support is always available to customers,
in reality it is difficult to provide in a timely manner, having
a technician at every location regardless of distance. However,
technology has changed this reality: just an internet
connection and a Wearable helmet that uses audiovisual
and two-way capabilities, permitting a technician to remotely
examine the problem and offer a solution in real time.
One of the world leaders in specialty chemicals, Evonik
also exhibited its products during Tissue World. “The
many variations of our product portfolio meet the needs
of domestic and South American companies. We can offer
the customer the best product choice, depending on the
application, as well as the development of unique solutions,”
says Edson Factori, Regional Sales Manager for South
America.
“FUTURO PEDE MÁQUINAS TISSUE
INTEGRADAS COM A PLANTA DE
CELULOSE”, PREVÊ A ANDRITZ
FABIO PERINI DESTACOU
O SERVIÇO DE SUPORTE
REMOTO WEAREABLE
“NOSSO PORTFÓLIO ATENDE ÀS
NECESSIDADES DAS INDÚSTRIAS
NACIONAIS E DA AMÉRICA DO SUL”,
DESTACA A EVONIK
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E N T R E V I S T A
Defendendo
os
interesses
Defending the interests
Foto: divulgação
Antônio Eduardo Baggio
Presidente do Sinpapel (Sindicato das Indústrias de Celulose, Papel e Papelão no
Estado de Minas Gerais)
President of the Syndicate of Pulp, Paper and Cardboard Producers in the State of Minas
Gerais (Sinpapel)
“C “B
ongregar, promover e defender
os interesses das empresas do
setor no nosso Estado, com democracia,
transparência e mentalidade
empreendedora”. Está é
a missão do Sinpapel (Sindicato
das Indústrias de Celulose, Papel e Papelão no Estado
de Minas Gerais), segundo o presidente Antônio
Eduardo Baggio. Em um cenário onde a produção
brasileira de celulose somou 8 milhões de t (toneladas)
entre janeiro e maio de 2017, representando um
crescimento de 5,3% em relação ao mesmo período
do ano passado, é fundamental planejar os próximos
passos para seguir crescendo. Em entrevista à Celulose
& Papel, Antônio traça um panorama do mercado
nacional e local, define o papel do sindicato e adianta
os próximos passos do setor.
ring together, promote and
defend the interests of Sector
companies in our State, with
democracy, transparency and an
entrepreneurial mindset.” This is the mission of the
Syndicate of Pulp, Paper and Cardboard Producers
in the State of Minas Gerais (Sinpapel), according
to Antonio Eduardo Baggio, President. In a scenario
where Brazilian pulp production totaled 8 million
metric tons between January and May, 2017, representing
a growth of 5.3% over the same period
last year, it is essential to plan the next steps to
continue growing. In an interview with Celulose &
Papel, Antonio traces out a panorama of the national
and local market, defines the role of the Syndicate,
and highlights the next steps for the Sector.
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Celulose: Quem o sindicato representa no Estado,
e qual o tamanho dessa representatividade?
Antônio: Hoje o Sinpapel representa todas as indústrias
de celulose, papel e artefatos e produtos
de papel e papelão ondulado. Atingimos cerca
de 95% das principais empresas do Estado de
Minas Gerais. Atuamos na defesa de todos interesses
dos associados, notadamente os de origem
fiscal, ambiental e trabalhista.
Celulose: Quais são os desafios de gestão de
uma empresa de papel e celulose diante do cenário
atual? Como a crise está interferindo no
mercado de celulose e papel?
Antônio: Manter os investimentos de melhorias
técnicas e competitividade em nível mundial. A
crise tem dificultado investimentos de longa maturação
como florestas e novos equipamentos.
O setor, claro, sentiu os efeitos e trabalha para
mitigá-los, o que tem sido conseguido por algumas
empresas que se prepararam mais adequadamente
para estes momentos que hoje estamos
vivendo.
Celulose: O Estado pode ser considerado um
território adequado para a indústria de celulose?
Antônio: Minas Gerais, além de ter uma das
maiores áreas de reflorestamento do Brasil, é um
território fértil para implantação de novas plantas,
pois reúne consumidores de diversos segmentos,
além de possuir uma imensidão de terras
apropriadas para a cultura de árvores de diversas
famílias.
Celulose: Desde espaço para a produção, até
logística para escoamento, o Estado consegue
comportar a demanda que tem se instalado?
Antônio: O Estado sempre se conformou aos
avanços da indústria em seu solo e consegue sediar
novos investimentos, seja pela vastidão de
áreas apropriadas, ou pela disponibilidade de
mão de obra e pesquisa aplicadas ao setor, além
de um expressivo mercado.
Celulose: Who does the Producer Syndicate
represent in the State, and what is the size of
that representativeness?
Antônio: Today, Sinpapel represents all pulp, paper,
paper products and artifacts, and corrugated
board producers. We have reached about 95%
of the main companies in the State of Minas Gerais.
We act in the defense of the interests of all
members, especially those as to fiscal, environmental
and labor questions.
Celulose: What are the challenges of managing
a pulp and paper company in the current
scenario? How is the crisis interfering in the
pulp and paper market?
Maintaining investments related to technical
improvements and competitiveness worldwide.
The crisis has hampered investments that provide
returns over the long-term, such as forests and
new equipment. The Sector, of course, felt the
effects and is working to mitigate them, and those
companies that have achieved this are more
prepared to adequately face these moments that
we are living today.
Celulose: Can the State be considered a suitable
territory for the pulp producing industry?
The State of Minas Gerais, as well as having one
of the largest reforestation areas in Brazil, is a
fertile territory for the implementation of new
industrial plants, as it brings together consumers
O setor não tem como não estar
afeto à influência do câmbio. No
longo prazo, poderemos desenvolver
uma política setorial de agregação
de valor
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E N T R E V I S T A
Celulose: Os investimentos e a quantidade de
florestas são suficientes?
Antônio: Atualmente, não. Mas temos potencial
para um crescimento exponencial da área plantada.
Novos projetos demandarão investimentos
em novas áreas de florestas, pois as áreas atuais,
com pouca folga, são suficientes para o consumo
interno.
Celulose: A tecnologia e a mão de obra disponível
no país acompanham o desenvolvimento
qualitativo das florestas? A rotatividade de
uma floresta no Brasil gira em torno de 15
anos. Vale a pena investir no plantio de árvores,
mesmo que os resultados demorem?
Antônio: Acompanham, sem dúvida alguma.
Quanto à rotatividade, dependendo da espécie,
se consegue retornos em tempo muito menor. O
plantio é bastante rentável, seja em prazos médios
ou longos.
Celulose: Diversos movimentos sociais estão
na luta contra o cultivo da celulose e muitas
são as críticas, principalmente por parte de
ambientalistas, com relação ao reflorestamento.
Quais ações o setor realiza para amenizar
os impactos ambientais?
Antônio: Só critica o setor quem não tem conhecimento
técnico suficiente ou interesses difusos.
A plantação de florestas, longe de causar impactos
ambientais, previne-os e ajuda a preservar a
from various sectors, besides having a multitude
of land suitable for growing trees from diverse
families.
Celulose: From having space for the production
to logistics for product shipment, is the
State able to handle the demands for that which
has been installed?
The State has always been able to handle industry
advances in its territory and can host new
investments; one due to the vastness of appropriate
areas and two due to the availability of
man power and research applied in the Sector,
in addition to a significant market.
Celulose: Are the investments being made and
the size of the forest area sufficient?
Actually, no. But we have the potential for exponential
growth of the planted areas. New projects
will require investment in new forest areas,
because the current areas are only sufficient for
internal consumption, with very little slack.
Celulose: Are the technology and labor available
in the Country accompanying the qualitative
development of forests? The forest growth
rotation cycle in Brazil is around 15 years. Is
it worth investing in tree plantations, as the
return takes so much time?
They are accompanying, without a doubt. As for
the growth cycle, depending on the species, you
Minas Gerais, além de ter uma das maiores áreas de
reflorestamento do Brasil, é um território fértil para
implantação de novas plantas
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A crise tem dificultado
investimentos de longa
maturação como florestas e
novos equipamentos
biodiversidade. No Sinpapel participamos de todas
as ações de esclarecimento público sobre os
benefícios do reflorestamento e dos produtos da
matriz celulósica.
Celulose: Por operar com commodities, o setor
de celulose é bastante influenciado pelas taxas
de câmbio e pela variação da demanda em nível
global. O que pode ser feito para torná-lo
mais estável?
Antônio: No médio prazo, o setor não tem como
não estar afetado à influência do câmbio. No longo
prazo, poderemos desenvolver uma política
setorial de agregação de valor à celulose, transformando-a
em produtos e artefatos passíveis de
exportação que não sejam impactados pelos custos
de frete.
Celulose: Quais as perspectivas para os próximos
anos?
Antônio: Um forte aumento das atividades, concomitante
com uma evolução da produtividade
e um refinamento em toda a cadeia de valor da
matriz celulósica.
can achieve much lower cycles. Plantations are
quite profitable, whether in the medium to long
term.
Celulose: Various social movements are in the
fight against the cultivation of cellulose and
many are critical, especially environmentalists,
with respect to reforestation. What are
the actions that the Sector is taking to ease the
environmental impacts?
Those who criticize the Sector do so due to not
having enough technical knowledge or by having
diffuse interests. The planting of forests, far from
causing environmental impacts, prevents them,
and helps preserve biodiversity. In Sinpapel, we
participate in all sorts of actions to help the public
understand the benefits of reforestation and
the matrix of cellulosic products.
Celulose: By working with a commodity, the
Pulp Sector is very much influenced by foreign
exchange rates and by variations in demand
at a global level. What can be done to make it
more stable?
Over the medium term, there is no way the Sector
can change the influence of the exchange
rate. In the long term, we can develop a sectoral
policy of adding value to cellulose, turning it into
exportable products and artifacts that are not impacted
by shipping costs.
Celulose: What are the perspectives for the
coming years?
A sharp increase of activities, associated with an
increase in productivity and a refinement in the
entire value chain of the cellulosic matrix.
O Estado sempre se conformou
aos avanços da indústria em seu
solo e consegue sediar novos
investimentos
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Besouro está devastando florestas
Destaques da Ligna,
feira alemã
florestas plantadas da Amata
Novo modelo garante
maior produtividade e durabilidade
MATRIZ ENERGÉTICA
MORE AND MORE
RENEWABLE ENERGY IS
TAKING ON A LARGER ROLE
ATLANTA SE COMPROMETE COM
ALTERNATIVAS ECOLÓGICAS
Flávio Martins, diretor comercial da Solenis (Brasil), analisa o mercado
Ponto de
encontro
www.facebook.com.br/SincolSA
System that reduces costs and
increases the strength
of paper manufacturers
Construção • Arquitetura • Design • Marcenaria • Paisagismo • Decoração
ESPECIAL
ENTREVISTA
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C A L E N D Á R I O
SETEMBRO
PAPERWORLD CHINA
Período: 21 a 23
Local: Xangai (China)
Informações: www.paperworldchina.hk.messefrankfurt.com
OUTUBRO
ABTCP 2017 – CONGRESSO INTERNACIONAL
DE CELULOSE E PAPEL
Período: 23 a 25
Local: São Paulo (SP)
Informações: www.abtcp2017.org.br/pt-br/
EXPOCORMA 2017
Período: 8 a 10
Local: Concepción (Chile)
Informações: www.expocorma.cl
LONDON PULP WEEK
Período: 9
Local: Londres (Inglaterra)
Informações: www.pulpweek.co.uk
WOODEX
Período: 14 a 17
Local: Moscou (Rússia)
Informações: www.woodexpo.ru
NOVEMBRO
PAPEREX 2017
Período: 1 a 4
Local: Nova Deli (Índia)
Informações: www.paperex.in
JUNHO 2018
ASIAN PAPER
Local: Bangkok (Tailândia)
Data: 6 a 8
Informações: www.asianpapershow.com/
PAPER ARABIA
Período: 7 a 9
Local: Dubai
Informações: www.paperarabia.com
SETEMBRO 2018
TISSUE WORLD ASIA
Local: Istambul (Turquia)
Data: 4 a 6
Informações: www.tissueworld.com/istanbul/
Acesse:
A Revista da Indústria Florestal / The Magazine for the Forest Product
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Ano XIX • N°185 N°186 • Maio Junho 2017
PRAGA NA
CALIFÓRNIA
46
INTERNACIONAL
54 ENTREVISTA
Wagner Itria Jr., gestor de
Mais do que commodities
Indústria florestal busca escala e variedade de produtos acabados
A Revista da Indústria da Madeira / The Magazine for the Forest Product
www.referenciaindustrial.com.br
Ano XIX • N°186 • Junho 2017
ENTREVISTA - Ricardo Russo, da WWF, fala sobre o consumo de madeira na construção civil
I N D U S T R I A L
Evolução
das serras
Especial – Encapp reúne os principais fornecedores do setor de portas do cenário nacional
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