rosângela gisoldi orlandi - USCS

CAPÍTULO I
A CRIANÇA CONTEMPORÂNEA E SUA RELAÇÃO
COM A MODA
O objetivo deste capítulo é refletir a respeito da criança na sociedade do
consumo e sua relação como a moda. Faremos um breve resgate histórico do papel da
criança no núcleo familiar e na sociedade; o mesmo faremos com a moda para entendê-
la como expressão do indivíduo e de grupos sociais; e, por fim, discutiremos a mídia
como importante difusor da moda.
As funções social e cultural da roupa só podem ser entendidas em
termos de comunicabilidade. Temos, portanto, de analisar o efeito
produzido por aquilo que é visto sobre aquele que vê, como em
qualquer ordem de discurso no qual o que vem primeiro não é o
locutor, mas o ouvinte. (ROCHE, 2007, p.513)
1.1. O papel da criança na sociedade contemporânea
Numa abordagem histórica verifica-se que a família, no decorrer dos séculos,
passou por transformações relevantes que implicaram diferentes concepções a respeito
do papel complexo que a criança exerce no seio familiar.
Ariès (1978) afirma que a família transformou-se profundamente na medida em
que modificou suas relações internas com a criança. Seu estudo, ainda que de origem
francesa, demonstra a lenta transformação da criança no seio familiar ao longo dos
séculos e contribui para concebermos as mudanças sociais ocorridas no período da
Idade Média ao século XVIII.
A infância na Idade Média européia compreendia os primeiros sete anos de
idade, período em que a criança era tida como um ser frágil e que necessitava de
cuidados, já que eram elevados os índices de mortalidade infantil. Especialmente nos
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