rosângela gisoldi orlandi - USCS

incentivo ao consumo infantil, deixando as crianças suscetíveis aos impulsos
consumistas.
1.4. A criança e sua relação com a moda
O público infantil está se tornando um importante nicho de mercado
para a indústria têxtil e do vestuário. Terá um grande negócio nas
mãos quem atrair os pequeninos consumidores, que a cada dia
assumem um papel mais importante na formação de opinião,
influenciando inclusive as compras da família. (FEGHALI e DWYER,
2006, p. 92)
Se na Idade Média não havia diferenciação de vestuário em função da faixa
etária da pessoa - “nada, no traje medieval, separava a criança do adulto” (Ariès, 1978,
p. 70) - nos dias de hoje, a habilidade das crianças com os recursos tecnológicos e a
acessibilidade que possuem junto às diversas mídias capacitam-nas a acompanhar de
perto as tendências de moda. São personagens de programas de televisão, amigos de
escola, a internet, os passeios aos shopping centers e o próprio fascínio dos pais, que
querem dar o melhor para seus filhos e atender a tudo o que eles pedem para comprar.
Gonçalves e Beirão Filho (2008) observam que, no passado, as coleções
repetiam-se quase que invariavelmente por não existir conceito de moda no vestuário
infantil. Eles identificam a adoção de um vestuário próprio da infância a partir da
segunda metade do século XX, e atribuem a esse fato a separação definitiva das crianças
da sociedade dos adultos. No entanto, também observam o aumento da exigência dos
pequenos consumidores, fazendo com que as empresas busquem maior
profissionalização na área de produção do vestuário infantil para constantes
lançamentos de produtos inovadores.
Schor (2009) descreve os resultados de uma pesquisa realizada nos Estados
Unidos, em que mostra que a geração atual das crianças e dos adolescentes é a mais
orientada ao consumo de toda a história nacional: 75% delas querem ser ricas e 61%,
famosas. Essas crianças e adolescentes acreditam que as roupas e marcas que vestem
mostram quem são, o seu status social. Aqueles que não se utilizam de marcas da moda
são vistos como perdedores.
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