rosângela gisoldi orlandi - USCS

necessidade do vestuário em termos estéticos e de apresentação e indicam um estilo
(roupa prática e desportiva), por exemplo.
As crianças atribuem grande importância à sua aparência e Cardoso (2006),
alerta que um dos elementos preponderantes, e que não pode ser negligenciado, é o fato
de que as crianças, apesar de sua aparente vulnerabilidade, cada vez mais decidem as
escolhas que fazem do vestuário e têm preferências de roupas em termos de marca, de
estilo e de moda. Na análise desse autor, o vestuário torna-se um meio de comunicação,
uma fonte de experiências agradáveis e um importante domínio para experimentar a sua
identidade social, cultural e psicológica.
As roupas são muito expressivas, até mesmo o uso de vestimentas discretas
indica características da pessoa que as usa. Segundo Costa e Pires (2006), as roupas são
algumas das formas pelas quais as pessoas se identificam nos grupos sociais de que
participam e muitas vezes elas são utilizadas para constituir e comunicar uma posição,
ou ainda, para desafiar as formas de poder.
O termo “popularidade”, utilizado pelas crianças em idade escolar, tornou-se
comum e serve para que elas identifiquem os meninos e as meninas mais “legais”, mais
fashion e mais “antenados” com as novidades que o mercado coloca para o consumo. O
uso de roupas de marcas dá especial destaque e atribui maior “popularidade” a quem se
utiliza delas. Costa e Pires (2006) indicaram como o uso de marcas de roupas pode
trabalhar relações de poder e de significação para o corpo. Segundo esses pesquisadores,
a maneira de se vestir é uma das formas mais antigas de comunicação.
Esta linguagem se faz presente em várias circunstâncias, como na rua,
no trabalho, na escola, na festa. As pessoas comunicam sua idade, seu
sexo, seu nível social, sua personalidade, origem, gostos, enfim uma
série de informações que podem ser identificadas pela
moda/indumentária. (COSTA E PIRES, 2006, p. 4).
A diversidade da moda à disposição das crianças de nossa sociedade, atores
sociais que se transformaram em um público alvo cobiçado pelas empresas de
confecção e de mídia, é motor que alimenta o “fenômeno da moda” (Hellmann, 2009),
que tem como traços marcantes: a mudança constante; o gosto pelas novidades; a busca,
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