rosângela gisoldi orlandi - USCS

asileiros de prêt-à-porter mais sofisticados e na mídia
internacional;
� Ocimar Versolato é o estilista brasileiro de alta-costura que se
destaca no mercado internacional de moda;
� A cidade de São Paulo passou a ser reconhecida na mídia
internacional como a capital da moda da América Latina.
(FEGHALI e DWYER, 2006, p. 145-146).
No aspecto econômico, a ABDI – Agência Brasileira de Desenvolvimento
Industrial publicou o Estudo prospectivo setorial: têxtil e confecção (2010) que detalha
a rota estratégica para o setor, incluindo a de comunicação e ações prioritárias
relacionadas às tendências de moda, prevendo o cenário que se configurará até o ano de
2023. Nos apontamentos de Hellmann (2009), em termos econômicos, a moda-vestuário
está ligada a uma das maiores cadeias produtivas 3 do capitalismo contemporâneo, no
Brasil e no mundo.
As projeções da ABDI indicam que o objetivo de muitas organizações está em
obter um maior crescimento no segmento da moda infantil, que se mostra promissor
diante das transformações ocorridas no comportamento dos consumidores de moda, nos
últimos tempos e contribui com avaliações positivas sobre o crescimento, que inclui o
incremento de artigos de uso infantil, além das expectativas para o aumento da base de
consumo utilizando-se da internet como um canal de venda.
Feghali e Dwyer (2006) destacam que não é fácil agradar os exigentes
consumidores infantis. Para acertar no gosto deles, algumas empresas criam uma equipe
especial que faz pesquisas de mercado. Os gostos variam muito dentro da faixa de idade
de dois a dez anos.
Um aspecto importante apontado pelo estudo prospectivo empreendido pela
ABDI – Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial diz respeito ao maior espaço
que ocupará o consumidor infantil “pois sua vontade será refletida nos pais” (ABDI,
2010, p. 70). É o que constatam Feghali e Dwyer (2006), ao afirmarem que, nas famílias
mais abastadas, “os pais têm aberto a carteira para comprar peças mais caras”,
aumentando o faturamento das empresas do setor.
3 Por cadeia produtiva entende-se o conjunto formado por todas as ações e agentes ligados entre si (elos)
que estão relacionados com a produção e distribuição de um bem ou serviço, desde a produção de
matéria-prima até a comercialização do produto final. (HELLMANN, 2009, p.12)
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