Empreenda Revista - Ed 10.

INOVAÇÃO
Disrupção, uma nova ordem
Inovação disruptiva ou tecnologia disruptiva é um produto
ou serviço que vem dominar um mercado existente
Em Administração de Empresas e Empreendedorismo
novos termos, expressões, modismos ou até mesmo
conceitos surgem a todo momento. Disrupção, pode ser
definido como a interrupção do curso normal de um
processo e mais que uma tradução literal do termo em
inglês “disruptive” deve ser relacionado com tecnologias
inovadoras, resultando em inovação disruptiva.
Inovação disruptiva ou tecnologia disruptiva é um
produto ou serviço que vem dominar um mercado existente
desestabilizando os concorrentes que antes o dominavam,
com produtos ou serviços mais baratos ou através de
aperfeiçoamento sistemático (câmeras fotográficas por
filme substituídas por câmeras digitais).
A rapidez com que as novas empresas concorrentes
conseguem surpreender as empresas consagradas,
pensamento celebrizado em 1997 pelo americano Clayton
Christensen, professor da Universidade de Harvard, em seu
best-seller O Dilema da Inovação e que se inspirou no
conceito de “destruição criativa” do economista austríaco
Joseph Schumpeter em 1942 no livro Capitalismo,
Socialismo e Democracia para explicar os ciclos de
negócios, afirma que cada nova revolução (industrial ou
tecnológica) destrói a anterior e toma seu mercado.
Os avanços tecnológicos estão mudando radicalmente
diversos setores da economia e fato corrente é que um
produto passando da forma analógica para a forma digital
evolui em ritmo exponencial em eficiência e custo. As
novas tecnologias disruptivas tornam abundante e gratuito
o que antes era escasso e caro.
Quando uma empresa lança uma tecnologia mais
barata, acessível e eficiente, com margens de lucros
menores, cria uma revolução, deixando obsoletos quem
antes eram os líderes de mercado, forçando-os a mudar de
rumo. Ela está ligada à busca por soluções inovadoras que
agreguem valor à um produto ou serviço.
Inovação disruptiva não é, portanto, adicionar novas
características a um produto ou serviço existente, mas sim
encontrar maneiras novas de satisfazer as necessidades dos
clientes que ainda não foram atendidas ou até mesmo
imaginadas, ou quando eram atendidas com um alto custo.
Quais são os 5 elementos que caracterizam
uma inovação disruptiva?
1. Novos hábitos de consumo: a inovação disruptiva
visa despertar e atender novos hábitos de consumo, ao criar
soluções que atendam necessidades antes negligenciadas,
novos públicos se integram à sua clientela.
2. Grandes investimentos: a geração da inovação
disruptiva requer altos investimentos em P&D, mas a
solução em si deve ser de baixo custo para o cliente.
3. Risco elevado: exatamente pelo alto risco do
negócio, a inovação disruptiva torna-se uma oportunidade
para empresas emergentes.
4. Resultado arriscado: uma inovação disruptiva é
normalmente incerta devendo se manter relevante
para seu público por mais tempo que uma
mera inovação incremental (a introdução de qualquer
tipo de melhoria em um produto ou processo sem
alteração na estrutura industrial).
5. Agregar valor: a inovação disruptiva cria um novo
valor, uma perspectiva, um olhar que antes não era
considerado. As inovações disruptivas criam uma inovação
real, não uma mera melhoria.
Dotadas de mais informações, essas tecnologias atuam
como facilitadoras de processos ao introduzirem uma nova
conveniência e acessibilidade financeira aos negócios.
Prof. Claudio
Milanez
Palestrante, Consultor,
Auditor e Coaching
Empresarial.
Criando Envolvimento
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Gerando Resultados