HSB Riksförbund Årsredovisning 2006
HSB Riksförbund Årsredovisning 2006
HSB Riksförbund Årsredovisning 2006
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
26 ● <strong>HSB</strong> <strong>Riksförbund</strong> <strong>Årsredovisning</strong> <strong>2006</strong><br />
<strong>HSB</strong> OCH DIALOGEN<br />
Genombrott för varumärket <strong>HSB</strong><br />
Starka varumärken kännetecknas av att den känslomässiga<br />
relationen (mjuka associationen) är<br />
viktigare än den fysiska associationen. <strong>2006</strong> års<br />
medlems- och allmänhetsundersökning visar att<br />
den mjuka associationen ”trygghet” är den vanligaste<br />
associationen till <strong>HSB</strong>, enligt medlemmarna.<br />
Tidigare har den fysiska associationen<br />
”boende” varit den vanligaste men <strong>2006</strong> års mätning<br />
visar således på ett stort trendbrott. Tolkningen<br />
är att det tydliga värderingsarbete som<br />
har genomförts inom <strong>HSB</strong> har gett resultat och<br />
att det har förändrat medlemmarnas syn på <strong>HSB</strong>.<br />
Medlemsundersökningen visar att ETHOS börjar<br />
märkas<br />
Den fjärde medlemsundersökningen genomfördes<br />
under året. Varumärket <strong>HSB</strong> testades för tre-<br />
Kooperativa principer<br />
Självständighet och oberoende<br />
Kooperativa föreningar är fristående organisationer<br />
för självhjälp som styrs av medlemmarna. Om de ingår<br />
avtal med andra organisationer, inklusive regeringar,<br />
eller skaffar externt kapital sker detta på villkor<br />
som säkerställer demokratisk medlemskontroll<br />
och som vidmakthåller den kooperativa självständigheten.<br />
antagna i Manchester 1995 av<br />
International Co-operative Alliance (ICA)<br />
dje gången och visade sig i medlemmarnas ögon<br />
vara starkare än vid de tidigare mätningarna<br />
2001, 2004 och 2005. Några övriga intressanta<br />
fakta i medlemsundersökningen var:<br />
● Äldre medlemmar upplever i högre grad att<br />
man har tillräckligt inflytande<br />
● Boende medlemmar upplever att de har större<br />
grad av inflytande än vad de bosparande<br />
medlemmarna gör<br />
● Bosparande medlemmar bryr sig inte om<br />
inflytande<br />
● Fler medlemmar upplever att de har tillräckligt<br />
inflytande<br />
● Medlemmarna anser att <strong>HSB</strong> är den mest<br />
ansedda aktören inom boende<br />
På en specifik fråga till medlemmarna om förtroendet<br />
för <strong>HSB</strong> har dock betyget sjunkit något<br />
från 4,1 till 3,9 (på en femgradig skala).<br />
50%<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
10%<br />
0%<br />
Fråga: Vad är kännetecknande för <strong>HSB</strong>?<br />
2004 2005 <strong>2006</strong><br />
Trygghet<br />
Boende<br />
Samverkan<br />
Priset<br />
Trivsel<br />
Organisation<br />
Förening<br />
Service<br />
Hållbarhet<br />
Gemenskap<br />
Källa:<strong>HSB</strong>s medlemsundersökning 2004-<strong>2006</strong>.
Change language