kolportörerna samplar i bara mässingensid 19 - Dagens Media

More documents

Recommendations

Info

Marknadsföring Sony Ericsson fyller pelare med cd-skivor Tyska Serviceplan och svenska Locomotiv lanserar nya musikmobilen W810i KAMPANJ. Sony Ericsson visar upp musikmobilen W810i i en internationell kampanj framtagen av tyska reklambyrån Serviceplan. Den nordiska och baltiska delen av kampanjen står Locomotiv för. Kampanjen lanserar Sony Ericssons nya slogan för segmentet musikmobiler, My phone, my music. Den ska tydligt visa Sony Ericssons engagemang för musik och musiktelefoner. Tanken med kampanjen är att visa upp telefonen som en ersättare till mp3-spelaren. Mängden musik som telefonen kan innehålla är ett argument som lyfts fram och kommuniceras på ett lekfullt sätt. LOCOMOTIVS DEL AV kampanjen ska komplettera den del som Serviceplan står för, tv och viss utomhusannonsering. – En av barriärerna för att lämna ens vanliga musikspelare hemma har tidigare varit mängden musik som man kan ha med sig i mobilen, och därför kändes kapaciteten i W810i som ett viktigt argument att föra fram i kampanjen, utöver det emotio-nella, säger Cecilia Steenberg, projektledare på Locomotiv. Telefonens kapacitet på 4 GB demonstreras bland annat genom att utomhuspelare i storstäderna fylls med cd-skivor. Närmare bestämt 140 album, vilket utgör kapaciteten på ett 4 GB minneskort. – Eftersom det är många olika parter inom telekombranschen som gärna vill prata musik kändes det viktigt att på ett eget och kreativt sätt få konsumenter att reagera och få upp ögonen för att Sony Ericssons Walkmanmobiler verkligen menar allvar, säger Erika Svensson, ad på Locomotiv. FÖR ATT YTTERLIGARE trycka på musiktemat ska Sony Ericsson även synas på nattklubbar och caféer. Ett kortställ med sladdar som lyser i mörkret uppmanar till efterfest. Där lyfts även ett par högtalare som passar till telefonen fram. – Idén om ett kompletterande spår kom egentligen med utgångspunkt i kommunikationen i butik, där man måste vara rationell och tydlig med de unika produktegenskaperna, eftersom konsumenten ofta står vid det sista avgörande köpbeslutet just i butiken, säger Cecilia Steenberg. MADELEINE ÖSTLUND madeleine@dagensmedia.se Westanders pr-handbok 2006 kan beställas kostnadsfritt i enstaka exemplar via pr-handboken@westander.se eller laddas ner från www.westander.se Sony Ericssons tanke med kampanjen är att visa upp mobiltelefonen som en ersättare till mp3-spelaren. Locomotiv sköter allt utom tv och utomhus Reklambyrå: Serviceplan (tv, utomhus) och Locomotiv (tunnelbana, internet, installation, kortställ, annonsutvik). Mediebyrå: Mediaedge CIA. Målgrupp: 15–30 år. Period: Print från omkring 20 april, tv och utomhus från cirka 2 maj, pågår ett par månader. Syfte: Att etablera Walkman som den starkaste musikmobilen på marknaden. Arbetsgrupp: Cecilia Steenberg, projektledare; Erika Svensson, ad; Naira Topooco, copy; Stefan Tynell, ad-assistent; Danielle Wibom, produktionsledare; Johan Håål, webb-ad; Sofia Weman, webb-produktionsledare. Citroën-kampanj travesterar Volvo MED EN VARIANT på tidskriften The New Yorkers kända New York-illustration visar Citroën upp den nya modellen CI. Kampanjen bygger på en tanke om bilen som en kortfärdsbil. Därmed travesterar reklambyrån Granath Euro RSCG Volvos gamla reklam, som byggde på långfärdsbilen. – Vi ville hitta något som visar att bilen fungerar både i och utanför stan. Alla vet vad en långfärdsbil är, REKLAMBYRÅN PALLADIUM har tagit fram bilderna till en printkampanj för SEAB, det företag som representerar Turtle Wax bilvårdsprodukter i Skandinavien. Kampanjen pågår fram till hösten och gäller sortimentet Turtle Extreme. Syftet är att väcka bilägarnas intresse för att fixa sin bil. Inte helt oväntat är kampanjens huvudbudskap att produkterna ger skinande blanka bilkarosser, något som bilderna kommunicerar och understryker på ett men det här är en kortfärdsbil. Vi tycker att det bra beskriver vad bilen är bra på, att främst köra korta sträckor, säger David Granath, projektledare på Granath Euro RSCG. Huvudmedier för kampanjen är print och utomhus. Den går även i tunnelbanan och på bussar i Stockholm och Göteborg. Citroëns mediebyrå är Mediaedge CIA. MADELEINE ÖSTLUND Palladium visar blanka karosser humoristiskt vis. Stark sol mot övernaturligt blanka ytor går igen i de fyra bilder som Palladium plåtade på Mallorca i mars. Efter en omgång med Turtle Wax Extreme är plåten så blank att solglasögon är nödvändiga, och fälgar som genomgått behandling hjälper den som strävar efter en jämn solbränna, är några av budskapen. Bilderna kommer att kunna beskådas i teknik- och bilmagasin samt kvällspress. ERIC LUNDEKRANS 12 DAGENS MEDIA NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006
MEDIER Tv TVS ANDEL AV DEN STORA REKLAMKAKAN: 7,3 PROCENT Big 5 tappar första kvartalet Trots vinter-OS i SVT tappar de fem största tv-kanalerna fyra procent av tittandet under det första kvartalet 2006 jämfört med 2005. Tittandet på de minsta nischkanalerna ökar med 25 procent. Det visar en analys från mediebyrån Mediacom. TV4 har, vinter-OS borträknat, tappat 12 procent i målgruppen 15–44 år. TV3 backar också, med två procent i 15–44 och åtta procent i målgruppen alla tre plus (OS ej inräknat). ”Vi ser en kraftig investeringsökning i reklam. Men de två historiskt sett största kommersiella kanalerna lyckas inte leverera tittare. Det är inte bra för annonsörerna”, säger Mediacoms tv-chef Patrick Wallin (bilden). Kanal 5 är undantaget. Kanalen ökar med tio procent i 15–44. (FS) ZTV tillbaka i ungdomsfajten Tar upp kampen om kidsen med MTV, TV400 och The Voice Glöm fotboll, Formel 1 och Letterman. Om två veckor återgår ZTV till att bli en renodlad ungdomskanal. Därmed får MTGfamiljen ett efterlängtat vapen mot nischens uppstickare. ZTV lanserades 1992 som en kaxig och kreativ musik- och underhållningskanal för Sveriges ungdomar. Idag är profilen en annan. ZTV har sedan 2004 successivt breddats, fyllts med fotboll och inriktat sig hårdare på den manliga publiken. ZTVs omprofilering ökade möjligheterna för konkurrerande bolag att etablera en position i ungdomsnischen. Idag är det framförallt TV400, The Voice, MTV och Big TV som slåss helhjärtat om ungdomarna i åldrarna 15 till 24 år. Den 9 maj i år förändras bilden dramatiskt. MTGs nya tv-kanal TV6 tar över ZTVs innehåll, samtidigt som ZTV återgår till sin ursprungsposition som renodlad musik- och ungdomskanal. – ZTV ska i framtiden bygga på musik, på att vara ung och på Jakob Mejlhede på MTV. interaktivitet. Vi ska vara ett starkt alternativ till de andra små, ungdomsinriktade kanal- Sveriges hungrande science fiction-fans har anledning att jubla. Först berättade TV6 att kanalen ska sända Star Trek fem dagar i veckan. Nu kontrar Kanal 5 genom att köpa in det andra stora rymdäventyret, Battlestar Galactica. Battlestar Galactica har blivit kult bland science fiction-vänner världen över. Den första serien producerades av Glen A Larson 1978, och sedan dess har det kommit mängder av böcker, tecknade serier och tv-spel som bygger på berättelsen om människorna från de 12 kolonierna i yttre rymden. 2003 kom en nyproducerad Battlestar Galactica-miniserie, Musik och interaktivitet är ZTVs framtidsmelodi, enligt Anders Knave, programchef för ZTV, TV3 och TV6. erna, säger Anders Knave, programchef för ZTV, TV3 och TV6. ZTV BEHÅLLER sin plats i Boxerpaketet och blir tillgängligt för alla Viasat-abonnenter. Initialt ska kanalen erbjuda musikvideor dygnet runt, men mot slutet av 2006 ska musiken kompletteras med annat innehåll riktat till ungdomar. Interaktivitet blir ett av ZTVs ledord. – I de unga tittarlagren betyder delaktighet, medverkan och interaktivitet väldigt mycket. Det handlar om att försöka fånga en generation som inte alltid ser tvn som det självklara mediet. ZTV ska komplettera TV6 inriktning mot män och TV3s bredare och kvinnligare profil. – ZTV ingår i en kanalfamilj som bildar en bred front mot som fungerade som förlaga till den nya fullängdsserien. Kanal 5, som visade miniserien under två nätter 2005, har nu även lagt beslag på fullängdsserien. Battlestar Galactica ska sändas under sensommaren i år. – Serien är superhyllad i USA, och går hur bra som helst på Sci Fi Channel i USA. För alla som gillar science fiction är Battlestar Galactica en riktigt stor grej, säger Kanal 5s presschef Per Lorentz. NYA BATTLESTAR GALACTICA är skapad av Ronald Moore, och säsong ett består av 13 episoder. I rollerna märks bland andra Edward James Olmos och Mary McDonnell. I USA visas för närva- konkurrensen. Jakob Mejlhede, programdirektör för MTV i Norden, medger att ZTV blir en mer direkt konkurrent till MTV. Men det är inget han ogillar, snarare tvärtom. – Sverige är en av de marknader där vi har den minsta konkurrensen. Och jag älskar konkurrens. Jakob Mejlhede hoppas att ZTV kan bidra till att öka tittandet på musik- och ungdomskanaler. Han tror inte att ZTV kommer att knapra på MTVs tittande. – Vi har ökat med 17,5 procent i vår huvudmålgrupp det första kvartalet 2006. Det visar att det finns stor plats för MTV i Sverige. Samtidigt som ZTV slår sig in bland ungdomskanalerna, växer TV4s ungdomskanal TV400 kraftigt. I MMS senaste penetra- Kanal 5 ska bemöta TV6 med det stora rymdäventyret Battlestar Galactica. rande säsong två, och en tredje säsong är planerad. MTG-konkurrenten TV6, som har premiär den 9 maj, ska locka manliga tittare med ett stort utbud av science fiction. Kanalen tionsundersökning ökade TV400 från 23 till 28 procent. Även The Voice går mot en kraftigt ökad distribution med sitt nyvunna sändningstillstånd i marknätet. The Voice når inom kort cirka 1,3 miljoner hushåll, vilket är nästan en fördubbling. – Vi har upplevt konkurrens från The Voice i tre länder hittills. Nu kommer konkurrensen också i Sverige, men det är ingen stor fråga för oss. Vi har ett så mycket mer varierat programutbud, säger Jakob Mejlhede. THE VOICE delar kanalplats med nya SBS-systern C5, och ska sända från morgon till sen eftermiddag. Nu väntar kraftigainvesteringar i program. Staffan Staffan Rosell på SBS-kanalen The Voice. Rosell, vd för SBS Radio, räds varken MTV eller ZTVs återtåg i ungdomsnischen. Detta eftersom The Voice är betydligt hårdare nischad mot rent musikinnehåll. – Både ZTV och MTV har ett behov av att få en mycket större publik. De kommer att vara tvungna att tampas med TV3 och Kanal 5 om ungdomstittarna, med mer traditionell programmering. FREDRIK SVEDJETUN fredrik@dagensmedia.se Kanal 5 möter TV6 med Battlestar Galactica ska visa Star Trek – The next generation måndag till fredag, från säsong ett och framåt. TV6 ska också visa samtliga Star Warsfilmer och science fiction-filmer, som Terminator 3. Samtidigt undersöker Kanal 5 möjligheterna att bygga ut science fiction-innehållet i kanalen ytterligare. – Science fiction är en genre som är otroligt stark i Europa och USA, men på svensk tv idag finns det inget bra science fiction-program. Vi tror därför helt klart att det finns en efterfrågan, säger Per Lorentz. FREDRIK SVEDJETUN fredrik@dagensmedia.se Sneglar på Gore Tre månader efter premiären jobbar Big TV intensivt med att bygga om sin tablå. Interaktivitet är ledordet. ”Den tv vi vill göra i längden skiljer sig mycket från vad en traditionell tvkanal är”, säger programchef Niclas Janson. Big TV inspireras av Al Gores alternativa tv-kanal Current TV, där tittarna bestämmer utbudet och där internet och tv knyts samman. (FS) Kriminaltung sommar i TV4 TV4 fortsätter att erbjuda brittiskt kriminaldrama under sommaren 2006. Kanalen visar dels säsong två av fjolårets tittarsuccé Mord i sinnet, dels åtta nyproducerade tv-filmer med den äldre Agatha Christiedetektiven Miss Marple. – Det är ett härligt, puttrigt krimdrama där den blida lilla tanten Miss Marple löser deckargåtor på den engelska landsbygden. Brittiskt krimdrama är populärt i Sverige, säger TV4s ställföreträdande inköpschef Helena Forsman. TV4 visar även fortsättningen av det amerikanska västerndramat Deadwood i sommar, samt en BBC-producerad dokumentärserie om Auschwitz i sex delar. Tema: Hur kunde detta hända? – Den är otroligt välgjord, med en gigantisk produktionskostnad. Med start i maj visar TV4 dessutom fortsättningen av Commander in chief, Jennifer Lowe Hewittdramat Ghost whisperer, samt fortsättningen av den amerikanska dramaserien Numbers. TV4 Plus visar dokumentärserien 30 dagar med Morgan Spurlock, mannen bakom den uppmärksammade dokumentären Super size me. Morgan Spurlock försätter sig i olika speciella situationer, som att sitta i fängelse i 30 dagar och att som kristen leva i en muslimsk familj i 30 dagar. TV4 Plus erbjuder också två filmer varje lördag, bland andra Truman show och Döda poeters sällskap. FREDRIK SVEDJETUN TV8 direktsänder från tennisveckan MTG-kanalen TV8s största investering i sommar är ett direktsänt magasinsprogram från tennisveckan i Båstad. – Det blir intervjuer och inslag med alla profiler från näringslivet, sport- och nöjesvärlden som samlas den veckan, berättar TV8s programchef Thomas Hall i en mejlintervju. Båstadmagasinet ska sändas den 10-14 juli klockan 22.00 till 22.30. I övrigt består TV8s sommartablå av en mix av dagliga nyhetsprogram och repriser av det bästa från det gångna årets tablå. TV8 arbetar nu för fullt med tablån för hösten. – Hösten på TV8 kommer att vara en mix av en fortsatt satsning på den bastablå som vi lanserade under våren, men också nya spännande titlar som ytterligare skall förstärka vår aktualitetsprofil. FREDRIK SVEDJETUN NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006 DAGENS MEDIA 15
Page 1 and 2: STINA KÅHRSTRÖM ”Bloggarna är
Page 3 and 4: MARKNADSFÖRING Kampanjstarter Nyhe
Page 5 and 6: Marknadsföring Telenor på jakt ef
Page 7 and 8: CARIN FREDLUND är chefredaktör f
Page 9: gick hem Viasat Sport, utomhuskampa
Page 13 and 14: Analys ANETTE ANDERSSON, projektled
Page 15 and 16: Nätradio tar över efter FM INTERN
Page 17 and 18: NYHETER Affärer Innehåll Carat ö
Page 19 and 20: Affärer Carat ökar hos JCDecaux K
Page 21 and 22: VS. ELLER W.O? Westanders pr-handbo
Page 23 and 24: REDAKTÖR FÖR DM DEBATT: ROLF VAN
Page 25 and 26: PRINT POWER INFO Frågan är inte v
Page 27: DAGENS MEDIA A-posttidning Tidnings

kolportörerna samplar i bara mässingensid 19 - Dagens Media

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?