kolportörerna samplar i bara mässingensid 19 - Dagens Media

Årets guldäggsvinnare
GULDÄGGSVINNARE 2006… GULD SILVER
1. Forsman & Bodenfors 3 6
2. TBWA 2 1
3. Goss 2 1
4. Lowe Brindfors 1 7
… OCH 2005
1. Storåkers 2 1
2. Forsman & Bodenfors 1 8
3. TBWA 1 3
4. Åkestam Holst 1 2
”Det vågar jag
inte sia om”
”
Caroline Richter, projektledare på
mediebyrån OMD, svarar på frågan
om när OMD plockar hem Sony Ericsson,
som ligger på Mediaedge CIA. OMD vann nyligen
kontot för Sony Pictures Home Entertainment
och har sedan tidigare Sony-bolagen
BMG, Playstation och Pictures i sitt stall.
nätoffensiv
finns i, säger MTG New Medias vd Jan Steinmann.
kanal
Danska webbtv-kanalen TV2 Sputnik
blir modellen som TV4 Anytime kommer
att använda.
– Men det var en nobrainer att
vi skulle starta kanalen.
ROLF VAN DEN BRINK
KÄLLA: GULDÄGGET.
Kanalernas
webb-tv
TV3
Webb-tv: Utvecklar.
Mobil-tv: Viasat To Go.
Betalmodell: Annonsfinansierad.
TV4
Webb-tv: TV4 Anytime
Mobil-tv: ”Självklart tittar vi
på det.”
Betalmodell: Månadsabonnemang.
KANAL 5
Mobil-tv: Big Brother/Tre.
Betalmodell: Utvärderar betalt
per program eller abonnemang.
STINA KÅHRSTRÖM
Andreas Davidsson och Katarina
Suopanki på Kanal 5 Nya Media.
Nio kronor för
Filip och Fredrik
på SBS
Den 6 april var det premiär för
SBS webb-tv-projekt.
Koncernen försöker samordna
sig tekniskt för de olika varumärkena
Kanal 5, Canal Plus,
SBS Radio och The Voice på en
gemensam teknisk plattform.
– Än är bara Kanal 5 i drift. Men
det kommer att se ganska lika ut
för våra systerkanalers varumärken.
Vi kommer inte att ha ett
gemensamt varumärke, men ett
sammanhållande manér, och så
ska vi korsmarknadsföra sinsemellan,
säger Katarina Suopanki,
tillförordnad chef för Kanal 5 Nya
Media.
Kanal 5 har testat att sälja tillgång
till programmet Ett herrans
liv, innan programmet visades
i tv-kanalen, för nio kronor.
Samma summa kostar det att se
programmet i efterhand. Katarina
Suopanki är nöjd med resultatet,
men v ill inte lämna några
siffror.
– Det är för tidigt att dra några
slutsatser.
FÖRSTA REPRISEN av programmet
Supernördarna fick tittarna
ta del av gratis.
– Det är ett lagligt alternativ
till illegal nedladdning. SBS har
ännu inte bestämt hur affärslogiken
ska se ut och hur stora
intäktsströmmar webb-tv kan ge.
Kanal 5 funderar även på en
abonnemangsform.
– Antingen köper tittarna ett
avsnitt och får tillgång till det i 14
dagar eller också köper de ett
abonnemang på allt vårt innehåll
för 50 kronor per månad.
Men det ska naturligtvis också att
utvärderas för att vi ska hitta rätt
modeller och prisnivåer, säger
Andreas Davidsson, innehållsansvarig
på Kanal 5 Nya Media.
ROLF VAN DEN BRINK
Berghs gör alternativa Nobelpriset
PRIS. The Right Livelihood Award omtalas också som det
alternativa Nobelpriset. Men varumärket har för låg kännedom
och är alldeles för splittrat. Det ska nu studenterna
på Berghs School of Communication råda bot på.
”Studenternas jobb är att hitta en tydlig kommunikationsplattform
med tydliga budskap och ett konsekvent
uppträdande”, säger Manne Schagerström,
vd på Berghs (bilden). Tanken är att sedan använda studenternas
förslag skarpt. Uppdraget omfattar inte bara
reklam utan även pr. (MÖ)
Internetsäljare heta
på mediemarknaden
Mediemarknaden skriker efter
duktiga säljare. Internet- och
telefonsäljare är mest eftertraktade
och rekryteringsföretagen
orkar nätt och jämnt
hålla jämna steg med efterfrågan,
för tillfället.
– Internetsäljare är hett eftertraktade
just nu och trycket kommer
öka månad för månad fram
till sommaren då det lugnar ned
sig. Men till hösten fortsätter
utvecklingen med ett ännu
högre tryck, säger Jaqueline
d’Ailli, rekryteringskonsult på
rekryteringsföretaget April7.
Orsaken, anser hon, är högkonjunkturen
som får hjulen att
snurra allt snabbare. För mediemarknaden
generellt uppskattar
Jaqueline d’Ailli att det finns
behov av flera hundra tjänster,
merparten internetsäljare. Björn
Bergström, delägare i rekryteringsföretaget
XLNT Sales & Ecexutive
Search, uppskattar behovet
till närmare 1 000 tjänster.
– Internet- och telefonsäljare
står för det största trycket. Generellt
på mediemarknaden finns
ett stort behov av duktiga innesäljare.
Hade jag kunnat trolla
fram duktiga innesäljare hade
jag varit en rik man idag.
BOHMANS NÄTVERK HAR cirka
ett 50-tal uppdrag inom mediebranschen.
Det rör sig mest om
affärsutvecklare och försäljare
inom nätunderhållning, men
även redaktionell personal. Ett
sådant exempel är rekryteringen
av en chefredaktör till det som
tidigare var Vår Bostad.
Managementkonsulten Accenture
erbjuder svenska marknadsförare
verktyg för utvärdering
av marknadsföringsinsatser.
Accenture öppnar i Sverige
Accenture Marketing Science
efter köpet av Media audits. Företaget
erbjuder ett system som
ska ge marknadsförarna koll på
hur de ska optimera sin försäljning
av olika varumärken genom
minimal marknadsföring.
– Vi vill ändra företagsledningarnas
sätt att räkna på sina
marknadsföringsinvesteringar,
säger James Walker, Europachef
på Accenture Marketing Science.
En av konkurrenterna blir
varumärkesbyrån Rewir.
Vd Jacob Fant välkomnar förstås
konkurrenterna.
– I en värld där varumärket är
en särskiljande och konkurrerade
fördel, är det bra att manage-
– Det här är rekord, det har inte
varit så här på fem år. Vi upplever
en boom. Det är mer konkurrens
nu om de mest intressanta kandidaterna,
just därför behöver företagen
vända sig till oss.
Svensk Mediarekrytering jobbar
med headhunting som rekryteringsmetod.
Företaget har idag
”en handfull” uppdrag där främst
internetsäljare på olika nivåer
efterfrågas. Vera Wallentin, ansvarig
researcher på Svensk Mediarekrytering,
märker en markant
skillnad jämfört med förra året.
– Det har börjat bli svårt att
hitta kompetent personal. Internetmarknaden
kommer mer och
mer och det är större efterfrågan.
Kunder till oss som har testat att
annonsera har haft svårt att hitta
personal. Headhunting tror jag
kommer bli det enda alternativet.
FÖR ATT MÖTA den ökade efterfrågan
har rekryteringsföretaget
10Ton nyligen skapat en ny avdelning
för media och marknad.
Hos 10Ton är det främst mediesäljare,
annonssäljare och
annonschefer som efterfrågas.
Enligt Jörgen Dahlström, seniorkonsult
på 10Ton, har företaget
10 till 15 uppdrag inom mediebranschen
just nu.
– Det blir mer och mer en kandidaternas
marknad. Än så länge
möter efterfrågan tillgången,
men man får jobba hårt för att
hitta de bästa. Jag tror att det
kommer vara en fortsatt hög och
jämn efterfrågan, säger han.
HENRIK VIDELL
MADELEINE ÖSTLUND
red@dagensmedia.se
mentkonsulter ger sig in. Då uppmärksammas
frågan ännu mer.
Klarar ni att mäta marknadsföringsinsatser
på samma sätt
som Accenture?
– Absolut. Vi kan föreslå olika
scenarier och se hur olika vägval
påverkar ett varumärkesvärde.
Mackinsey och Accenture ger sig
in i braschen men har inte tagit
in den kompetens som krävs.
Jacob Fant är inte alltför imponerad
av Accentures mätsystem.
– Att visa hur marknadsföring
påverkar försäljningen kan de
stora annonsörerna göra själva
med data från mediebyråerna.
ROLF VAN DEN BRINK
NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006 DAGENS MEDIA 25
STINA KÅHRSTRÖM
Accenture skrämmer inte Rewir
Anna Bodin, Andris Umblijs och
James Walker på Accenture.