kolportörerna samplar i bara mässingensid 19 - Dagens Media

More documents

Recommendations

Info

MEDIER PRESSMEDIETS ANDEL AV DEN STORA REKLAMKAKAN: 24 PROCENT Press Så många når paketen Stormarknadspress 1 043 000 läsare Addmera 633 000 läsare Räckvidd i februari 2005. ”Jag hoppas att vi blir rika och berömda” Metros chefredaktör Sakari Pitkänen om förväntningarna på sökordsannonseringen i papperstidningen. 16 DAGENS MEDIA NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006 KÄLLA: SIFO MEDIEPULS. ” Hårresande HÅRTIDNING. Förutom dess två nummer av Cosmopolitan Style kommer i år en helt ny oneshot från kvinnomagasinet. Hair & Beauty, som tidigare inte har funnits i Sverige, har premiär den 26 september. Kerstin Neld, vd på TTG, räknar med en upplaga på minst 35 000 ex. (HD) Läsarna kliver in i spalterna Medborgarjournalistik ett sätt att nå unga läsare, säger rådgivare Bloggarna har medfört att tunga publicister på de stora tidningarna har fått upp ögonen för att vanligt folk ute i stugorna kan skriva. Och de gör det gärna och praktiskt taget gratis. Metro, Aftonbladet, Expressen och Stockholm City låter läsarna skapa innehåll och på så sätt medverka publicistiskt på olika sätt. Men nu pratar vi inte längre om insändarartiklar utan om läsarbloggar och läsarskrivna artiklar. Metro vill komma åt de lokala annonsörerna. I förra veckan startade 3 av Metros 26planerade lokala läsarskrivna sajter. Sakari Pitkänen, Metros chefredaktör, tror nämligen att nästa stora steg är lokalannonsering på nätet. Dagens Nyheter är däremot en av få Stockholmsbaserade större tidningar som inte låter läsarna skapa gratisinnehåll. – Vi skulle inte genomföra Metros lösning, men det behöver inte innebära att läsarna utestängs från medverkan, säger DNs chefredaktör Jan Wifstrand. Men jag förstår att Metro gör det här. De har inte råd att göra på något annat sätt. Metro är en lightprodukt, det får man inte glömma. KOMPETENS OCH EN närvaro i samhället som slår tidningarnas egen. Det är vad läsarna har och som tidningarna vill ta till sig, tror Jan Wifstrand. Men DN tän- Allers tidning Laura, som vänder sig till kvinnor från 40 år, blir en direkt konkurrent till Bonniers Tara. Investeringen i nya målgrupper är ett smart drag av Allers när familjetidningarna tappar läsare, säger Louise Fallenius, printchef på Carat. Månadstidningen Laura kommer den 7 juni och ämnesområdena är bland andra trädgård, inredning och mat, resor, skönhet och hälsa. Ämnen som även Tara skriver om. Men Laura skiljer sig från Tara på många sätt, säger chefredaktör Ulla Lagerblad. – Det blir en annan mix av redaktionella områden. Sedan är det viktigt att tidningen får sitt eget tilltal, säger hon. Metro, Aftonbladet och Stockholm City låter sina läsare producera innehåll gratis på nätet. Dagens Nyheter gör det inte. DNs chefredaktör Jan Wifstrand förstår att Metro gör det, eftersom det är en ”lightprodukt”. ker aldrig publicera oredigerat läsarmaterial på vare sig webben eller i tidningen. – Det blir inte tillräckligt intressant för en bredare målgrupp. Det bästa som görs i bloggvärlden är mycket bra, men mycket kan man vara utan. Vår huvu- Sakari Pitkänen på Metro. duppgift är att stå för hög kvalitet, inte att göra alla till publicister. PÅ AFTONBLADETS sajt Läsarbladet publiceras läsarskrivna artiklar. Där finns en stående inbjudan till läsarna att skriva för sajten. Som det ser ut nu så får de ingen ersättning för de artiklar som blir publicerade, men det har förts diskussioner om att införa det, säger Sigge ”Laura är bra för Allers” En annan skillnad är att Laura ska vara häftad och inte limmad, något som gör att tidningen blir mer användarvänlig, säger Louise Fallenius: – Det är lättare att läsa en häftad tidning. Laura blir inte någon glossig tidning för vardagsrumsbordet, utan mer en sådan som du har med dig på tunnelbanan och i sängen. Lauras upplagemål är 60 000 exemplar och lösnummerpriset blir 36 kronor. LOUISE FALLENIUS tror att det finns plats för Laura utan att den tar från någon annan eftersom den, trots att den vänder sig till samma målgrupp, skiljer sig från Tara till form och funktion. – Laura är Allers största tidningslansering någonsin. De Eklund, bloggansvarig på Aftonbladet. Men än så länge består alltså betalningen endast i en läsekrets. För en vecka sedan startade Aftonbladet dessutom läsarbloggar. Meningen är att de i framtiden ska integreras med övrigt material på webben. Artiklar ska till exempel knytas till kommenterande bloggar. – Tidningarna har insett att privatpublicisterna kräver att tas på allvar, säger Sigge Eklund. Dessutom är kvaliteten så hög att de berikar sajterna. KALLE JUNGKVIST, chefredaktör för Aftonbladet.se, går ett steg längre och pratar om en journalistisk förvandling från megafon till dialog med läsarna. Men det är ett betydligt mindre medieföretag än de som ger ut ovan nämnda tidningar som har tagit det största steget. Kooperativet Fria Tidningar ger behöver den här målgruppen. Femina är mer exklusiv, och familjetidningarna är sakta men säkert på väg att bli mindre. De behöver kontaktytorna för att behålla pengarna inom förlaget. Taras chefredaktör Stina Abenius känner sig ”ständigt hotad” av nya tidningar, säger hon. Samtidigt tror hon att det krävs en bra, ny idé för att lyckas. – Laura måste ha en egen ton för att lyckas. Tara är unik i sitt slag och i sitt tilltal. Den är tydlig och det är nyckeln till vår framgång. Tara har 239 000 läsare enligt Orvesto helår 2005. Och en upplaga på 106 900, enligt senaste TSmätningen. HANNA DUNÉR hanna@dagensmedia.se ut en papperstidning som är helt och hållet läsarskriven, Läsarnas Fria Tidning. Lennart Fernström, projektansvarig för tidningen, säger att de gör den för att de vill bryta det mediemaktcentrum som finns. – Idag har endast en begränsad skara tillgång till medieutrymmet och det vill vi ändra på. Några större annonsintäkter räknar Läsarnas Fria Tidning inte med. Men då skriver läsarna också gratis. Frågan är hur annonsörerna tar emot de andra tidningarna som går igenom den här förvand- Red Pages är en målgruppsanpassad tidning som i maj dimper ned i 650 000 brevlådor i Storstockholm. – Vi ska uppgradera brevlådan som medieval, säger vd Jan Linders. Red Pages är en hybrid mellan en periodisk tidskrift och dr där 40 procent av tidningens innehåll är redaktionellt. Shoppingtidningen har en redaktion som finansieras av annonser och i det inplastade paketet som skickas ut finns även ett antal annonsbilagor. – Red Pages är adresserad och går ut i alla brevlådor till Stockholmare mellan 20 och 60 år. Till skillnad från ett vanligt dr- lingen, som i praktiken innebär ett större läsarproducerat innehåll. DNs chefredaktör Jan Wifstrand tror att de helt enkelt inte bryr sig. – Annonsörer är helt inriktade på läsarsiffror och varumärkets tyngd. De bryr sig bara om innehållet om de ser att det drar mycket läsning. JIMMY BOLANDER, printchef på Mediacom, tror inte att annonsörerna har något emot utvecklingen. – Det finns förhoppningsvis ett litet filter för vad som tas in i tidningen. Jag har svårt att se att annonsörerna har något emot läsarproducerat material. Jimmy Bolander på Mediacom. Medborgarjournalistik kan tvärtom vara ett sätt att nå fler unga läsare. I Metros fall ligger nytänkandet helt i linje med hur varumärket vill uppfattas. ANNE PARICHART ERIKSSON anne@dagensmedia.se Detta material får tidningarna gratis AFTONBLADET: Artiklar på sajten Läsarbladet och läsarbloggar. EXPRESSEN: Läsarbloggar och kröniketävling. METRO: 26 lokala läsarskrivna sajter med möjlighet att få artiklar publicerade i papperstidningen. Det finns möjlighet att få en liten ersättning för publicerade artiklar. STOCKHOLM CITY: Evenemangssajten Citykollen.se. STOCKHOLMS FRIA TIDNING: Papperstidningen Läsarnas Fria Tidning. Redaktionellt innehåll ger mervärde i Red Pages utskick är paketeringen av bilagorna målrupsanpassad efter annonsörernas önskemål. Minimiupplaga av bilaga per målgrupp är 5 000 exemplar. — Bilagorna ska kännas relevanta för varje hushåll. En miljon Spar-adresser har köpts i Stockholm. Till hösten lanseras Red Pages, som är en månadstidning, även i Göteborg och Malmö. Distributionen sker via Citymail, och Forma Publishing Group har hjälp till med det redaktionella. Charlotta Volgsten Forberg är chefredaktör. En helsidesannons i tidningen kostar 75 000 kronor. HANNA DUNÉR
Analys ANETTE ANDERSSON, projektledare på Draft, vann personligen Årets analys på Guldnyckeln i mars. Bidraget var en kampanj för SEBs aktieobligation 254. ”Traditionellt är det kreatörerna bakom en kampanj som premieras, så det känns jättekul att man även lyfter den delen som ligger till grund för kreatörernas arbete”, säger Anette Andersson (bilden). Normalt går priset för bästa analys till ett företag eller organisation. ”Det är fantastiskt roligt att det är den egna insatsen som premieras. Det här ger ny energi i kommande uppdrag.” (MÖ) Sifos mätning ökar radiolyssnandet Lyssnandet ökade med 3 procentenheter efter köpet av Ruab Radion har under de senaste åren haft vikande lyssnarsiffror. Men i Sifos första mätning sedan företaget tog över Ruab tar siffrorna ett hopp uppåt. Sifo tog vid årsskiftet över radiomätningarna från Ruab, men i realiteten har mätningarna successivt förts över till Sifo redan under 2005. Undersökningarna ligger nu hos Hermelin Research. I Sifos första undersökning, som presenterades i januari i år, har radion en räckvidd på 79,8 procent i samtliga åldersgrupper. De senaste tre åren har samma siffra varit strax under 77 procent. – Vi har tagit över metoden så som den har sett ut tidigare. Det kan vara tillfälliga förändringar, det är svårt att veta vad som orsakar dem. Men det handlar om marginella förändringar, säger Claes Falck, projektledare för Sifos radioundersökningar. Henrik Jönsson, radiorådgivare på Outcom, kan bara spekulera om vad som kan ha orsakat ökningen. Undersökningen Ruab tog ett skutt när Sifo tog över Radioräckvidd, andel lyssnare, Ruab rapport I, åldern 9–79 år. 100 procent 80 60 40 20 2003 2004 2005 2006 2003 2004 2005 2006 2003 2004 2005 2006 SAMTLIGA MÄN KVINNOR KÄLLA: RUAB/SIFO har genomförts av ett nytt mätinstitut med en annan personal och en annan företagskultur. – Jag var orolig för att förändringen skulle vara ännu större, men man kan konstatera att bortfallet varit större än vanligt. Nu är det en marginell ökning av räckvidden i de flesta grupper. SIFOS AMBITION är att genomföra undersökningen så att den blir så lik Ruabs undersökning som möjligt, det vill säga över telefon med ett obundet slumpmässigt urval. Än så länge är inga förändringar planerade. – Vi märker ingen större skillnad med Sifo. Problemet med undersökningen är att vi inte kan göra egna körningar. Det måste bli bättre så att vi kan göra egna analyser, säger Jannike Croona Broman, radiochef på Mediaedge CIA. Efter varje undersökning, som görs fyra gånger per år, sammankallar Sifo till ett undersökningsråd precis som Ruab gjorde tidigare. Syftet är att diskutera Vi söker Sveriges bästa Teamledare inom DM. Som säljande Teamledare på Infodata Direct kommer du in i ett glatt, professionellt och taggat gäng med höga ambitioner från dag 1. Du kommer att arbeta med produkter och tjänster som spänner från adressurval till print, från analys till avancerade SMS- och telefonitjänster. Vi tror att du är mer coach än chef, en person som får alla att dra åt samma håll, mot nya horisonter. Har du frågor kan du ringa försäljningschef Robert Leo på telefon 08-738 52 09 eller 0708-51 51 72. Du kan också mejla robert.leo@infodata.se dit du också skickar din intresseanmälan med CV. Vi vill ha din anmälan snarast men senast 15 maj. Infodata Direct är Sveriges ledande företag inom Direktmarknadsföring. Vi utvecklar och levererar kundfokuserade DM-lösningar – allt från analys och urval till databaslösningar och kreativa trycksaker. 237 Så många tidskrifter mättes i senaste Orvesto Konsument, 2005:3. Anette blev Årets analys Claes Falck, projektledare för Sifos radioundersökningar, kan inte förklara förändringen. metoder, resultat och sådant som kan förbättras. – Många i branschen, både köpare och säljare, efterfrågar tätare undersökningar. Vi skulle kunna göra fler analyser och till exempel se säsongsvariationer om undersökningen genomfördes oftare, säger Jannike Croona Broman. MADELEINE ÖSTLUND madeleine@dagensmedia.se www.infodatadirect.se 18 DAGENS MEDIA NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006 J.O OLSSON
Page 1 and 2: STINA KÅHRSTRÖM ”Bloggarna är
Page 3 and 4: MARKNADSFÖRING Kampanjstarter Nyhe
Page 5 and 6: Marknadsföring Telenor på jakt ef
Page 7 and 8: CARIN FREDLUND är chefredaktör f
Page 9 and 10: gick hem Viasat Sport, utomhuskampa
Page 11: MEDIER Tv TVS ANDEL AV DEN STORA RE
Page 15 and 16: Nätradio tar över efter FM INTERN
Page 17 and 18: NYHETER Affärer Innehåll Carat ö
Page 19 and 20: Affärer Carat ökar hos JCDecaux K
Page 21 and 22: VS. ELLER W.O? Westanders pr-handbo
Page 23 and 24: REDAKTÖR FÖR DM DEBATT: ROLF VAN
Page 25 and 26: PRINT POWER INFO Frågan är inte v
Page 27: DAGENS MEDIA A-posttidning Tidnings

kolportörerna samplar i bara mässingensid 19 - Dagens Media

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?