kolportörerna samplar i bara mässingensid 19 - Dagens Media

More documents

Recommendations

Info

tionell reklam även om det är svårt att få det att gå runt. Vi vet inte hur det blir i framtiden, säger Robin Calmegård. – Det är ingen station som har uppnått lönsamhet och etablerat sig. Det är istället FM-stationerna som har hittat en ny distributionsform, säger Christer Jungeryd på organisationen Radiobranschen. Enligt Staffan Mattson, radiorådgivare på Bizkit, har de kommersiella kanalerna sammanlagt drygt 100 000 webbradiolyssnare. Detta ska jämföras med att kanalerna tillsammans har totalt 2,7 miljoner lyssnare. För dem som lyssnar via nätet betalar annonsörerna ett webbtillägg på ett par procent. – Tillägget är fortfarande så litet att större annonsörer knappast berörs, säger Staffan Mattson. Staffan Mattson menar att webbradio ännu är så litet att det inte är kommersiellt intressant, och Bizkit har inte några kunder som har prövat att gå i webbradio. Han menar att det är svårt att säga när det drar igång. – Men webbradio blir mer intressant nu när man lägger DAB på hyllan, säger Staffan Mattson. Den största kommersiella radiokanalen, Rix FM, är också den kanal som är störst på nätet. Christer Modig, programdirektör och vice vd på MTG, menar att webbradion fortfarande är inne i ett teststadium, och han påpekar att det innebär en kostnad att ligga på nätet. Några pengar tjänar MTG inte på webbradion, inte mer än indirekt i form av de slantar som trillar in när webblyssnarna räknas med i kostnaden för en traditionell reklamspot. – Nätet är en framtida plattform för radio. En dator är mer än en dator idag, säger Christer Modig. Vad innebär det för annonsörerna? – Att det blir fler lyssnare, och nya målgrupper. Vilka målgrupper? – Det har med beteende att göra, de som jobbar mycket med datorn kan välja att lyssna på våra webbstationer. Enligt Christer Johansson på Aller Edge är 70 procent av webbradiolyssnarna män. Det mesta av lyssnandet sker på dagtid. De länder som har flest lyssnare är Sverige, Norge och USA. Många lyssnare använder webbradion för att komma åt de kanaler som bara sänder lokalt. Ett exempel är NRJ, som endast sänder i de tre storstäderna. – NRJ fanns i hela landet förut och nu har folk börjat hitta tillbaka, säger Christer Modig. En annan kanal som använder nätet för att nå utanför sitt sändningsområde är Stockholmsstationen Rockklassiker, en kanal som dessutom har en uttalat manlig publik. – Vi har en unik produkt. Vi vet att det finns ett behov av att lyssna utanför Stockholm. Nu när Ruab mäter kan vi tillgodoräkna oss de här lyssnarna, säger Fredrik Bojerud, programchef på Rockklassiker. Rockklassiker har cirka 10 procent av sina lyssnare på nätet. Enligt Fredrik Bojerud får de många mejl från lyssnare som frågar när kanalen kommer att sända över hela landet. UNDER EN KORT PERIOD sände Rockklassiker också kanalen Rock 2, en kanal som bara fanns på nätet. Rock 2 spelade en yngre, mer alternativ rock ”med tonvikt på 90-talets grunge och dagens nu-metal”, som det står i pressmeddelandet. Kanalen skulle vara Rockklassikers lite yngre och argare lillebror. – Det var när konkurrenten Bandit startade i Stockholm som vi ville blocka med en likadan kanal på internet. Jag har valt Rix FM störst på nätet 1/2006 RAPPORT RUAB KÄLLA: Dygnslyssnande på webben och FM-bandet. Rix FM och P3 är störst. WEBBEN FM P1 11 200 881 900 P2 1 300 145 800 P3 30 700 826 900 P4 19 600 2 648 100 Mix Megapol 800 465 200 NRJ Rix FM Lugna favoriter Sveriges Radio Privat lokal radio Närradio 26 100 36 500 4 300 74 600 103 700 13 200 217 800 1 419 800 387 400 3 877 100 2 653 900 206 800 att se över den satsningen. Om man inte gör något med själ och hjärta är det ingen idé att göra det alls, säger Fredrik Bojerud. Fredrik Bojerud beskriver en utveckling där plattformarna för radio blivit allt fler. Idag sänds radio över internet, telefon och kabelnät. – Alla som sysslar med radio ser över de plattformar som finns. De flesta operatörer får nog vara med på tåget på alla plattformar. FM har en begränsad livslängd, säger Fredrik Bojerud. NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006 DAGENS MEDIA 23
NYHETER Affärer Innehåll Carat ökar hos JCDecaux ..................................sid 26 Pr-byrån Prime gör sin bästa månad någonsin ........................................sid 29 Förbudet mot barnreklam slopas....................sid 30 Storslag om Avanza-konto................................sid 32 Brauns dröm om monopol för DN drabbar alla ...............................................sid 32 37 procent. Med så mycket ökade DNs försäljning av reseannonser under första kvartalet 2006, jämfört med året före. Steinmann leder MTGs WEBB-TV. SBS och TV4 steget före när tv ska göra affär av webben. MTG gör en storoffensiv på internet. Mediekoncernen behöver köra ifatt TV4-koncernen och SBS som har omfattande webb-tv-projekt klara för sjösättning. TV4 startar sin webb- och ipkanal TV4 Anytime före sommaren. SBS startade sina webbsändningar via Kanal 5 tidigare i april. Ironiskt nog har MTG hamnat i digitalt bakvatten. Koncernen låg längst fram mot slutet av 90talet med portalen Everyday, men lyckades aldrig hitta fungerande affärsmodeller för den. Efter det har koncernens varumärke byggt egna projekt på internet, inte särskilt samordnat. Lite ironiskt, kanske paradoxalt, så är det mannen som startade TV3 i slutet av 1987 som har i uppgift att ge MTG ett gemensamt jättekliv ut på internet. Jan Steinmann är sedan januari vd för det nybildade bolaget MTG New Media. – I höstas tittade vi på hur våra tv-kanaler jobbar på internet. Alla gör olika saker och köper tjänster på olika håll. Vi vill samla allt under samma tak. Med fritv-kanaler i nio länder och betaltvkanaler i nitton, fanns samordningsvinster att göra. FÖRSTA STEGET är att lägga sajterna i samma tekniska miljö, Polopoly. MTG ska anställa 5–6 tekniker och 1–2 webbredaktörer för varje land. Bolaget får också en egen säljkår och landschefer. I Sverige blir det Daniel Långstedt som rapporterar till vice vd Henrik Sundwall. MTG vill starta communities, (nätmötesplatser) och standardiserade sajter för de starka medievarumärkena Tv3.se, Ztv.se, Tv8.se, Nrj.se, Rixfm.se, Bandit.com, Lugnafavoriter.com och Svenskafavoriter.se. MTG vågar knappast samla webboffensiven under ett gemensamt namn. – Vad det ska heta är inte bestämt. Vi har så många starka varumärken. Målet med offensiven tvekar inte Jan Steinmann om. – Vi ska bli en av de fem mest besökta sajterna i varje land. Jan Steinmann tror att annonsintäkterna blir viktigast för MTG. Företaget vill ta en hyf- TV3 sad bit av internetreklamen. – Internetreklamen beräknas öka till mellan 1,6 och 2 miljarder i år. I framtiden vill vi ta 10–20 procent av försäljningen. MTG har idag inga planer på att ta betalt för innehållet på sajterna, utan räknar med reklamintäkter. – Tills vidare är all streaming gratis. För vår del blir annonsintäkterna störst. Sedan tror jag mycket på vårt mobila innehåll, där vi sänder bland annat BBC, TV3 och ZTV. MTG HAR NYLIGEN tillskansat sig rättigheterna att sända Allsvenskan via internet och har också rätten till Uefa-cupen och Champions League. – I samband med fotbollen har vi en klar möjlighet att sända webb-tv. Det är ännu inte bestämt om vi ska ta betalt för innehållet. Jan Steinmann tänker dra nytta av MTG-koncernens muskler. – Vi ska öka trafiken genom att marknadsföra oss bättre med korsmarknadsföring. Vi ska ha intressant innehåll som får folk att stanna kvar på sajterna. Vi såg en fantastisk trafikökning i samband med att vi sände Prison break på TV3. ROLF VAN DEN BRINK rolf@dagensmedia.se MTG har sändningsrättigheter till Champions League och Allsvenskan. Målet med offensiven med MTG New Media är att den ska bli en av de fem mest besökta sajterna i varje land som MTG TV4 lägger webb-projekten i egen TV4 lägger stora delar av sitt webb-tv-projekt i kanalen TV4 Anytime. Där hamnar filmer från Bonnierkollegan SF och den del av TV4s innehåll som TV4-koncernen vill ta betalt för. Gratismaterialet ska ligga på Tv4.se, som i stället blir reklamfinansierad. TV4 Anytime distribueras till bredband med pc, men också via ip-nät. – Tjänsten ser likadan ut oavsett om du tittar på tv eller datorn, säger Mats Örbrink, utvecklingschef för TV4. Som modell för TV4 Anytime står den danska webb-tv-kanalen TV2 Sputnik, ett samarbete mellan TV2 Danmark och Nordisk Film. På TV4 Anytime betalar kunderna för filmerna styckvis. För tvprogrammen gäller abonnemang à 50–70 kronor per månad. – Så småningom finns möjlighet till styckeköp, men i huvudsak tror vi på en abonnemangstjänst. TV4 HAR OMFATTANDE planer för utbudet. – Vi vill erbjuda så stora delar som möjligt av det utbud vi har i TV4, TV400 och TV4 Plus. Det innebär alla våra svenska produktioner och de produktioner där vi sluter tilläggsavtal med olika rättighetsinnehavare. Vi förhandlar om några av våra viktigaste serier. PROGRAMMEN SKA läggas ut strax efter att de har sänts i tv. Före sommaren ska TV4 Anytime vara igång. Mats Örbrink gnuggar händerna över att TV4 har rätt att sända matcherna i fotbolls-VM via TV4 Anytime. Det ska ge kanalen en rivstart. Han tror inte det blir några problem att räkna hem investeringarna. – Investeringarna är inte stora och vi äger ändå rättigheterna till materialet. Hur TV4s webb-tv påverkar TV4s ordinarie affär vet inte Mats Örbrink. – Det grubblar alla broadscasters på. Om tittarna vänjer sig vid detta beteende och ip byggs, kommer det att påverka reklamförsäljningen negativt? Det blir mycket intressant att se de kommande åren. Hur mycket TV4 hoppas på att tjäna på webb-tv vill inte Mats Örbrink uppge. 24 DAGENS MEDIA NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006
Page 1 and 2: STINA KÅHRSTRÖM ”Bloggarna är
Page 3 and 4: MARKNADSFÖRING Kampanjstarter Nyhe
Page 5 and 6: Marknadsföring Telenor på jakt ef
Page 7 and 8: CARIN FREDLUND är chefredaktör f
Page 9 and 10: gick hem Viasat Sport, utomhuskampa
Page 11 and 12: MEDIER Tv TVS ANDEL AV DEN STORA RE
Page 13 and 14: Analys ANETTE ANDERSSON, projektled
Page 15: Nätradio tar över efter FM INTERN
Page 19 and 20: Affärer Carat ökar hos JCDecaux K
Page 21 and 22: VS. ELLER W.O? Westanders pr-handbo
Page 23 and 24: REDAKTÖR FÖR DM DEBATT: ROLF VAN
Page 25 and 26: PRINT POWER INFO Frågan är inte v
Page 27: DAGENS MEDIA A-posttidning Tidnings

kolportörerna samplar i bara mässingensid 19 - Dagens Media

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?