kolportörerna samplar i bara mässingensid 19 - Dagens Media
kolportörerna samplar i bara mässingensid 19 - Dagens Media
kolportörerna samplar i bara mässingensid 19 - Dagens Media
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
VS. ELLER W.O?<br />
Westanders pr-handbok 2006 kan beställas kostnadsfritt<br />
i enstaka exemplar via pr-handboken@westander.se<br />
eller laddas ner från www.westander.se<br />
Affärer<br />
Förbudet mot<br />
barnreklam slopas<br />
Lagen träder i kraft vid årsskiftet 2006/2007<br />
Sannolikt försvinner förbudet<br />
mot tv-reklam för barn med<br />
den nya marknadsföringslagstiftningen.<br />
Frågan gäller<br />
snarare när förbudet upphävs.<br />
I augusti ska utredningen om<br />
en ny marknadsföringslagstiftning<br />
lämna över sitt förslag till<br />
regeringen. Lagen, som måste<br />
träda i kraft vid årsskiftet<br />
2006/2007 eller senast vid<br />
halvårsskiftet, är ett resultat av<br />
det EU-direktiv som beslutades<br />
förra året. Enligt detta direktiv<br />
ska alla medlemsländers lagstiftning<br />
när det gäller ”otillbörliga<br />
affärsmetoder” harmoniseras<br />
med varandra.<br />
För Sveriges del innebär detta<br />
att marknadsföringslagen måste<br />
arbetas om. Även andra lagar kan<br />
påverkas, till exempel konsumentkreditlagen,prisinformationslagen,<br />
distans- och hemförsäljningslagen<br />
samt radio- och tv-lagen.<br />
De största förändringarna kan<br />
ske i radio- och tv-lagen. Här<br />
regleras att reklam i tv inte får<br />
syfta till att fånga uppmärksamheten<br />
hos barn under 12 år.<br />
Denna paragraf stämmer troligtvis<br />
inte överens med EU-direkti-<br />
Tv-reklam riktad till barn kan snart<br />
vara tillåten i svenska kanaler.<br />
vet. Utredningen har delade uppfattningar.<br />
– Vi anser att förbudet bör tas<br />
bort omedelbart, men utredningen<br />
kommer nog att landa i<br />
att det tas bort under en övergångsperiod,<br />
säger Sveriges<br />
Annonsörers representant Jan<br />
Fager.<br />
SVERIGES KONSUMENTRÅD<br />
anser inte att förbudet ska hävas.<br />
I direktivet specificeras 31<br />
olika affärsmetoder som ”under<br />
alla omständigheter är otillbörliga”.<br />
Bland dem finns en som<br />
gäller reklam riktad till barn:<br />
”Att i en annons direkt uppmana<br />
barn att köpa eller att övertala<br />
sina föräldrar eller andra vuxna<br />
att köpa de utannonserade pro-<br />
dukterna åt dem.” Utredningens<br />
sekreterare Anders Norin vill<br />
dock betona att något beslut om<br />
hur denna bestämmelse ska tolkas<br />
ännu inte har fattats.<br />
Andra typer av reklam som<br />
debatterats i Sverige, reklam för<br />
alkohol och könsdiskriminerande<br />
reklam, omfattas inte av<br />
detta EU-direktiv.<br />
BÅDE DEN KOMMANDE lagstiftningen<br />
och Sveriges nuvarande<br />
marknadsföringslag bygger på<br />
ett fåtal generalklausuler, vilket<br />
gör det enklare att anpassa direktivet<br />
till svensk lagstiftning än<br />
till exempel den engelska. Den<br />
centrala bestämmelsen i direktivet<br />
är ett generellt förbud mot<br />
otillbörliga affärsmetoder, som<br />
kompletteras med två regler som<br />
fastslår att en affärsmetod är<br />
otillbörlig om den är vilseledande<br />
eller aggressiv.<br />
Direktivet reglerar enbart förhållandet<br />
mellan näringsidkare<br />
och konsument, men i Sverige<br />
kommer lagstiftningen troligtvis<br />
att gälla även i förhållandet<br />
mellan olika näringsidkare.<br />
KARIN JANSSON<br />
red@dagensmedia.se<br />
30 DAGENS MEDIA NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006
Change language