kolportörerna samplar i bara mässingensid 19 - Dagens Media
kolportörerna samplar i bara mässingensid 19 - Dagens Media
kolportörerna samplar i bara mässingensid 19 - Dagens Media
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
MARKNADSFÖRING Kampanjstarter<br />
Nyheter<br />
Regeringen drar åt tumskruvarna<br />
på den svenska bryggerinäringen<br />
genom en skärpning<br />
av alkohollagen. Sedan den 1<br />
januari 2005 är det inte tillåtet<br />
att göra reklam för lättöl<br />
om samma öl finns som starköl.<br />
Det har fått Carlsberg och<br />
Spendrups att ta fram alkoholfria<br />
alternativ.<br />
Sommaren är den viktigaste perioden<br />
för den svenska bryggerinäringen.<br />
En sommar som också<br />
innehåller ett fotbolls-VM är förstås<br />
glödhet. Och i Sverige väljer<br />
Carlsberg att använda den<br />
främsta av marknadsföringshögtider<br />
till att lansera sitt nya alkoholfria<br />
öl, Carlsberg Non Alcoholic.<br />
Fotbolls-VM sänds i TV4, som<br />
med säte i Sverige omfattas av<br />
alkohollagen. Men Carlsbergs<br />
informationsdirektör Staffan<br />
Bremander säger att valet att<br />
lyfta fram det alkoholfria ölet<br />
inte har något med lagstiftningen<br />
att göra.<br />
– Vi vill öppna upp ett nytt<br />
intressant segment som är stort i<br />
många europeiska länder. Vi har<br />
inte nått dit eftersom vi har en<br />
stark lättölsmarknad i Sverige.<br />
DET ÄR INTE FÖRSTA gången<br />
Carlsberg försöker sig på att lansera<br />
ett alkoholfritt öl. Det alkoholfria<br />
ölet Kobber lanserades för<br />
några år sedan men gick snabbt i<br />
graven. Den komplicerade processen<br />
att ta bort alkoholen ur<br />
ölet gjorde slutprodukten dyr,<br />
och Carlsberg skriver på sin hemsida:<br />
”Det nya ölet Kobber hade så<br />
få köpare att vi fick lägga ned det.<br />
I Sverige är lättöl så billigt så det<br />
är omöjligt att sälja ett alkoholfattigare<br />
men dyrare alternativ.”<br />
– Kobber var ett försök att<br />
hitta på ett nytt varumärke. Det<br />
startade på noll medan Carlsberg<br />
Non Alcoholic rider på det starka<br />
varumärket Carlsberg.<br />
Carlsberg Non Alcoholic är,<br />
namnet till trots, inte helt alkoholfritt.<br />
Det innehåller 0,5<br />
volymprocent alkohol.<br />
Så varför lansera ett lågalkoholöl<br />
på en marknad som<br />
redan är invand med lättöl?<br />
– De flesta kan dricka en lättöl<br />
och köra bil, men efter ett par<br />
stycken är man i riskzonen. Det<br />
krävs fem alkoholfria öl för att<br />
komma upp i alkoholhalten av en<br />
lättöl. Det är stor skillnad.<br />
Magnus Månsson, marknadschef<br />
för öl och cider på Spendrups<br />
är mer öppen om lanseringen<br />
av den alkoholfria versionen<br />
av Norrlands Guld.<br />
– Vi vill att Norrlands Guld ska<br />
finnas för alla behov och tillfällen,<br />
men naturligtvis fanns<br />
marknadsföringsaspekten med i<br />
diskussionen. Med det alkoholfria<br />
Norrlands Guld har vi större<br />
möjligheter att anpassa oss till<br />
gällande reklamlagstiftning.<br />
MEN ATT DET alkoholfria Norrlands<br />
Guld skulle vara en ren alibiprodukt<br />
för att kunna fortsätta<br />
sin marknadsföring som vanligt,<br />
slår han ifrån sig.<br />
– Norrlands Guld alkoholfri<br />
är en naturlig förlängning av<br />
vårt sortiment som också är<br />
ganska populär. Det går förstås<br />
inte att jämföra med starkölet,<br />
men försäljningen är tillräckligt<br />
stor för att ölet ska vara intressant<br />
för våra kunder att ha i sortimentet.<br />
HENRIK VIDELL<br />
henrikv@dagensmedia.se<br />
Pripps Blå och Falcon är de två<br />
varumärken som Carlsberg<br />
spenderar mest reklampengar<br />
på. 60 miljoner kronor brutto<br />
under 2005 för vartdera<br />
märke. Men siffror från Nordisk<br />
<strong>Media</strong> Analys, NMA, visar<br />
att Falcons reklam inte hittar<br />
rätt.<br />
NMAs siffror för första kvartalet<br />
2006 mäter reklamerinran och<br />
huruvida konsumenten vid<br />
något tillfälle köpt de aktuella<br />
ölen. I målgruppen män 20 till 45<br />
AXA. Axa gör intåg i frukosthyllan med flingorna<br />
Harmoni Fullkornskuddar. Kampanjen går utomhus<br />
och i veckopress. Axa gör reklamen inhouse.<br />
EM. Möbelkedjan går vidare med sin tv-reklam på<br />
temat Skönt att komma hem. I veckan rullar ännu<br />
en omgång med ett erbjudande om en bäddsoffa.<br />
Reklambyrån Vargen ligger bakom tv-spottarna.<br />
BRAVO. Kampanj utomhus och i kvällspress för nya<br />
juicen päron-apelsin-morot-äpple-citron i 2-litersförpackning.<br />
Reklamen görs av Stenström Red Cell.<br />
år hade 28 procent av de tillfrågade<br />
sett reklam för Falcon, vilket<br />
var samma siffra som för<br />
Carlsberg. Där slutar likheterna,<br />
för <strong>bara</strong> 5 procent av de tillfrågade<br />
uppger att de vid något tillfälle<br />
köpt Falcon, jämfört med 17<br />
procent för Carlsberg. 45- till 75åringar<br />
köper Falcon i lika hög<br />
grad som de yngre, fastän deras<br />
reklamerinran är betydligt lägre.<br />
– Det är alltid svårt med lösryckta<br />
siffror, men detta tyder på<br />
att vi inte har varit tillräckligt tydliga<br />
i vår kommunikation med<br />
68<br />
procent anser att ett tydligt och konsekvent<br />
utseende på företagens sajter leder<br />
till ökad lönsamhet. Det visar en undersökning<br />
från Tridion bland 200 varumärkes-<br />
och it-chefer på företag med en<br />
omsättning över 900 miljoner kronor i Norden,<br />
Storbritannien och i Beneluxländerna.<br />
Öljättarna kampanjar<br />
DRYCK. Regleringar tvingar Carlsberg<br />
och Spendrups till ny reklam.<br />
Falcons reklam syntes men få köpte<br />
Ölmarknaden, första kvartalet 2006. Uppmärksamhet och köp, i procent.<br />
Män 20–45 år Män 45–75 år<br />
30%<br />
20%<br />
10%<br />
Carlsberg<br />
Falcon Heineken<br />
Norrlands<br />
30%<br />
20%<br />
10%<br />
Pripps Carls- Falcon HeinNorrbergekenlands Pripps<br />
NMA.<br />
Uppmärksamhet Köp KÄLLA:<br />
Falken hänger löst närCarlsb<br />
Falcon, säger Christina Hellbom,<br />
marknadschef på Carlsberg.<br />
CARLSBERGS kommunikationsdirektör<br />
Staffan Bremander<br />
säger att det finns problem i Falcons<br />
kommunikation men att<br />
NMAs siffror över köp inte speglar<br />
verkligheten.<br />
– Falcons försäljning ligger<br />
stabilt men skulle förstås kunna<br />
vara bättre.<br />
Falcon ska bli tydligare genom<br />
att renodla ölets manliga profil.<br />
Hockey och grabbgänget i soffan<br />
4 DAGENS MEDIA NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006
Change language