kolportörerna samplar i bara mässingensid 19 - Dagens Media

Affärer
Flyt för pr-jättarna
Prime gör sin bästa månad någonsin
Det ser ljust ut för pr-byråerna.
Kreab ökar sina byråintäkter
under årets första kvartal.
Och för Prime är mars en av de
bästa månaderna någonsin.
Det pekar uppåt för de största prbyråerna,
i alla fall om man får
tro byråerna själva. Kreab, Prime
och JKL är än så länge hemliga
med första kvartalets siffror, liksom
för helåret 2005. Men Primes
vd Carl Fredrik Sammeli avslöjar
att mars är en av de bästa månaderna
någonsin.
– Vi har haft en bra start på
året. Förra året var det sämre,
trots en okej konjunktur. Kundinflödet
är också bra.
Tidigare i år fick Prime McDonalds
som kund, men tappade
också Max i samband med detta.
– Vi har 15 till 20 nya kunder
per månad. McDonalds är en stor
uppdragsgivare, men i övrigt är
många av dem små.
Kreab, som är störst med en
byråintäkt på 124 miljoner kronor
2004, har också gjort ett bra
första kvartal. Byråintäkterna
har ökat jämfört med förra året.
– Vi har haft ett bra flyt, säger
Charlotte Erkhammar, vd för
Kreab.
Anders Kempe, vd för JKL, är
däremot betydligt mer hemlighetsfull.
Anledningen, säger
Charlotte Erkhammar, vd på Kreab.
han, är att bolaget ägs internationellt
och är börsnoterat.
– Konjunkturen är bra och
våra frågor ökar i betydelse, men
vad detta betyder i exakta intäkter
kan jag inte berätta.
Både Prime och Kreab gör
omfattande rekryteringar.
– I och med att företagens frågeställningar
har blivit mer komplexa
ökar efterfrågan på specialisthjälp,
säger Charlotte Erkhammar.
Uppdrag kopplade till
EU ökar, liksom finansiella transaktioner.
Flera uppdrag handlar
också om att internationella
företag vill positionera sig i Norden.
PRIME HAR också märkt att uppdrag
vid företagsaffärer ökar.
Även nystartade företag använder
sig av mer pr än tidigare. Fler
företag väljer också att bygga in
pr i produktutvecklingen. Något
som beror på en tuffare konkurrens,
tror Carl Fredrik Sammeli.
– Det har skett en förflyttning
från traditionell reklam till internet,
sponsring och pr. Kunderna
är mer rationella idag, ingen satsar
pengar på traditionell reklam
utan eftertanke. Pr är mer kostnadseffektivt.
En annan bidragande orsak till
att fler väljer pr kan vara att konsumenterna
är mer otrogna och
skeptiska än tidigare.
– Inga av de
starka varumärken
som har startat
de senaste
åren har blivit
kända på grund
av traditionell
reklam, och det
är en utveckling
Carl Fredrik
Sammeli, vd på
Prime.
som gagnar oss, säger Carl
Fredrik Sammeli.
Att det är valår påverkar inte
intäkterna särskilt mycket för
någon av de tre byråerna.
ANNE PARICHART ERIKSSON
anne@dagensmedia.se
Byråintäkter 2004
KREAB: 124 miljoner kronor, JKL:
80 miljoner kronor. PRIME: 59 miljoner
kronor.
VS. ELLER W.O?
Westanders pr-handbok 2006 kan beställas kostnadsfritt
i enstaka exemplar via pr-handboken@westander.se
eller laddas ner från www.westander.se
Svarar du C är du redo för
en sexa skåne.
Det mest pigga annonspaketet
i vår del av landet.
Bokar på 0411-744 20.
NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006 DAGENS MEDIA 29