kolportörerna samplar i bara mässingensid 19 - Dagens Media

More documents

Recommendations

Info

Event Metros utdelare knäcker extra som samplare Tigerdräkt eller bara ben får kunden på köpet Det som började med ett uppdrag från Metro har utvecklats till ett effektivt medium. Nu kan bemanningsföretaget Prime erbjuda några hundra män i kalsonger eller utdelning av yoghurt i hela riket för 3,50 kronor paketet. Prime har byggt upp ett stort nätverk i Sverige av personer som varje vecka delar ut tidningen Metro till folk på olika orter. Tillsammans utgör dessa personer ett medium som annonsörer kan använda för att marknadsföra eller dela ut sina produkter och tjänster till rätt målgrupp på utvalda platser i städerna. – Vi märker att företag får ett allt större intresse för denna kanal. Det massmediala bruset är idag så omfattande. Det är jäkligt svårt att tränga igenom, i synnerhet för dem som vill nå unga personer, mellan 10 och 25 år, säger Primes vd Pierrie Eriksson. Prime har genomfört omkring 200 så kallade samplingar, där vissa har varit punktinsatser inom begränsade geografiska områden och andra rikstäckande kampanjer. Från 50 upp till flera hundra personer har Utdelarna blev halvnakna i JCs kalsongmarknadsföring. använts på en och samma gång. – Kommunikationen i det öppna rummet är mycket effektfull. Vi kan få ut 500 till 600 gubbar samtidigt i ett femtiotal städer, säger Fredrik van Speijk på Prime. NÄR KOLMÅRDEN annonserade hårt i Metro förlängdes kampanjen genom att Primes utdelare klädde ut sig till tigrar, lejon och elefanter. Och när JC ville marknadsföra kalsonger fick 116 personer ur Primes styrka gå runt iklädda endast kalsonger och t-shirts i ett tiotal städer. Andra kunder som har använt sig av Primes utdelare är Ving, Arlanda Express, GB och Uncle Bens. EFTERSOM organisationen redan finns ute på stan för att dela ut Metro, kan Prime erbjuda låga kontakt- och utdelningskostnader. Enligt ett prisexempel kostar det ungefär 35 000 kronor att sampla 10 000 större produkter på stan. – Ju större och svårare produkten är att skicka, desto billigare blir den att dela ut på stan. Då kan du dela ut 40 000 produkter på tre timmar, och priset ökar inte i de fall där personalen ska ha någon speciell klädsel för att öka visibiliteten och genomslaget, säger Fredrik van Speijk. Prime har idag börjat samarbeta med action marketingbyrån Ajax Action, och fler byråsamarbeten är på gång. – Vi lierar oss med ett antal actionbyråer för att få mer tyngd i budskapet. De har en viktig roll vad gäller den kreativa biten. FREDRIK SVEDJETUN fredrik@dagensmedia.s FÖR ATT FÖRA EN VETTIG DIALOG HJÄLPER DET ATT VETA VEM MAN PRATAR MED. Kunskapen om mottagarna är avgörande för att bli framgångsrik i sin direktmarknadsföring. Det enklaste sättetattvetavem du pratar med är givetvis attköpa adresser. Men detkan vara dyrt. Genom tjänsten CityPerson har CityMail förenat hög träffsäkerhet med lägre kostnad. Till skillnad från oadresserad direktreklam går det att segmentera på en rad urvalskriterier. CityPerson är bara ett exempel på hur CityMail utvecklar och vårdar brevlådan som mediekanal. I boken "Postmodernism" berättar vi mer om CityPerson och våra andra DM-tjänster. Du beställer boken enklast på www.citymail.se/postmodernism eller genom att ringa 08-709 43 40. Allt går att göra bättre. NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006 DAGENS MEDIA 19 morkman.se
Nätradio tar över efter FM INTERNET. På sikt tar webbradion över FM-lyssnandet. Men redan idag är en lyssnare på webben värd mer för annonsören än i radioapparaten. Text Johan Frisk. Illustration Måns Adolfsson. Webbradio har funnits sedan seklets början, men det var först den 16 april 2004 som Ruab började mäta lyssnandet. Då hade branschen diskuterat mätningarna i ett och ett halvt år. När de väl kom igång ökade radiolyssnandet med 7 procent. Än så länge utgör de inga större skaror, de som använder datorn för att lyssna på radio. Hos de kommersiella kanalerna utgör webblyssnarna idag cirka 10 procent av det totala antalet lyssnare. Men trots att det inte ger några intäkter att tala om har samtliga radiokanaler, och en del tidningar och portaler, investerat pengar i webbradio. – Webben betyder väldigt mycket. Att finnas där hjälper stationerna att leverera en starkare produkt, säger Daniel Nellhard, radio- och tv-rådgivare på Carat. På sikt kommer internet att ta över FMbandet som radiomedium, menar Daniel Nellhard. Men redan idag är en webblyssnare mer värd än en FM-lyssnare för den som utnyttjar mediets möjligheter. – Det innebär en möjlighet till interaktion, och det är vi beredda att betala extra för. Att man kan visa rörlig bild när radion går igång ger en hög klickfaktor, säger Daniel Nellhard. Den har kommit att kallas initialspot, den bild, rörlig eller ej, som kan läggas in när webbradiospelaren startas. Skivbolag kan lägga in en bild på ett skivomslag med en länk till något försäljningsställe. Andra kan köra en reklamfilm. Philips är ett av de hittills ganska få företag som har prövat på webbradion som reklammedium. Det var hösten 2004 som Philips skulle ta fram en kampanj för mp3-spelaren micro jukebox. I vanliga fall brukar medievalet vara bestämt av huvudkontoret i Holland. Den här gången hade svenska Philips en egen lösning som huvudkontoret köpte. Lösningen innehöll inte bara en reklamspot som gick igång när webbradiospelaren startades, utan också en egen design av själva webbradiospelaren, vilken utformades som den mp3-spelare som skulle säljas. Bengt Thaysen, dåvarande reklamchef på Philips, är nöjd med kampanjen. – Försäljningen av mp3-spelare ökade med 100 procent. Men vi vet inte hur mycket som berodde på att marknaden boomade, säger han. Adidas, Svenska Spel, Samsung, Buena Vista. Alla hör till den skara företag som har fått upp ögonen för webbradions möjligheter. Dit hör numera även reklamjätten Procter & Gamble, som nyligen gjorde ett av sina få framträdanden på internet, i en kampanj för vickstabletten Red Energy. – Det började med att vi insåg att vår målgrupp var 22 till 29 år. Så det första vi ville göra var att utveckla en webbsida, säger Jacob Sandström, produktchef på Procter & Gamble. HEMSIDAN INNEHÅLLER en tävling som går ut på att hålla den påhittade produktchefen Sten vaken genom att mata honom med Red Energy (som innehåller diverse stimulantia). Webbradion används för att driva trafik till hemsidan. En reklamfilm har lagts in som initialspot på ett tiotal radiostationers spelare. Det är Aller Edge, tidigare Nordic Web- radio, som sköter många av de kampanjer som går i webbradio. Aller Edge är Nordens största aktör inom webbradio. Företaget har två affärsområden, dels att ta fram en helhetslösning för dem som sänder webbradio, dels att sköta mediesäljet för annonsörerna. Det första affärsområdet går med vinst, det andra har precis startats. Företaget driver också webbradiokanalen Spraydio, en kanal som endast finns på internet. Spraydio spelar bara musik, och istället för programledare finns elva musikredaktörer med varsitt ansvarsområde. Lyssnarna kan påverka innehållet genom att önska låtar. De låtar som önskas kan också skickas som vykort. – Den går väldigt bra, vi jobbar med den som en community, säger Christer Johansson, Sverigechef på Aller Edge. Aller Edge distribuerar webbradio till ett 50-tal hemsidor, och har avtal med ett 50-tal radiostationer. – Vi bygger plattformar och tar hand om rättigheter och Stim, säger Christer Johansson. Enligt Christer Johansson har Aller Edge varit en drivande kraft för att få fart på webbradion. Nu när företaget ger sig på att sälja in mediet som reklamplats handlar mycket om utbildning. – Vi satsar mycket på mediesäljet från och med nu. Vi får vara med och utbilda kring det här mediet, säger Christer Johansson. Framtiden ser lovande ut, menar Chister Johansson. – Vi har haft de här åren då vi har prövat oss fram och lobbat mycket. Nu har vi en beprövad affärsmodell, säger han. Än så länge är Spraydio den enda kommersiella kanal som finns bara på internet (Radio.se, webbradiokanalen som drogs igång hösten 2001 med buller och bång, kändisar och samarbetsavtal, har sedan länge tystnat). Visserligen går Procter & Gambles kampanj också på webbradiostationen Radioseven, men kanalen drivs ideellt och enligt Robin Calmegård, marknadsansvarig på Seven Broadcasting, är målet inte att tjäna pengar. – Målet är att ha kul, säger Robin Calmegård. ENLIGT ROBIN CALMEGÅRD hade Radioseven vid senaste mätningen för ett halvår sedan cirka 800 000 klick i månaden på webbradiospelaren. Några traditionella reklamavbrott finns inte. – Vi har inga planer på att införa tradi- 22 DAGENS MEDIA NUMMER 8. ONSDAG 26 APRIL 2006
Page 1 and 2: STINA KÅHRSTRÖM ”Bloggarna är
Page 3 and 4: MARKNADSFÖRING Kampanjstarter Nyhe
Page 5 and 6: Marknadsföring Telenor på jakt ef
Page 7 and 8: CARIN FREDLUND är chefredaktör f
Page 9 and 10: gick hem Viasat Sport, utomhuskampa
Page 11 and 12: MEDIER Tv TVS ANDEL AV DEN STORA RE
Page 13: Analys ANETTE ANDERSSON, projektled
Page 17 and 18: NYHETER Affärer Innehåll Carat ö
Page 19 and 20: Affärer Carat ökar hos JCDecaux K
Page 21 and 22: VS. ELLER W.O? Westanders pr-handbo
Page 23 and 24: REDAKTÖR FÖR DM DEBATT: ROLF VAN
Page 25 and 26: PRINT POWER INFO Frågan är inte v
Page 27: DAGENS MEDIA A-posttidning Tidnings

kolportörerna samplar i bara mässingensid 19 - Dagens Media

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?