MiG Aktuellt nr 2 (2010)

10.
Uppdaterad för eff ektivare
marknadskampanjer.
Frukost:
En marknadskampanj med 6000 utskick kan betala sig
bättre än en på 20 000. Avgörande är att man vet att
den når målgruppen och att man säkert får betalt för
det man säljer. Effektivare marknadskampanjer och marknadsbearbetning
stod i fokus när UC ABs Marcus Müller och Camilla
Frimmel, mötte MiGs frukostklubbare. De gav exempel på hur UC
arbetar med affärsinformation, hur man når rätt kunder och håller
koll på kampanjekonomin.
Säkrare underlag
– Vi kan hjälpa företagens marknadsavdelningar med ett ekonomiskt
säkrare underlag för kampanjer, förklarade Marcus Müller.
Han visade i siffror hur många konkurser som sker varje månad,
hur många som fl yttar, byter namn och ändrar telefonnummer.
Påpekade hur det blir allt svårare att synas i dagens medieexplosion.
– Det är dyrt att nå fram, svårt att få svar. Så hur gör man det
smartare?
Antalet företag som inte betalar dubblerades nästan 2008- 2009
och antalet betalningsanmärkningar ökat på personsidan.
– Det är viktigt att hålla koll på kampanjekonomin och göra en
prescreening. Den visar var kreditrisken fi nns och ger underlag för
hur jag ska jobba vidare.
Hitta rätt med analys
– Genom att använda sin databas kan man minska kostnader
genom att hitta rätt i målgruppen, sa Marcus Müller.
I arbetet att hitta nya målgrupper och kunder för nyförsäljning
kan analyser avgränsa kampanjers storlek, spara pengar och ge
större utdelning. En analys kan t ex visa vilka i ett urval som antagligen
inte kommer att betala för det de köpt.
Camilla Frimmel gav exemplet som visar vitsen med att länka kreditanalys
till marknadsbearbetning.
– 2008 fi ck amerikanska hushåll 7,6 förbevilja kreditkortserbjudanden.
Det innebär 7,6 mdr utskick som kan komma fel.
– Du måste veta vilka kunder du har, vilka du vill ha och hur du ska
komma dit, påpekade hon.
Profi lanalyser men också med tvillinganalys, klusteranalys och responsscore
hittar kunderna och ger samtidigt underlag att följa
upp en pågående process.
UCs eget exempel
Hon visade UCs egen marknadskampanj för e-handelstjänsten
MinUC. E-handeln ökar och allt fl er anmäler kreditbedrägerier.
Tjänsten talar om när en kreditupplysning görs på ditt namn och
minskar därmed utrymmet för kreditbedrägerier.
Direkt från Metropolitan
till Bio Roy.
Frukost:
Biobesök klockan sju på morgonen, frukostmingel mellan bioduk
och salong och så dixiejazz på det. Jo, det hände mycket
under fredagsfrukosten på Biografen Roy, Göteborgs första
digitala 3D-bio. Den startade i november 2008 i biograf Royals lokaler.
Royal hade premiär redan 1940 och är den sista klassiska biografen
som fi nns kvar på Avenyn. Salongsmiljön välkomnar som förr, men fåtöljer
och teknisk utrustning är upp to date och Cornelia Bjurström,
ansvarig för Bio Roy kunde bjuda på en överväldigande start på dagen.
Den omfattade både 3D-glasögon, 3D-exempel som fi ck publiken att
vakna på riktigt, hårdrock på dvd, en preview på en U2-konsert, operan
Carmen i inspelad direktsändning och närkontakt med Robbie Williams.
Och som sagt underhållning av Sir Bourbon Dixie Band.
Matiné för Europa
– Det görs operamatiné i USA för att anpassa tiden till Europa. Det
lockar mycket publik och är populärt. Vi använder utrymmet framför
duken som mingelyta och så bandar vi för repris på söndagen.
Salongen med 286 platser (varav 112 på balkong) kan också hyras för
företagsevent av olika slag- ett företag ordnade egen Oscarsgala. Den
har också använts för föreläsningar och modevisning liksom för videokonferenser.
Även vänföreningen Royalbiografens vänner ska ordna
egna arrangemang.
”Det här är framtiden”
– Vi är främst en bio, men intresse fi nns att komma in även med andra
aktiviteter. Göteborgs Jazzfestival har varit här och det kommer att bli
fl er och fl er livearrangemang, säger Cornelia Bjurström.
– Det här är framtiden.
Ägaren, Folkets Hus Parker, är en stor aktör och har kunnat avtala
med amerikanska Metropolitan om sändningar. Det innebär också
andra möjligheter som att få sända direkt när stora artister uppträder,
menar Cornelia Bjurström. Inte direktkontakt, men direktsänt med
närkontakt och med betydligt mer plånboksvänliga priser: exempelvis
290 kronor för direktopera och 260 för en repris.
Avenyn och Torslanda
I Göteborg är det än så länge Bio Roy- döpt efter Roy Andersson- och
Kulturhuset Vingen i Torslanda som har utrustning för direktsändning
av kulturella arrangemang. Mikael Sandberg, vd för Framtidens mötesplats,
funderar på fortsatt utveckling.
– VM i fotboll ska testas i 3D. Vi vet inte ännu om vi ska hänga på.
Bio Roy är en kulturskyddad biograf och en av tre storstadsbiografer
som fi nns kvar i original. I Malmö fi nns motsvarande Spegeln och i
Stockholm Rio.
– Inredning och utrustning försvann med förre ägaren. När vi tog över
var här tomt. Vi har köpt nya stolar, men väggarna är i original, visade
Cornelia Bjurström.
Text: Bia Eliasson Text: Bia Eliasson