You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Förändring med övertygelse<br />
och tålamod.<br />
Frukost:<br />
Monica Lindstedt, civilekonom<br />
och grundare av både tidningen<br />
Metro och Hemfrid har gjort mer<br />
av sina idéer än de fl esta andra. Metro har<br />
spritts över världen, med Hemfrid har hon visat<br />
att hushållsnära tjänster är både efterfrågade<br />
och lönsamma för samhället.<br />
– Det har inte varit lätt. Det krävs övertygelse<br />
och tålamod, konstaterar hon. Metro tog sju<br />
år från idé till utgivning. Att få till en skattereduktion<br />
för hushållsnära tjänster tog elva år.<br />
Hemfrid har nu 900 anställda och visar bra<br />
resultat. Samtidigt som och allt fl er sysselsätts<br />
i branschen ser Rut-avdraget ut att bli<br />
en politisk valfråga.<br />
– Branschen, som varit kolsvart, har på tre år<br />
gett 12000 människor anställning och pengar<br />
till statskassan trots Rut-avdraget.<br />
Varje krona ger 1,50.<br />
– Vilken annan arbetsmarknadspolitisk åtgärd<br />
har blivit så bra, undrar hon.<br />
Monica Lindstedt ser Hemfrid som sin ”politiska<br />
gärning”.<br />
–Min erfarenhet är att partipolitiken tyvärr inte<br />
går före i samhällsutvecklingen utan ratifi cerar<br />
det som redan hänt. Nu måste politikerna ta<br />
ställning.<br />
Att göra vad ingen gjort<br />
Under en <strong>MiG</strong>-frukost i februari berättade<br />
Monica Lindstedt om konsten att se vad alla<br />
ser och göra det ingen gjort förut. Och om<br />
vikten av att vara övertygad och att inte ge<br />
upp. Men också om vikten av stöd både från<br />
kollegor och hemifrån.<br />
Det började med att hon tackade ja till chefsjobbet<br />
på tidningen Folket i Eskilstuna. Efter<br />
att ha utbildat chefer ville hon pröva själv. Siffrorna<br />
visade att prenumerationsavgiften för<br />
Folket bara räckte till distributionen.<br />
– Att dela ut tidningen gratis hade varit bättre,<br />
men jag fi ck veta att så kan man inte göra.<br />
Det svaret väckte idén till tidningen Metro redan<br />
1988.<br />
Tillfälle för framgång<br />
På Bonniers fann hon tre år senare två kollegor<br />
som delade idén om en gratistidning.<br />
1991/92 startade de affärsprojekt Metro. När<br />
SL efter två år sa ja till distribution i tunnelbanan<br />
sa bankerna nej till att låna ut de 10 miljoner<br />
kronor som behövdes. Tidningsmarknaden<br />
var överetablerad och ingen hade gjort<br />
på det viset tidigare.<br />
– Men Jan Stenbeck ja. Han ville starta en tidning,<br />
han ville utmana Bonniers och han hade<br />
pengarna.<br />
Det var ett tillfälligheternas spel som Monica<br />
Lindstedt tog till sig för framtiden. Metro blev<br />
en succé direkt men hon sålde tidigt sin del<br />
i Metro. Fyrabarnsmamman ville bli anställd<br />
igen. Metro-pengarna erbjöd ändå möjligheten<br />
att ta vara på en ny idé.<br />
Förmån för strykbrädet<br />
– Jag stod hemma och strök, tänkte på alla<br />
förmåner i jobbet jag inte behövde. Att jag ville<br />
kunna byta värdet på bil till värdet av tjänst.<br />
Det var inte rätt idé 1996.<br />
Motståndet blev hårt, inte<br />
minst politiskt. Finansdepartementet<br />
kände inte till någon<br />
svart marknad, Skatteverket<br />
svarade henne att de inte ville<br />
skriva om sina regler.<br />
Nytänk.<br />
Efter en vistelse i Indien stod<br />
hon åter stark med fyra levnadsregler:<br />
Du är aldrig starkare<br />
än när du är dig själv<br />
(gör det du är bäst på). Undvik<br />
ett bräckligt hjärta (ha en<br />
moralisk kompass). Var inte<br />
avundsjuk. Målet är inte det<br />
viktiga, utan syftet.<br />
– Jag förstår inte det där med<br />
pigan. Offentliga hemtjänster<br />
kan man göra affär med, men inte tjänster<br />
mellan människor. Har man pengar över är<br />
det nästan ens plikt att köpa tjänster, skapa<br />
efterfrågan och bidra till att nya jobb skapas.<br />
– Själv vill jag bidra till ett bättre samhälle, säger<br />
Monica Lindstedt.<br />
Text: Bia Eliasson<br />
21.