Chefen i fokus Nr 04/11

min karriär
siv sandberg tvekade inte när hon blev erbjuden jobbet som
Örnsköldsviks första turistchef. Målet är att göra höga kusten till
en skärgård i världsklass.
INTErVJU MårTeN kIerkegaard FoTo sTINa WesTberg
UDu är Örnsköldsviks första
turistchef. Hur gick
det till?
– Jag var tidigare kultur­ och fritidschef,
hade haft det jobbet i sex
år och skulle nog ha fortsatt med
det. Men så gjordes en stor omorganisation
i fjol. Antalet förvaltningar
minskades och mitt chefsjobb försvann.
Samtidigt ville kommunen
satsa mer på besöksnäringen och
beslöt inrätta en tjänst som turistchef.
Jag blev tillfrågad, och har nu
varit turistchef sedan nyår.
Ingen tvekan att ta jobbet?
– Man brukar ju vänta en dag med
att svara, men jag sa ja direkt. Jag
tyckte det var jättekul.
Ni satsar på att Höga kusten ska bli
en ”skärgård i världsklass” Vad är
det som pågår?
– Vi har en jättefin skärgård men
har länge känt att den varit för lite
utvecklad, en oslipad diamant som
måste förädlas. Så för tre år sedan
gjorde vi en stor EU­ansökan. Resultatet
har blivit att vi tillsammans
med företag och föreningar rustat
upp infrastrukturen, byggt nya
bryggor, fler båtplatser i gästhamnar,
satsat på fler turer med skärgårdsbåtarna,
rustat servicehus,
skapat naturhamnar med mera. Nu
vill vi göra etapp två och har lämnat
in en ny EU­ansökan. Totalt ska
det satsas 34 miljoner kronor.
Har turismen ökat?
– Vi har haft fullbokat på campingar, hotell, restauranger och i gästhamnar.
Och båtar som ligger i kö till våra nybyggda naturhamnar.
Antalet gästnätter har hittills i år ökat med åtta procent, vilket är en
jättehög siffra. Vi är supernöjda.
Berätta om din bakgrund. Vilka andra jobb har du haft?
– Jag började med en fil.kand. på universitetet. Funderade på att bli
lärare men började jobba på bibliotek. Efter några år ville jag göra
någonting annat och sökte olika jobb i kommunen. Jag har hunnit
med att vara kultursekreterare, utvecklingsledare och avdelnings­
fakta U siv sandberg
Titel: turistchef i Örnsköldsviks kommun ålder: 59 år lön: 51 000
kronor i månaden. familj: Gift, fyra utflugna vuxna barn och fem
barnbarn. Turistade i somras: Vi bor själva på en ö i Höga kusten
och har varit där en stor del av sommaren. Jag älskar att vara i naturen,
havet är min arena, men är också väldigt förtjust i att vara i
storstäder.
U Chefen i fokus nr 5 utkommer den 2 november 2011
chef. Sedan var jag biträdande kultur­
och fritidschef tills jag fick det
jobbet själv.
Som kultur­ och fritidschef blev du
angripen av dem som protesterade
mot att museet visade fotografen
Elisabeth Olsson Wallins utställning
Ecce Homo. Hur tog du det?
– Som chef måste man stå upp för
det man gör och våga sticka ut.
Både jag och en medarbetare blev
mordhotade. I det läget är det bara
att kliva vidare.
Hur påverkade det dig som chef?
– Jag stärktes av det på så sätt att
jag visade att jag står stadigt i mina
åsikter. Ecce Homo­utställningen
var väldigt viktig för mig. Jag har en
humanistisk livssyn och tycker det
är självklart att alla människor har
lika värde och rätt att uttrycka sina
åsikter.
Du har haft chefsjobb under många
år. Hur har du utvecklats som ledare?
– Jag tycker att jag är bra på att
lyssna och att delegera. Och jag har
lärt mig att ständigt reflektera över
mitt ledarskap: att fundera över hur
arbetsdagen varit, varför man är på
topp ibland medan det andra dagar
händer saker som är mindre bra.
Vad är det som kan gå dåligt?
– Jag blir lätt inspirerad och kan
vara ganska snabb. Men jag kan inte
gå till mina medarbetare och vara
fullständigt uppe i rymden med alla mina planer. Då förstår de inte
hälften av vad jag pratar om. Vill jag skapa en förändring måste jag
lugna ner mig lite grann, börja från början och se till att medarbetarna
får samma bild som jag.
Kan du backa, eller har du alltid rätt?
– Eftersom jag är målinriktad och vill framåt går jag förstås på en
och annan mina. Men jag har inga problem med att ändra mig när
jag har fel. Att visa att alla kan göra fel är också ett sätt att som ledare
vara en förebild. J
30 Chefen i fokus nr 4 U september 2011