6/2011 Onoffkedjan i konkurs - Elektronikbranschen
6/2011 Onoffkedjan i konkurs - Elektronikbranschen
6/2011 Onoffkedjan i konkurs - Elektronikbranschen
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
mobiltelefoni<br />
androidtelefoner till lågpris<br />
Den kinesiska telekomleverantören Zte ökade försäljningen av terminaler med 30 procent första<br />
halvåret <strong>2011</strong>, jämfört med 2010. totalt 60 miljoner terminaler och av detta var 35 miljoner mobiltelefoner.<br />
försäljningen av smarta terminaler har ökat med 400 procent senaste året. Zte sålde fem<br />
miljoner smarta terminaler första halvåret, varav 2,5 miljoner av androidtelefonen blade.<br />
text: göte anDersson<br />
ZTE har satt press på många av konkurrenterna genom att<br />
sälja Androidtelefoner till lågt pris.<br />
– Vi har idag en extremt stor efterfrågan på Blade, säger<br />
Martin Larsson, försäljningsansvarig för mobilterminaler på<br />
ZTE i Norden.<br />
Telia säljer Blade idag för 1 395 kronor inklusive moms.<br />
ZTE har vuxit mycket snabbt de senaste åren. 2006 var<br />
omsättningen cirka 20 miljarder kronor (2,97 miljarder dollar).<br />
2010 var omsättningen drygt 60 miljarder kronor (10 miljarder<br />
dollar). Företaget säljer både terminaler och nätutrustning.<br />
Tidigare i år, i april, redovisade ZTE målet att under <strong>2011</strong><br />
bli en av världens fem största leverantörer av Androidbaserade<br />
mobiltelefoner samt dessutom bli en av de tre största leverantörerena<br />
av surfplattor (tablets), enligt GSMA-industrins<br />
nyhetsbrev Mobile Business Briefing (MBB). ZTE siktar på att<br />
sälja 120 miljoner terminaler <strong>2011</strong>, varav 12 miljoner smarta<br />
telefoner.<br />
Lyckas ZTE så tappar naturligtvis någon annan leverantör<br />
marknadsandelar på den snabbväxande Androidmarknaden.<br />
Första kvartalet <strong>2011</strong> var HTC, Samsung, LG, Motorola och<br />
SonyEricsson de fem största leverantörerna av Androidbaserade<br />
mobiltelefoner.<br />
Den snabbväxande Androidmarknaden är utan tvekan ett<br />
riktigt getingbo och det återstår nu att se hur marknadsandelarna<br />
omfördelas de närmaste åren. Ingen kan tveka om att<br />
ZTE satsar på expansion.<br />
Vill nå marknadsandel på tio procent<br />
– I Norden vill ZTE nå en marknadsandel på 10 procent för<br />
smarta telefoner 2013, idag ligger vi under 4,5 procent, säger<br />
Magnus Isaksson, på ZTE.<br />
I Norden säljer ZTE idag smarta telefoner i Sverige, Norge,<br />
Danmark och Finland. Första halvåret i år såldes 120 000<br />
Blade. Nu i september lanserar ZTE den nya Androidtelefonen<br />
Skate i Norden. ZTE har även planer på att introducera<br />
ytterligare telefonmodeller.<br />
ZTE har idag försäljningskanaler som täcker mer än 90<br />
procent av den nordiska marknaden. ZTE anger att de har<br />
distributionsavtal med de stora nätoperatörerna (Telia, Tele2,<br />
Telenor, 3, Elisa, DNA och TDC) samt även några mindre.<br />
Nätoperatörerna svarar för huvuddelen av ZTE:s försäljning.<br />
Operatörerna säljer med och utan rabatter.<br />
Dessutom har ZTE avtal med exempelvis Brightpoint som i<br />
Sverige säljer vidare till de stora kedjorna.<br />
– Via Brightpoint når vi ut med våra produkter till de stora<br />
kedjorna i Sverige, till Dialect, Elgiganten, MediaMarkt,<br />
Phonehouse och SIBA, säger Martin Larsson.<br />
ZTE säljer billiga Androidtelefoner, i prisklassen 800 till<br />
2 000 kronor, till slutkund. De bedömer att denna del av<br />
marknaden kommer att svara för uppskattningsvis 50 procent<br />
32 elektronikbranschen 6/<strong>2011</strong><br />
Martin Larsson<br />
ZTE<br />
Magnus Isaksson<br />
ZTE<br />
av totalmarknaden, räknat i volym.<br />
– Vi planerar också sälja dyrare smartphones med ett slutkundspris<br />
över 2 000 kr. Vi försöker bredda vår produktportfölj<br />
även under 800 kronor men det kommer inte att vara ett fokusområde,<br />
säger Larsson.<br />
I Norden är ZTE inriktade på smarta telefoner för två<br />
olika operativsystem, Android och Windows Phone 7 (WP7).<br />
Analyshuset IDC bedömer att Android år 2015 tagit nära 44<br />
procent av den globala marknaden för smarta telefoner och<br />
WP tar drygt 20 procent. IDC bedömer att cirka en miljard<br />
smarta telefoner levereras 2015. IDC beräknar att Apple IOS<br />
2015 har nära 18 procent och RIM:s Blackberry drygt 13 procent.<br />
Sammantaget innebär detta att ZTE planerar konkurrera<br />
på huvuddelen av världsmarknaden för smarta telefoner, på<br />
de marknader som är öppna för konkurrens. Det gäller ju inte<br />
Apple och RIM. I andra delar av världen kan andra OS vara<br />
aktuella som exempelvis Qualcomms Brew.<br />
ZTE har samarbete med vissa operatörerna som innebär att<br />
de kan lägga in egen programvara i ZTE:s telefoner. Orange<br />
och Tele2 gör en anpassning på detta sätt.<br />
Tidigare i år avslöjade Google expansionsplanerna för Android<br />
vid sin årliga konferens för programutvecklare (Google<br />
I/O) 10-11 maj i San Fransisco.<br />
Android ska expandera på nya områden. Google siktar på<br />
TV, surfplattor och hemautomation vid sidan av smarta telefoner.<br />
Om allt går i lås kan Android bli de factostandard för<br />
operativsystem för huvuddelen av den globala hemelektronikmarknaden<br />
inom cirka fem år, menar branschbedömare.<br />
En ny version av operativsystemet Android ska utvecklas och<br />
den har stöd för smarta telefoner samt även för TV, surfplattor<br />
och hemautomation. Denna nya version ska göras tillgänglig<br />
i slutet av <strong>2011</strong> på världsmarknaden som open source, enligt<br />
den kommersiella modell som gjort Android till en vinnare för<br />
smarta telefoner.<br />
– ZTE bedömer att den vision Google har lanserat för An
Change language