6/2011 Onoffkedjan i konkurs - Elektronikbranschen
6/2011 Onoffkedjan i konkurs - Elektronikbranschen
6/2011 Onoffkedjan i konkurs - Elektronikbranschen
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
li inte kugge i någon annans maskineri<br />
Just finanskrisen dröjer sig kvar i vårt samtal. Fredrik har varit<br />
ute och föreläst en del på högskolor med spelutbildning.<br />
– Jag avråder alla från att bli en kugge i någon annans maskineri.<br />
Istället uppmuntrar jag dem som studerar att verkligen<br />
ta chansen och bli oberoende spelutvecklare, det är en fantastisk<br />
chans att skapa förnyelse. Jag sa att finanskrisen – jag såg<br />
den komma – skulle bli en fantastisk chans för spelutveckling<br />
eftersom många ville fortsätta utveckla spel trots att de blivit<br />
av med jobbet när så många kickades. Jag fick rätt; vi skulle<br />
aldrig sett spel som bland annat Minecraft om inte finanskrisen<br />
kommit, även om den huvudsakliga framgångsfaktorn var just<br />
digital distribution. Men liksom många andra indie-framgångar<br />
hjälpte finanskrisen till.<br />
butikens nya roll<br />
Istället för att enögt hylla DD-konceptet är det för ÅF betydligt<br />
intressantare att få tips om vad man kan göra åt denna<br />
hotfulla framtid. Enligt Fredrik Wester vore en satsning på<br />
hårdvara en tydligare och delvis ny roll för butiksledet.<br />
– Den delen klarar vi inte själva och där fyller ÅF verkligen<br />
en viktig roll. Att sälja förkonfigurerade PC där hårdvara<br />
skräddarsys för bundlade spel är ännu oprövat. Detta kan göras<br />
parallellt med konsolförsäljning som bättrar på marginalerna.<br />
Han påpekar att Sverige, till skillnad mot USA, är väldigt<br />
dåliga på kringförsäljning, merchandising, och det skulle kunna<br />
bli ett viktigt område för ÅF, till exempel att erbjuda printon-demand<br />
för affischer. Gamers älskar posters och dessa är<br />
knepiga att hantera för spelbolagen.<br />
– Ytterligare en tjänst de kan utföra är att sälja gift cards, något<br />
som i väldigt stor omfattning används idag eftersom många<br />
inte gillar att lämna ut sina kreditkortsuppgifter över nätet.<br />
Dessutom är det utmärkt som presentkort för mor- och farföräldrar<br />
som kan ge något som mottagaren själv kan bestämma<br />
innehållet i.<br />
sPel<br />
Genom Paradox extremt generösa specialkampanjer<br />
anser Fredrik Wester att man konverterar<br />
pirater till att spela legalt. Förutom priset<br />
får de tillgång till mervärden som piratkopiorna<br />
saknar.<br />
Europa Universalis III är en av Paradox stora<br />
titlar. Titeln som släpptes 2007 säljer fortfarande<br />
bra, och den officiellt sista patchen släpptes i<br />
juni i år. Fredrik Wester kallar det ”re-playability”:<br />
”Eftersom titeln spelas flitigt fortfarande<br />
skulle jag gärna se att vi fortsätter att fintrimma<br />
den.”<br />
Finurlig säkerhet<br />
Gift cards med sin finurliga säkerhetslösning är totalt ointressanta<br />
att stjäla eftersom de måste dras igenom kassasystemet<br />
för att aktiveras – innan dess är de bara en bit papper med<br />
trycksvärta på.<br />
Detta är några sponta förslag från Fredrik som den vitaliserade<br />
återförsäljaren kan skönja en framtid med, men annars är<br />
han ganska pessimistisk om butiksledet i fråga om gaming.<br />
– Visst, jag drar alla över en kam; spelbutikerna är möjligen<br />
mindre konstruktiva jämfört med de traditionella elektronikkedjorna<br />
som har ett bredare sortiment att luta sig mot. Ärligt<br />
talat ser jag att just spelbutikerna får det tufft, med nuvarande<br />
inriktning har jag svårt att se att de finns kvar om tio år.<br />
Dålig kundkänsla skapar piracy<br />
I England försöker man i alla fall finna andra lösningar medan<br />
man fortfarande kan välja strategi. GameStop diskuterar nu<br />
möjlighet att erbjuda downloads direkt i butik, vilket kan vara<br />
ett alternativ för köparen om butiken har snabbare lina och<br />
spelet enkelt kan överföras på flyttbart media och aktiveras<br />
först på spelarens hårddisk.<br />
Att UbiSoft nyligen aviserat att man kommer fortsätta bygga<br />
spel som kräver ständig koppling till företagets servrar för att<br />
kunna köra, ser Fredrik som en smärre katastrof. Istället för att<br />
jävlas med kunderna, ska man underlätta för dem.<br />
– Det här är typiskt något som bara kommer uppmuntra till<br />
piratkopiering. Jag vet själv hur trött man blir när man ska hyra<br />
film över nätet – efter att ha betalat för filmen är det så krångligt<br />
omöjligt att få igång nedladdning eller visning att man<br />
till slut ger upp. Jag piratkopierar inte pga min yrkesroll, men<br />
sugen kan jag bli ändå när leverantörerna inte kan sköta sig.<br />
Faktiskt får musikbranschen stå som varnande exempel hur<br />
illa man kan vårda sin kundbas, och hur kundbasen sedan slår<br />
tillbaka. Filmbranschen är oerhört klantiga i sina försök att<br />
åstadkomma något bättre.<br />
elektronikbranschen 6/<strong>2011</strong> 47
Change language