för ledaren - om man har medarbetare eller motar - Pharma Industry
för ledaren - om man har medarbetare eller motar - Pharma Industry
för ledaren - om man har medarbetare eller motar - Pharma Industry
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
marknads<strong>för</strong>ing<br />
Illustrationerna byggde budskapet på reklamkortet <strong>för</strong> doktor Harters leverpiller efters<strong>om</strong> det<br />
<strong>för</strong>utsattes att målgruppen var mer <strong>eller</strong> mindre illitterat.<br />
Gud var också gångbar. Texterna på<br />
reklamlapparna kunde inledas med<br />
”Gudh allena Ähran” <strong>eller</strong> ”Solia Deo<br />
Gloria”. Ett annat beprövat tricks var<br />
att berätta hur en framstående person<br />
blev botad, till exempel ”Drottninge-<br />
Wattnets af Ungern Härlige Kraft och<br />
Dygder.” Ingen visste vem hon var, det<br />
enda vi vet är att hon botades från <strong>för</strong>lamning.<br />
Fullt reklamkrig<br />
Sverige fick sin varumärkeslag 1884<br />
och då ökade tillverkningen av patentmediciner<br />
markant. Med det följde<br />
naturligtvis ökad annonsering. En<br />
produkt påminde till viss del <strong>om</strong> Vin<br />
Mariani, även <strong>om</strong> kokainet saknades.<br />
Produkten hette ”Medicinal Tokayer-<br />
Vin” och i en annons angavs att vinet<br />
var analyserat av Docenten Ekstrand<br />
i Uppsala och rek<strong>om</strong>menderat s<strong>om</strong><br />
särskilt stärkande medel vid alla sjukd<strong>om</strong>sfall.<br />
I annonsen betonades att det<br />
även var lämpligt s<strong>om</strong> dessertvin.<br />
Andra välkända varumärken var<br />
”Helso-Ost” och ”Sundhets-choklade”,<br />
den senare välgörande <strong>för</strong> alla med<br />
åk<strong>om</strong>mor i bröst och lungor.<br />
Namnet och symbolen <strong>för</strong> <strong>för</strong>etaget<br />
<strong>eller</strong> produkten var ofta lika viktiga<br />
s<strong>om</strong> medlets egenskaper, ibland tydligen<br />
ännu viktigare. En annons från<br />
Barnängens Tekniska Fabrik nämner<br />
24 p<strong>har</strong>ma industry nr 6 –11<br />
inte med en stavelse vad det skulle vara<br />
bra <strong>för</strong>:<br />
”Balsamisk Amykos-Aseptin. För<br />
detta preparat, det ovillkorligen bästa<br />
bland de i handeln <strong>för</strong>ek<strong>om</strong><strong>man</strong>de i<br />
samma bransch, torde ej några vidare<br />
<strong>för</strong>ord behöfvas än de, s<strong>om</strong> lemnats<br />
detsamma av Herrar Professorer C.<br />
Santesson i Stockholm, C.J. Ask i Lund<br />
och I. Nicholaysen i Kristiania och hvaraf<br />
ett aftryck medföljer varje flaska.<br />
Finnes på de flesta apotek s<strong>om</strong> hos alla<br />
fournerade Detaljköpmän i Skandinavien.”<br />
Nu var det fullt reklamkrig <strong>om</strong><br />
munhygienen. Henrik Gahn’s Aseptin<br />
Amykos Aktiebolag gav replik, bland<br />
annat: ”Henrik Gahn’s Amykos är så<br />
allmänt spridd och känd, att ej några<br />
särskilda rek<strong>om</strong>mendationer der<strong>för</strong> behövas,<br />
den är utan gensägelse det bästa<br />
och behagligaste medlet <strong>för</strong> munnens<br />
och hudens konserverande samt<br />
ett väl bepröfvat medel mot hud och<br />
halsåk<strong>om</strong>mor; borttager äfven de obehagliga<br />
verkningarna af fot- och armsvett.<br />
Af <strong>för</strong>ek<strong>om</strong>men anledning få vi<br />
varna respekt.”<br />
Vederhäftigheten <strong>för</strong>stärks av sju sigill<br />
<strong>om</strong> utmärkelser från länder. Texten<br />
klargör också att detta är ett läkemedel<br />
mot hud- och halsbesvär, även <strong>om</strong> fotsvetten<br />
inte riktigt <strong>har</strong> med läkemedel<br />
att göra.<br />
Reklambladen <strong>för</strong> ”Amerikansk<br />
Samarit-Balsam” var också barn av sin<br />
tid. Inte ett ord <strong>om</strong> innehåll, ingen läkare<br />
s<strong>om</strong> referens. Medlet presenterades<br />
s<strong>om</strong> kristet, amerikanskt och naturligt,<br />
vilket <strong>för</strong> många i det sena 1800-talet<br />
var viktigare värden och mer <strong>för</strong>troendeingivande<br />
än kända läkare och<br />
den medicinska vetenskapen.<br />
Statlig reglering och enskilda<br />
initiativ<br />
Kraven på ökad statlig kontroll ökade<br />
med spänningen mellan den officiella<br />
medicinen och universalläkemedlen.<br />
Det s<strong>om</strong> kanske främs irriterade<br />
läkarkåren var den överdrivna och<br />
skrytsamma reklamen, det oseriösa<br />
och oetiska sättet att sälja tveksamma<br />
produkter.<br />
Kraven fick visst gehör och resulterade<br />
i en läkemedelslagstiftning år 1900<br />
där det fastslogs att bara apoteken fick<br />
sälja läkemedel. Man började också på<br />
mer <strong>eller</strong> mindre enskilda initiativ undersöka<br />
innehållet i de dekokter och<br />
mixturer s<strong>om</strong> kallades universalläkemedel.<br />
Det var en grupp uppsalaläkare<br />
s<strong>om</strong> 1903 inrättade ”Byrån <strong>för</strong> upplysning<br />
<strong>om</strong> läkemedelsannonser”. Man<br />
köpte läkemedlen, analyserade innehållet<br />
och publicerade resultaten både<br />
i fack- och populärpress. Tonen i rapporterna<br />
var lågmäld och kanske just<br />
där<strong>för</strong> effektiv. Man visade att flertalet<br />
av dessa så kallade läkemedel mest<br />
innehöll vatten <strong>eller</strong> alkohol, att den<br />
eventuellt verksamma beståndsdelen<br />
kunde köpas billigt på apoteket och att<br />
det inte fanns någon grund <strong>för</strong> löftena<br />
<strong>om</strong> undergörande effekter.<br />
Byråns arbete fick en stor inverkan<br />
på det framtida arbetet med att skapa<br />
ordning och reda i läkemedelsvärlden.<br />
Det skulle dock dröja ett antal år innan<br />
läkemedelsreklamen blev reglerad på<br />
ett effektivt sätt. Vad <strong>man</strong> får säga och<br />
inte säga i reklamen är än i dag <strong>för</strong>emål<br />
<strong>för</strong> diskussioner och mer <strong>eller</strong> mindre<br />
tydliga definitioner. Men det är en helt<br />
annan historia.<br />
LARS JOELSSON<br />
Copywriter<br />
Relevans
Change language