för ledaren - om man har medarbetare eller motar - Pharma Industry
för ledaren - om man har medarbetare eller motar - Pharma Industry
för ledaren - om man har medarbetare eller motar - Pharma Industry
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
veterinär medicinska läkemedel Metacam®.<br />
I annonsen marknads<strong>för</strong>des en<br />
<strong>för</strong>packning speciellt avsedd <strong>för</strong> katt.<br />
Annonsen hade rubriken ”Skräddarsytt<br />
<strong>för</strong> katten!” I annonstexten angavs<br />
bland annat: ”För att möta de krav s<strong>om</strong><br />
Du <strong>har</strong> rätt att ställa, lanserar vi nu Metacam<br />
2 mg/ml, 10 ml – en ny injektionsflaska<br />
med en styrka och storlek<br />
passande <strong>för</strong> katten. Med denna injektion<br />
preoperativt kan Du sedan 24 timmar<br />
senare enkelt följa upp med den<br />
lilla orala kattsuspensionsflaskan på 3<br />
ml. Ett kattkit är fött!”. I annonsen<br />
fanns också en bild av en katt. Annonsen<br />
avslutades med varumärket ”Metacam<br />
® ” och formuleringen ”Var<strong>för</strong><br />
välja något annat?”<br />
IGM tog upp ärendet på eget initiativ<br />
och fann att formuleringen ”Var<strong>för</strong><br />
välja något annat?” tillsam<strong>man</strong>s med<br />
”Skräddarsytt <strong>för</strong> katten” och fokuseringen<br />
på just katt <strong>för</strong>medlade intrycket<br />
att Metacam skulle vara överlägset<br />
och mer ändamålsenligt än konkurrenters<br />
motsvarande meloxikamläkemedel<br />
godkända <strong>för</strong> katt. Sam<strong>man</strong>taget ansåg<br />
IGM att annonsen innebar misskreditering<br />
av övriga på den svenska marknaden<br />
<strong>för</strong>ek<strong>om</strong><strong>man</strong>de godkända meloxikamläkemedel<br />
<strong>för</strong> katt och att den<br />
stred mot artikel 13. Det kan tilläggas<br />
att IGMs beslut inte innehöll någon bedömning<br />
av annonsens vederhäftighet<br />
och <strong>för</strong>hållande till artikel 4.<br />
Boehringer Ingelheim överklagade<br />
till NBL. Nämnden framhöll att en<br />
framställning är misskrediterande<br />
<strong>för</strong>st <strong>om</strong> den är otillbörlig gen<strong>om</strong> själva<br />
sin språkliga <strong>eller</strong> bildmässiga utformning,<br />
exempelvis gen<strong>om</strong> att <strong>för</strong>löjliga<br />
<strong>eller</strong> svärta ned ett konkurrent<strong>för</strong>etag<br />
<strong>eller</strong> en konkurrentprodukt. Annonsen<br />
i fråga innehöll enligt NBL inte nedvärderande<br />
uttalanden <strong>om</strong> konkurrerande<br />
<strong>för</strong>etag <strong>eller</strong> läkemedel och inte h<strong>eller</strong><br />
någon <strong>för</strong>löjligande <strong>eller</strong> kränkande<br />
bildmässig utformning. Nämnden ändrade<br />
där<strong>för</strong> IGMs beslut och befriad Boehringer<br />
Ingelheim från anmärkningen<br />
<strong>om</strong> att ha handlat i strid med artikel 13.<br />
Det <strong>för</strong>efaller s<strong>om</strong> <strong>om</strong> IGM främst<br />
reagerade <strong>för</strong> formuleringen ”Var<strong>för</strong><br />
välja något annat?” Men denna kan<br />
knappast anses vara något annat än en<br />
ganska nära till hands liggande och banal<br />
slutsats från varje marknads<strong>för</strong>are<br />
s<strong>om</strong> direkt <strong>eller</strong> indirekt gör jäm<strong>för</strong>elser<br />
med konkurrentprodukter. Något<br />
<strong>för</strong>löjligande <strong>eller</strong> nedvärderande gen<strong>om</strong><br />
att exempelvis ifrågasätta en konkurrentprodukts<br />
berättigande på<br />
marknaden <strong>eller</strong> det moraliska i en<br />
konkurrents uppträdande, vilket är exempel<br />
på den <strong>för</strong>hållandevis höga nivå<br />
s<strong>om</strong> NBL tillämpat <strong>för</strong> misskreditering,<br />
ligger inte i formuleringen s<strong>om</strong> sådan.<br />
NBLs beslut står där<strong>för</strong> väl i överensstämmelse<br />
med praxis där det också<br />
betonats att varje negativt påstående<br />
<strong>om</strong> konkurrenter och konkurrentprodukter,<br />
<strong>om</strong> än felaktigt och vilseledande<br />
inte innebär misskreditering enligt<br />
artikel 13.<br />
TorsTen Brink<br />
Jur. kand, Brilex AB<br />
Kunskap Ny information leder till ger <strong>för</strong>ståelse ökad insikt –<br />
<strong>för</strong>ståelse – är ni redo? leder till framgång<br />
Företag s<strong>om</strong> inte planerar <strong>för</strong> framtiden <strong>har</strong> ingen. IMS<br />
Snart finns ca 200 blockregioner, expressleveranser och<br />
<strong>har</strong><br />
longitudinell<br />
under mer<br />
patientdata<br />
än 50 år analyserat<br />
s<strong>om</strong> nya tjänster<br />
läkemedelsmarknaden.<br />
i Sverige. IMS <strong>har</strong><br />
Vår unik strategiska global erfarenhet och taktiska av data kunskap från över bygger 100 länder. på evidens- Prata med<br />
baserad oss <strong>om</strong> hur fakta. ni kan få ut största värdet!<br />
Konsult- och servicetjänster<br />
Vi tillämpar Evidence-Based Consulting SM . Våra tjänster bygger på vår<br />
oöverträffade källa till information samt breda nätverk av experter in<strong>om</strong><br />
den globala samt lokala sjukvårdsindustrin. Kontakta oss gärna <strong>för</strong> frågor<br />
kring lanseringar, portföljoptimering, <strong>för</strong>säljning <strong>eller</strong> affärsutveckling.<br />
Marknadsundersökningar<br />
IMS/Medical Radar <strong>har</strong> lång erfarenhet av marknadsundersökningar<br />
globalt och i norden. Vår metodik säkerställer en ökad <strong>för</strong>ståelse <strong>om</strong><br />
marknaden. Vi utgår från din situation och dina specifika behov.<br />
Market Access<br />
Vi kan gen<strong>om</strong> våra globala och lokala hälsoekon<strong>om</strong>er hjälpa er<br />
att öka <strong>för</strong>ståelsen <strong>om</strong> betalaren och utveckla strategier <strong>för</strong> att<br />
säkerställa market access <strong>för</strong> nya och befintliga läkemedel.<br />
Kontakta Carl T<strong>om</strong>my Belmadani Nilsson på på +46 +46 (0)8 (0) 8 508 508 842 842 10, 19,<br />
cbelmadani@se.imshealth.c<strong>om</strong> tnilsson@se.imshealth.c<strong>om</strong> <strong>eller</strong> <strong>eller</strong> besök www.imshealth.c<strong>om</strong><br />
p<strong>har</strong>ma industry nr 6 –11 69
Change language