för ledaren - om man har medarbetare eller motar - Pharma Industry
för ledaren - om man har medarbetare eller motar - Pharma Industry
för ledaren - om man har medarbetare eller motar - Pharma Industry
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>för</strong> var<strong>för</strong> läsaren uppfattar avslutningen<br />
av citatet s<strong>om</strong> ett påstående <strong>om</strong><br />
medicinska effekter. Det är ett mycket<br />
allvarligt fel av NBL att helt utelämna<br />
den vid all reklambedömning grundläggande<br />
analysen av hur reklamen i<br />
sin helhet uppfattas av läsaren. Detta<br />
gäller särskilt s<strong>om</strong> Novartis <strong>för</strong>svar och<br />
IGMs bedömning helt bygger på en sådan<br />
analys. Felet framstår s<strong>om</strong> det kanske<br />
allvarligaste s<strong>om</strong> <strong>för</strong>ek<strong>om</strong>mit i<br />
NBLs drygt fyrtioåriga historia och<br />
<strong>man</strong> bör avhålla sig från att dra några<br />
generella slutsatser av avgörandet.<br />
Ett andra märkligt avgörande<br />
(NBL924/11) avser en annons <strong>för</strong> det<br />
antiinflammatoriska och antireumatiska<br />
veterinär medicinska läkemedlet<br />
Loxic<strong>om</strong>. Läkemedlets verksamma<br />
substans meloxikam framgick tydligt<br />
men IGM hade kritiserat annonsen <strong>för</strong><br />
att den saknade uppgift <strong>om</strong> läkemedlets<br />
styrka. Trots att annonsören N-vet<br />
AB <strong>om</strong>edelbart medgav kritiken skrev<br />
inte IGM av ärendet utan fattade ett beslut<br />
där <strong>för</strong>etaget ålades att betala en<br />
sänkt IGM-avgift <strong>om</strong> 40 000 kronor. N-<br />
vet ansåg det dock orimligt med en sådan<br />
avgift <strong>för</strong> den något bagatellartade<br />
<strong>för</strong>seelsen och överklagade till NBL.<br />
I sitt beslut framhöll NBL att IGM ska<br />
avge ett skriftligt beslut <strong>om</strong> han finner<br />
anledning till anmärkning mot en vidtagen<br />
marknads<strong>för</strong>ingsåtgärd. Efters<strong>om</strong><br />
IGM funnit anledning till anmärkning<br />
och hade fattat ett skriftligt beslut<br />
där N-vet ålagts att betala en IGM-avgift<br />
ansåg nämnden att <strong>man</strong> hade att<br />
pröva marknads<strong>för</strong>ingen utifrån de anmärkningar<br />
s<strong>om</strong> IGM hade gjort. Därvid<br />
konstaterade NBL att uppgift <strong>om</strong><br />
generisk benämning <strong>för</strong> läkemedlet <strong>för</strong>ek<strong>om</strong>mer<br />
i annonsen och friade där<strong>för</strong><br />
N-vet från anmärkning i det avseendet.<br />
Vad gäller uppgift <strong>om</strong> styrka ansåg<br />
NBL däremot att det inte framk<strong>om</strong>mit<br />
något s<strong>om</strong> <strong>för</strong>anledde en annan bedömning<br />
än den s<strong>om</strong> IGM gjort. Efters<strong>om</strong><br />
nämnden ansåg att N-vet delvis vunnit<br />
framgång med sitt överklagande satte<br />
<strong>man</strong> inte ut någon NBL-avgift men fastställde<br />
IGM-avgiften.<br />
I praktiken befriade NBL N-vet från<br />
en anmärkning s<strong>om</strong> faktiskt inte gjorts<br />
i IGMs beslut samt gjorde en bedöm-<br />
Alla befattningar<br />
in<strong>om</strong> Life Science<br />
under ett och samma tak.<br />
Nu blir det lättare <strong>för</strong> dig s<strong>om</strong> söker välutbildade och k<strong>om</strong>petenta<br />
<strong>medarbetare</strong> in<strong>om</strong> Life Science. Med vårt kontaktnät och ett av marknadens<br />
vassaste webbaserade IT-verktyg <strong>för</strong> kandidathantering, blir din sökprocess<br />
effektivare. Du får en kontaktperson hos oss s<strong>om</strong> lär känna ditt <strong>för</strong>etag på<br />
djupet. För ju mer vi vet <strong>om</strong> er, desto träffsäkrare blir vi.<br />
Vill du veta mer <strong>om</strong> hur vi kan hjälpa ditt <strong>för</strong>etag med olika konsulttjänster<br />
<strong>eller</strong> rekrytering? Ring 08-590 745 80 och prata med någon av våra<br />
rekryteringskonsulter Karin Hård, Ola Gustavsson <strong>eller</strong> Anna Maria Lindqvist.<br />
Vi lämnar gärna referenser till nuvarande och tidigare uppdragsgivare.<br />
För mer information<br />
www.p<strong>har</strong>marelations.se<br />
P<strong>har</strong>maRelations är ett snabbt växande<br />
konsult- och be<strong>man</strong>nings<strong>för</strong>etag. Våra kunder<br />
är <strong>för</strong>etag in<strong>om</strong> Läkemedel, Medicinteknik,<br />
Bioteknik, Egenvård, Dentalvård och Apotek.<br />
ning s<strong>om</strong> överhuvudtaget inte <strong>om</strong>fattades<br />
av överklagandet. Det senare är<br />
så mycket mer <strong>för</strong>vånande s<strong>om</strong> det enligt<br />
min mening står alldeles klart av<br />
N-vets överklagande att detta bara avsåg<br />
IGM-avgiften s<strong>om</strong> sådan, inte IGMs<br />
sakliga kritik. Den senare var ju uttryckligen<br />
medgiven. NBLs missuppfattning<br />
vad gäller IGMs beslut kan<br />
dock <strong>för</strong>klaras av dels en mindre oklarhet<br />
i detta dels en olycklig formulering<br />
i artikel 17.3 s<strong>om</strong> funnits ända sedan<br />
artikeln ursprungligen <strong>för</strong>fattades <strong>för</strong><br />
många år sedan.<br />
I sitt beslut hänvisade IGM till både<br />
artikel 17.2 där det anges att informationen<br />
”<strong>om</strong> så erfordras” skall innehålla<br />
uppgift <strong>om</strong> ”läkemedlets styrka” och<br />
artikel 17.3 enligt vilken det skall finnas<br />
uppgift <strong>om</strong> ”verksamma beståndsdelar<br />
angivna med generisk benämning<br />
till art och mängd”. Med hänvisningen<br />
till 17.3 avsåg han enbart ”…till<br />
art och mängd”, vilket NBLs sekretariat<br />
borde ha kontrollerat mot bakgrund<br />
av att den generiska benämningen<br />
meloxikam angavs mycket tydligt i<br />
annonsen och det där<strong>för</strong> var högst<br />
p<strong>har</strong>ma industry nr 6 –11 67