för ledaren - om man har medarbetare eller motar - Pharma Industry
för ledaren - om man har medarbetare eller motar - Pharma Industry
för ledaren - om man har medarbetare eller motar - Pharma Industry
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
marknads<strong>för</strong>ing<br />
IMS Health bedömer att onkologi<br />
fram till år 2020 k<strong>om</strong>mer att vara<br />
den i värde klart mest växande<br />
marknaden bland världens åtta ledande<br />
nationer. Med andra ord är onkologi ett<br />
intressant <strong>om</strong>råde både <strong>för</strong> gamla och<br />
nya, större och mindre bolag att ta del<br />
av. Det finns också ett stort antal lovande<br />
innovationer på gång.<br />
Icke desto mindre k<strong>om</strong>mer potentialen<br />
med lovande preparat inte att k<strong>om</strong>ma<br />
marknaden och patienterna lika lätt<br />
till del s<strong>om</strong> tidigare. In<strong>om</strong> flera tumör<strong>om</strong>råden<br />
<strong>har</strong> marknaden utvecklats<br />
från att tillfredsställa högt otillfredsställda<br />
medicinska behov <strong>för</strong> vilka betalarna<br />
haft råd att betala, till att senare<br />
in<strong>för</strong>a begränsningar. En följd av<br />
detta är bland annat att tillväxttakten<br />
<strong>för</strong> onkologi produkter <strong>har</strong> stagnerat (se<br />
figur 1), samtidigt s<strong>om</strong> den fortfarande<br />
är över det globala gen<strong>om</strong>snittet i branschen.<br />
Mot bakgrund av den avtagande tillväxten<br />
och vad s<strong>om</strong> k<strong>om</strong>mer att kunna<br />
utvecklas <strong>för</strong> framtiden, gen<strong>om</strong><strong>för</strong>de<br />
IMS Health under 2010 en undersökning<br />
i linje med tidigare Launch Excellence-undersökningar.<br />
Detta <strong>för</strong> att se<br />
<strong>om</strong> en framgångsrik lansering in<strong>om</strong> onkologi<br />
kan skilja sig från en lansering<br />
av preparat in<strong>om</strong> andra terapi<strong>om</strong>råden<br />
och var<strong>för</strong>.<br />
Utgångspunkten <strong>för</strong> undersökningen<br />
var att <strong>för</strong>söka <strong>för</strong>stå vad s<strong>om</strong> skiljer<br />
en framgångsrik onkologilansering i<br />
<strong>för</strong>hållande till lanseringar in<strong>om</strong> andra<br />
terapi<strong>om</strong>råden i <strong>för</strong>beredelserna av en<br />
lansering gen<strong>om</strong> att:<br />
• Intervjua experter från ledande tillverkare<br />
dels in<strong>om</strong> onkologi<strong>om</strong>rådet,<br />
dels hos IMS Health.<br />
• Studera 16 ledande onkologilanseringar.<br />
På de flesta marknader, med undantag av<br />
den japanska, <strong>har</strong> tillväxttakten <strong>för</strong> onkologi<br />
stagnerat under de senaste tio åren, samtidigt<br />
s<strong>om</strong> den fortfarande ligger över gen<strong>om</strong>snittet<br />
<strong>för</strong> läkemedelsbranschen i världen.<br />
De blå staplarna anger <strong>om</strong>sättning i USD,<br />
linjerna anger utvecklingen totalt (grön linje)<br />
samt <strong>för</strong> några geografiska marknader.<br />
Källa: IMS Health MIDAS Mat,<br />
september 2010.<br />
26 p<strong>har</strong>ma industry nr 6 –11<br />
Att lyckas med en k<strong>om</strong>mersiell fram -<br />
gång vid lansering av ett nytt onkologiskt<br />
läkemedel <strong>har</strong> blivit allt svårare under de<br />
senaste åren. Men den undersökning s<strong>om</strong><br />
IMS Health gen<strong>om</strong><strong>för</strong>de 2010 visar på fyra<br />
gemensamma framgångsfaktorer. T<strong>om</strong>my<br />
Ståhl, seniorkonsult på IMS Health, berättar<br />
här <strong>om</strong> vad s<strong>om</strong> krävs <strong>för</strong> en framgångsrik<br />
lansering in<strong>om</strong> onkologi.
Change language