marketing europe & anatolia Sayı: 010
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Röportaj<br />
lam yatırımdır...<br />
Art Grup Başkanı<br />
Özgür Sağlam<br />
Reklamcılık anlayışı dediğimiz zaman<br />
Türk’e özgün bir reklamcılık anlayışından bahsetmek<br />
çok mümkün değil. Reklamcılık evrensel bir meslek<br />
neticede ve bu evrensel mesleğin<br />
pazarlama birimi ile paralel bir yapısı var.<br />
Röportaj Abdullah Ekşioğlu<br />
- Türkiye’deki reklam ajansı anlayışını<br />
nasıl değerlendiriyorsunuz?<br />
Açıkçası tabi bunun tek perspektiften<br />
bakışı yok. Gerek reklamveren tarafı,<br />
gerek reklam ajansları tarafı, ben bizim<br />
tarafımızdan cevaplamayı uygun görüyorum.<br />
Açıkçası ölçek olarak bu sektörde<br />
bizim bu sene yirmialtıncı senemiz,<br />
orta ölçekli anılan bir ajansız. Her zaman<br />
ilk yirmide yerimiz oldu, yatırımla<br />
kıyaslandığında. Lokaller arasında da<br />
hep ilk üçte dörtte olmayı başardık.<br />
Reklamcılık anlayışı dediğimiz zaman<br />
Türk’e özgün bir reklamcılık anlayışından<br />
bahsetmek çok mümkün değil.<br />
Reklamcılık evrensel bir meslek neticede<br />
ve bu evrensel mesleğin pazarlama<br />
birimi ile paralel bir yapısı var. Bunun ihtiyaçlarını<br />
karşılamak üzere var. O açıdan<br />
da hala gelişmekte olan bir pazar.<br />
Yatırım olarak bakıldığında kişi başı gelirle<br />
çok ilgili olduğu için, bu gelişmenin<br />
de ülkenin ekonomisi ve kişi başı gelir<br />
arttıkça da gelişeceğini düşündüğüm<br />
bir pazar. Yabancı oyuncuların 90’ların<br />
başından itibaren ülkemizde var olması,<br />
uluslararası markaların bu pazara<br />
yıllar öncesi gelmiş olmaları, gümrük<br />
sınırlarının kaldırılmış olması reklam<br />
sektörünün gelişiminde temel kilometre<br />
taşları. Global manada baktığımızda<br />
lokal oyuncuların devamlılığı da çok kolay<br />
değil. Bizim gibi bağımsız ajansların<br />
gözünden bakıldığında çünkü evrensel<br />
manadaki oyun global şirketlerin oynadığı<br />
bir oyun bu pazar. Bakıldığında da<br />
lokallerin onlarla rekabeti olarak algılanabilir.<br />
Kimi zaman rakip değiliz, yaptığımız<br />
işin uzmanlığı anlamımda kimi<br />
zaman da ölçek anlamımda rakibiz.<br />
Bu rekabet bakış açısına göre değişen<br />
bir şey. Bizler, bilgimizi, birikimimizi lokal<br />
know-how’ımızı gerek ulusal gerek<br />
uluslararası markalarda kullanıyoruz.<br />
Ben reklam ajansında tek bir modelin<br />
olmadığına inanan bir yapıdayım. Bugün<br />
de dünyada bu böyle şekilleniyor.<br />
Uzmanlıklar daha derinleşiyor. Geçmişte<br />
genel cerrahi gibi, genel cerrah vardı<br />
her şeye o bakardı. Bu gün öyle değil.<br />
Reklam içinde de kendi alanında kategorik<br />
olarak da uzmanlaşmalar başladı.<br />
Bunun daha da artacağına inanıyorum.<br />
Rekabet böyle farklılaşacak. Danışmanlık<br />
statüsü, yeni gelişmekte olan bir<br />
anlayış. Reklam ajanslarının dışında<br />
danışmanların varlığı, konularda yardımcı.<br />
Açıkçası artık reklamverenler<br />
kendi alanlarında daha bilgi sahibi olan<br />
tecrübe sahibi olan insanları kendi yanlarına<br />
danışman alıp, reklamı yönetmesini<br />
bekliyorlar açıkçası bunlarda bizim<br />
daha nitelikli iş yapmamız için fırsat.<br />
Sektörün büyümesi ve gelişmesi adına<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 13
Change language