Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
kuları, sevmedikleri şeyler ve tüm bunların<br />
arasında yer alan her şeye yönelik<br />
dolaysız elde ettiğimiz bilgilerle zenginleşen<br />
bir bakış açısına sahibiz. Bu<br />
seviyede bir içgörüye sahip olmak, tüketicilerle<br />
daha kişisel ve birebir etkileşime<br />
dayanan bir ilişki kurmayı sağlıyor.<br />
Örneğin, Milano ya da Liverpool<br />
gibi farklı yerlerde insanların güzellik<br />
içeriklerine nasıl tepki verdiklerini, bu<br />
konularda altkültürlerin davranışlarının<br />
nasıl ayrıştığını araştırıyoruz. İşte<br />
bu tür nüanslar, pratikler ve meraklar<br />
bizim bakış açımızı şekillendiriyor.<br />
Yalnızca ürün tanıtımına odaklanmak<br />
yerine, topluluklarımızı ve üyelerini<br />
ön plana alıyoruz. Ürün odaklılık anlayışını<br />
altüst ederek, kullanıcı deneyimi<br />
ve ihtiyaçlarına öncelik verdiğimizden<br />
emin oluyoruz. İnsan odaklı bu yaklaşım<br />
bizim, sektörü şekillendirme ve tüketicinin<br />
önemini vurgulama şeklimiz.<br />
TikTok’un karmaşıklığını sıradışı<br />
hale getiren şey ne?<br />
TikTok’un karmaşıklığı kesinlikle düşünmeye<br />
değer çok ilginç bir konu. Bu<br />
sorunun direkt bir cevabı yok. Benim<br />
düşünceme göre ise gizli bir kaynak ya<br />
da önceden belirlenmiş bir formülün<br />
olmayışı TikTok’u gerçek anlamda ayrıcalıklı<br />
hale getiriyor.<br />
Belirsizliğin pazarlamacılar ve reklamcılar<br />
için sinir bozucu olması anlaşılabilir<br />
bir şey ancak bu aynı zamanda<br />
bir güç ve fırsat olarak görülmeli. Tik-<br />
Tok’un benzersizliği çeşitli içerik ve<br />
bakış açıları ortaya koyabilme gücünde<br />
yatıyor. Başarıyı özel bir formüle<br />
dayandırmayarak, markalar yenilikçi<br />
yaklaşımlar ve yeni imkânlar keşfedebilirler.<br />
TikTok, markaların kullanıcılarıyla<br />
sahici ve beklenmedik şekillerde<br />
bağ kurmasını sağlayarak yaratıcılığı<br />
teşvik ediyor. Bu yüzden platformun<br />
karmaşıklığı, kutunun dışında düşünmek<br />
ve sunduğu el değmemiş fırsatları<br />
keşfetmek için bir davet olarak görülmeli.<br />
Geleneksel reklam anlayışının<br />
dışına çıkan, sahicilik ve yaratıcılık<br />
odaklı bu yaklaşımı biraz<br />
daha detaylandırır mısınız?<br />
Bu iş tam olarak, ortak kabullere ve<br />
varsayımlara meydan okumayı gerektiriyor.<br />
TikTok’un yaklaşımı çok geniş<br />
Bir adım ötede<br />
TikTok’un çeşitli<br />
altkültürler<br />
ve topluluklar<br />
özelinde büyüme<br />
kaydetmesini<br />
bekliyoruz. Bu,<br />
markalar için<br />
tüketicilerinin tek<br />
bir kimlik ve ilgi<br />
alanına sıkışmamış<br />
olduğunu anlamak<br />
için fırsat.<br />
kullanıcı kesimlerine sahip olmaktansa,<br />
ABD’deki The Old Gays gibi gruplar<br />
ya da 80 ve üzeri yaştaki influencer’lar<br />
gibi daha ileri yaş gruplarını da kapsayan,<br />
farklı demografileri kendisine<br />
çekmek üzerine kurulu. Sahiciliği gözetmek<br />
için TikTok’un yalnızca dans<br />
içeriklerinden oluşan bir platform olduğu<br />
etiketini yok etmek çok önemli.<br />
Dans içerikleri her ne kadar baskın olsa<br />
da, platform çok sayıda altkültürü ve<br />
topluluğu da kucaklıyor.<br />
Bahsettiğim gibi markalar için sahici<br />
olmanın yolu, farklı altkültürleri,<br />
onlarla ilgili varsayımları bir kenara bırakarak<br />
anlamaktan ve tecrübe etmekten<br />
geçiyor. Bu ise ilk elden platformu<br />
keşfetmeyi gerektiriyor. Geleneksel<br />
reklam anlayışının aksine TikTok, kullanıcılarla<br />
özgün bağlantılar kurmak<br />
ve işbirlikleri yapmak için fırsatlar barındırıyor.<br />
Markalar risk alarak -her ne<br />
kadar risk kavramı bu süreci tam anlamıyla<br />
doğru tanımlamasa da- bu fırsatları<br />
maksimize edebilir. Her şey, mükemmelin<br />
peşinde koşmak yerine bu<br />
özgün bağlantıları kurarak, platformun<br />
gerçekliğini kucaklamaktan geçiyor.<br />
Aslında bu kafa yapısı TikTok’a özel<br />
değil, hayatın türlü alanlarına uyarlamak<br />
mümkün. Açık fikirli olmak ve<br />
gençlerden bir şeyler öğrenmeye istekli<br />
olmak, geleneksel medya ve reklam<br />
ajansları için de çok hayati. Genç<br />
bireylerin fikirlerinin peşinde olmak,<br />
bu yapılara adapte olma, büyüme ve<br />
sahici içerikler yaratma olanağı sağlıyor.<br />
Daha geniş bir pencereden bakabilmenin,<br />
yalnızca acil ihtiyaçlara<br />
odaklanmaktan değil geleceğe yatırım<br />
yapmaktan geçtiğini görmek değerli.<br />
Genç jenerasyonların içgörü ve bakış<br />
açılarını kucaklamak; sahiciliği yaratımın<br />
odağına almak ve dönüştürücü bir<br />
büyüme sağlamak için kritik. Özellikle<br />
Ryanair, Aldi ve Tesco’nun organik ve<br />
sahici içerik yaklaşımları dikkate değer.<br />
Samsung’la işbirliği içinde gerçekleştirdiğimiz<br />
inovatif markalı kampanyamız<br />
StemDrop da iyi bir örnek.<br />
TikTok’taki yaratıcılar ve markalar<br />
arasında nasıl bir bağ var<br />
ve bu iki kesim platformun geleceğinde<br />
nasıl bir rol oynuyor?<br />
Bu ilişkinin heyecan verici bir şekilde<br />
büyüdüğünü söyleyebilirim. TikTok,<br />
yaratıcı olmak için önceden belirlenmiş<br />
kalıpların ve limitlerin olmadığının<br />
kanıtı. Geleneksel yaratıcı zemini<br />
fark etmeksizin, hayatın farklı kesimlerinden<br />
gelen herkes bu platformda<br />
hayal ve ifade gücünü sahici bir biçimde<br />
konuşturuyor. Bu sahicilik kullanıcı<br />
tarafında karşılık buluyor ve hem<br />
üreticileri hem de izleyicileri memnun<br />
ediyor.<br />
Bir adım ötede TikTok’un çeşitli altkültürler<br />
ve topluluklar özelinde büyüme<br />
kaydetmesini bekliyoruz. İnsanlar<br />
daha açık fikirli ve çok yönlü olacaklar,<br />
haliyle de farklı tutkularını ve ilgilerini<br />
ifade edecekler. Bu, markalar için tüketicilerinin<br />
tek bir kimlik ve ilgi alanına<br />
sıkışmamış olduğunu anlamak için fırsat.<br />
TikTok ise bu tutkuları ifade etme<br />
ve benzer ilgilere sahip insanlarla etkileşim<br />
kurmak için bir keşif alanı sunuyor.<br />
Markalar, TikTok’un bu çok kimlikli<br />
yapısını iyi anlamalı ve onlarla etkileşim<br />
kurabilmek için holistik bir bakış hayata<br />
geçirmeli. Gelecekte de, içerik üreticiler<br />
trendlerin şekillenmesinde, toplulukların<br />
büyümesinde ve değerli içerikler<br />
üretilmesinde başat role sahip olacak.<br />
Markalar ise ürünlerini ve hizmetlerini<br />
yaratıcı şekillerde tanıtma ve tüketicileriyle<br />
otantik biçimlerde bağ kurma fırsatına<br />
sahip olacak. TikTok’un kapsayıcı ve<br />
çeşitliliğe vurgu yapan doğası sayesinde<br />
markalar ve yaratıcılar işbirliği içinde,<br />
platformun enerjik ve sürekli gelişen<br />
ekosistemine katkıda bulunabiliyor.<br />
TikTok’a yeni girmiş ve platformda<br />
etki yaratmak isteyen<br />
markalara nasıl bir tavsiye verirsiniz?<br />
Önlerinde keşfedilmeyi bekleyen heyecan<br />
dolu bir yolculuk var. Etrafta dolanmak<br />
ve etkileşime girmek eğlenceli<br />
olacak, üstelik bu süreç platformun dinamiklerini<br />
anlamak için kritik. Markalar<br />
yola, platformun içine dalış yapıp, ilgilerini<br />
neyin çektiğini ve yükselmekte olan<br />
trendleri anlayarak başlayabilir. Proaktif<br />
olmak hayati önem taşıyor çünkü bugün<br />
önemsiz görünen bir şey bir gün içinde<br />
ana akım bir trende dönüşebiliyor.<br />
Beyni kişisel tutkuları ve ilgi alanlarını<br />
fark edecek şekilde eğitmek, daha<br />
geniş tüketici kesimleriyle bağ kurmak<br />
için çok değerli. Markalar kendi tutkularını<br />
yansıtan kampanyalar çıktıklarında,<br />
hedef kitleleriyle anlamlı bağlantılar<br />
kurabiliyorlar. İster bir ürün satmak ya<br />
da hizmet tanıtmak isterse de bir freelancer<br />
olarak kişisel bir marka yaratmak<br />
olsun, TikTok görünürlük ve etkileşim<br />
adına inanılmaz fırsatlar barındırıyor.<br />
Bunların ötesinde TikTok’un “eğlence”<br />
alanının ötesinde büyüdüğünü<br />
söylemek mümkün. Kullanıcılar aktif<br />
olarak TikTok’u ipuçları, tavsiye ve<br />
öneriler için kullanıyor. Ben de Meksika’ya<br />
seyahat ettiğimde, gideceğim<br />
yerlere dair bilgi ve yardımcı ipuçlarını<br />
TikTok’ta arattım. Bu örnek TikTok’un<br />
nasıl çok yönlü bir platforma dönüştüğünü,<br />
hem eğlence kaynağı hem de<br />
keşif ve öğrenme için arama motoru<br />
görevi gördüğünü kanıtlıyor. ■<br />
<strong>Haziran</strong> <strong>2023</strong> 21
Change language