Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
YARATICILIK<br />
Yorum<br />
Genç Simbalara<br />
bir mesaj<br />
SAMİ BASUT<br />
4129Grey + Ogilvy<br />
Istanbul Group CCO<br />
B<br />
ir borcumuz var. Yeni nesle.<br />
Bu sektöre gönül verenlere.<br />
Deli işi bu meslek. Bir şeyleri<br />
değiştirmeyi istemek,<br />
üstelik bu kadar aynı kalmak isteyen<br />
bir dünyada, akıllı işi değil. Orası kesin.<br />
Her yıl, artık bir ayağı çukurda<br />
birçok kreatif direktör bir araya gelip<br />
yeni neslin reklamcılıkla ilgilenmediğini,<br />
reklamcılığın eskisi kadar cazip<br />
bir meslek olmadığını konuşuyoruz.<br />
Kimimiz üniversitelerde ders veriyor.<br />
Herkes konuşmalar yapıyor. Ama acaba<br />
kendimiz vasatlığa ne kadar meydan<br />
okuyoruz ki? İyi bir örnek oluşturabiliyor<br />
muyuz, gerçekten? Çuvaldızı kendimize<br />
batırmadan, hariçten gazel okumak<br />
nereye kadar? İşte bu sayfa, belki<br />
tam da bunun hem yeri hem zamanı.<br />
BİR BORCUMUZ VAR<br />
Aslan Kral benim en sevdiğim filmler<br />
listesinde ilk 10’a girer. Simba’nın<br />
krallığı yönetmektense dertsiz tasasız<br />
bir dünyaya kaçma eğilimi bu aralar<br />
herkesin ruh halini hatırlatıyor bana.<br />
Yorgun, bezgin ve umutsuz; kısa yollar<br />
arıyoruz. Belki de vasatın olağanüstü<br />
işlerin önüne geçmesinin sebebi de bu.<br />
Kimse mükemmelin peşinde koşmuyor.<br />
Yönetim kurulu mutlu olsun, çok<br />
da ses getirmesin, bana dokunmayan<br />
yılan bin yıl yaşasın diye diye bugünlere<br />
kadar geldik. Şimdi yeni nesilden<br />
bizi bu çukurdan çıkarmalarını bekliyoruz<br />
adeta.<br />
Bir borcumuz var. Bizi bugünlere<br />
getiren ustalarımızın bize yaptıkları<br />
yatırımları bir sonraki nesle aktarmak,<br />
bizim gönül borcumuz. İlk Cannes’a gidişimi<br />
hatırlıyorum. Yaratıcılığa inancımı<br />
uzaya çıkaran o ilk yolculuk, tüm<br />
kariyerim boyunca hemen her yerde<br />
beni takip ediyor adeta. Şimdi sıra be-<br />
Bir borcumuz<br />
var. Bizi<br />
bugünlere getiren<br />
ustalarımızın<br />
bize yaptıkları<br />
yatırımları bir<br />
sonraki nesle<br />
aktarmak, bizim<br />
gönül borcumuz.<br />
nim yeni nesle vefa borcumu ödememde<br />
belki de.<br />
Bu ruh haliyle kabul ediyorum Pelin<br />
Özkan’ın teklifini. “Başkanların<br />
başkanı ol, bu yıl birlikte yapalım” diyor.<br />
Bir yandan gülüyorum. Bir yandan<br />
bu yolculuk bana da iyi geliyor. Buraya<br />
müzik gelecek. Google: The Circle of<br />
Life.<br />
PROBLEME DEĞİL,<br />
ÇÖZÜME ÂŞIK OLUN<br />
Jürileri ve jüri başkanlarını seçerken<br />
Cannes dünyasını bilen, buna heyecanlanan<br />
isimleri bir araya getirmeye<br />
çalışıyoruz. Üstelik Cannes’da son 10<br />
yıldır özen gösterilen kriterlerle jüriyi<br />
belirliyoruz <strong>MediaCat</strong> ekibiyle birlikte.<br />
Tamamen eşitlikçi bir jüri. Başkan<br />
sayısından üyelere kadar özen gösteriyoruz.<br />
Gençlere asit testi yapabilecekleri<br />
bir ortam yaratmak amacımız.<br />
Asıl hedefimiz sahneye çıkarmak<br />
Türkiye’yi. Bugünlerde daha da çok<br />
ihtiyacımız var, dünyanın bizim yaratıcılığımızı<br />
unutmamasına... Birçok<br />
yeteneği beyin göçüyle kaybetmiş olsak<br />
da hâlâ harika beyinler var bu topraklarda.<br />
Bunu ispatlamak için kolları<br />
sıvıyoruz. “Gençliğimiz var” ne de olsa.<br />
Brief’inden mentorluk programına<br />
kadar her şeyi konuşuyoruz. Impact<br />
(büyük etki), purpose (anlam), pozitif<br />
skandal lafları uçuşuyor havalarda.<br />
Sonunda kendimizi küçük bir Cannes<br />
Lions yolculuğunda buluyoruz. Yeniden<br />
2019 Direct jürisinde konuştuklarımız<br />
canlanıyor hafızamda. Ve bunları<br />
paylaşıyorum tüm genç Simbalarla.<br />
Probleme değil, çözüme âşık olun. Farkındalık<br />
yaratacağım diye hep sorunu<br />
büyütmeye alıştırmışız tüm gençleri.<br />
Bu, hepimizin suçu. İletişim sektöründe<br />
çalışan hepimizin. Problemi net<br />
gösterelim. Pavlov’un koşullandırması<br />
sonuçta. Neyi ödüllendirirsen alışkanlığa<br />
dönüşüyor. En büyük düşmanınız<br />
aynılaşmak. Aynı brief’ler, aynı klişeler,<br />
aynı gazlar.<br />
Halbuki farklılığa odaklandığımızda,<br />
yaratıcılık, dünyayı değiştirebilecek<br />
en büyük güçlerden biri. Onu<br />
çözüm bulmak için kullanırsak dünya<br />
daha güzel bir yere dönüşebilir. O yüzden<br />
jürilerde işimiz o büyük fikir cesaretini<br />
gösterenleri ödüllendirmek,<br />
o Genç Aslanları yüreklendirmekten<br />
geçiyor. Bu hedefi belirledikten sonra<br />
işimiz de kolaylaşıyor. “Hakuna Matata”<br />
diyerek dertlenmeyenler yerine<br />
“Yaratıcılık bana verilmiş hak” diyerek<br />
ezber bozan, değişimi isteyenleri<br />
cesaretlendiriyoruz birlikte. Konuşma<br />
şeklinde, tavrında veya çözümü ortaya<br />
koymakta farklılaşan mis gibi işler kendini<br />
gösteriyor. Jürilerde de hep aynı<br />
sözü duyuyorum. “İçimiz o kadar rahat<br />
ki... Birinci açık ara farkla kendini<br />
gösterdi.” Nefes alıyoruz hep birlikte.<br />
Müşterisi, stratejisti, kreatifi… Hepimiz<br />
sadece ve sadece yaratıcılığa konsantre<br />
olduğumuzda ne kadar büyük<br />
bir değişim yaratabileceğimizi hatırlatıyor<br />
bana bu Genç Aslanlar yolculuğu.<br />
VIVA YOUNG LIONS <strong>2023</strong><br />
Macera şimdi başlıyor tabii. Genç<br />
Simbalara tek bir mesajım var: Vasata<br />
meydan okumaya devam. Sizden aldığımız<br />
güçle belki biz de cesaretlenip<br />
size doğru örnek oluruz. Cannes sahillerinde<br />
değil sahnelerinde sizi görmek<br />
en büyük hayalimiz. Viva, Young Lions<br />
<strong>2023</strong>. ■<br />
86 <strong>MediaCat</strong>
Change language