ÄÃslo 1/2013 - Paneurópska vysoká Å¡kola
ÄÃslo 1/2013 - Paneurópska vysoká Å¡kola
ÄÃslo 1/2013 - Paneurópska vysoká Å¡kola
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
100<br />
Global Media Journal<br />
RTVS z pochopiteľných dôvodov – účtuje si vyššie sumy za reklamné spoty a zároveň sa jej rapídne dvíha<br />
priemerná sledovanosť.<br />
TV JOJ spustila svoju „mladšiu sestru“ JOJ Plus krátko po štarte STV3 – v októbri 2008. Nový kanál<br />
bol spočiatku orientovaný predovšetkým na ľudí starších ako 40 rokov. Vo vysielaní prevažovali romantické<br />
filmy, nekriminálne seriály a v neposlednom rade staré české a česko-slovenské filmy (Krasko, 2009), ale<br />
ponuka sa postupne rozširovala (taktiež o reprízy produktov vlastnej tvorby TV JOJ), až sa dostala do súčasnej<br />
podoby, ktorá sa zameriava prioritne na mladého diváka. Vo vysielaní nechýba spevácka šou X Factor USA<br />
či medzi mladými populárne seriály Simpsonovci a Futurama. Programové vedenie si od štartu monotypovej<br />
relácie sľubovalo, že bude doplnkom k vysielaniu TV JOJ tak, aby rozširovala a dopĺňala jej divácku základňu<br />
(TV JOJ, 2009). Priemerná celodenná sledovanosť stanice dosahuje približne 4-percentný share, hoci napr.<br />
CSI kriminálky či X Factor USA dokážu vygenerovať 8-percentný podiel.<br />
Doplniť a rozširovať materskú stanicu, nie s ňou súperiť – to má byť zámer a priorita pri vytváraní<br />
ďalších, monotypových televízií. Niektorí mediálni analytici však spochybňujú, či to tak je i v prípade TV<br />
Doma, s ktorej štartom vysielania televízny líder počkal do svojich narodenín 31. augusta 2009. JOJ Plus<br />
totiž preukázateľne neodoberá divákov TV JOJ, ale vzájomne sa dopĺňajú a zvyšujú spoločný trhový podiel.<br />
Televízia Doma môže rodinnej Markíze ublížiť, keďže ju pripravila o výkonné romantické filmy, telenovely<br />
či iné ženské seriály a je orientovaná na ženský segment vo veku od 12 – 54 rokov. Priemerná celodenná<br />
sledovanosť sa pohybuje okolo 6 percent share, no pôvodný slovenský seriál Druhý dych dvíha sledovanosť<br />
na 11-percentný share.<br />
Digitálna televízia Dajto je najnovší televízny počin. Jej „matkou“ je TV Markíza, ktorá tak rozšírila svoju<br />
televíznu rodinu o mužský kanál. Program je postavený na kriminálnych, akčných filmoch, seriáloch, športe<br />
i reprízach starších zábavných relácií TV Markíza. Snaží sa zaujať aj detského diváka, v ponuke nechýbajú<br />
ani rozprávky. V rámci celodenného priemeru dokáže k obrazovkám pritiahnuť približne 3 percentá divákov.<br />
A na záver…<br />
Ak dnes hovoríme o programovej štruktúre opierajúcej sa o časové intervaly, podľa ktorých sa divák<br />
riadi, technologický vývoj nasvedčuje tomu, že programová štruktúra bude vytvorená na želanie jednotlivca<br />
sediaceho doma pred televíznou obrazovkou, a to vďaka Video on Demand (video na požiadanie). Táto vo<br />
svete čoraz populárnejšia služba je založená na jednoduchom princípe – ľudia si vyberajú iba určité programy<br />
a za ich stiahnutie zaplatia poplatok. Pravdepodobným výsledkom môže byť to, že sa zruší časová programová<br />
schéma doposiaľ definovaná a realizovaná vysielateľom a opodstatnenosť elektronického merania sledovanosti<br />
televízií sa stratí rovnako ako frekventované názvy a slovné spojenia rating, share, off time, access prime,<br />
prime time či late prime.<br />
Literatúra/Bibliography<br />
AUGUSTÍN, R. Peoplemetre: aká je „reálna“ sledovanosť In Mediálne.sk [online]. 18. októbra 2004<br />
[cit. 11. júna 2009]. Dostupné na:<br />
.<br />
GMJ Book.indb 100 21.1.<strong>2013</strong> 9:44
Change language