číslo 1/2013 - Paneurópska vysoká škola

96
Global Media Journal
filmom na obrazovke STV1 v roku 2003 o 20.00 bol americký film Hľadanie strateného vtáčaťa z roku 1998.
Bola to repríza a jeden zo šiestich filmov, ktoré STV 1 za vybraný týždeň uviedla. O 21.45 nasledovala relácia
Retro noviny, ktorá bola v septembri odpremiérovaná. TV Markíza ponúkala čisto filmový večer, jeden z hitov
mesiaca – Nepriateľ štátu – a reprízu filmu Bozk pred smrťou z roku 1991. TV JOJ ponúkla nemeckú romantickú
drámu Leto šťastného blázna nakrútenú v roku 2002. Po relácii Prásk, ktorú JOJ prebrala od českej
Novy, nasledoval vskutku atraktívny titul – film 8 mm s Nicholasom Cageom. Televízie sa teda snažili získať
priazeň divákov filmami, čo bolo väčšinou lacnejšie, ako prísť s vlastnou tvorbou.
Ten istý víkend o rok neskôr, prvý peoplemetrový víkend STV 1, vo vynovenom názve už ako Jednotka
STV, chystala jednu z dodnes najúspešnejších relácií po januárovom relaunchingu – Poštu pre teba. Po úspešnom
seriáli Titani nasledoval jeden z ťahákov mesiaca – slovenská premiéra Formanovho filmu Ľud verzus
Larry Flint. Markíza nasadila veľkú zábavnú šou Tristo hrmených, ktorá spočívala v súboji viacerých slovenských
miest. Po nej si televízia chcela udržať pozornosť diváka slovenskou televíznou premiérou kinohitu
Training day. Obe filmové premiéry, relatívne novinky – teda Ľud vs. Larry Flint a Training day – sa začínali
v tom istom čase – po 22. hodine. Najväčšie eso na sobotňajší večer však mala TV JOJ, ktorá sa už dlhší čas
snažila kontinuálne udržať divákov novým formátom – prvou slovenskou reality šou Dievča za milión. Reality
šou si už svojich divákov našla a postupne sa k nim pripájali ďalší. Po nej TV JOJ nasadila podobne ako rok
predtým nemeckú romantiku s titulom Sama medzi mužmi. Práve romantika bola istou alternatívou napätia
a akcie na ostatných televíznych kanáloch (Kočiš, 2005).
Peoplemetre ukazujú, o čo majú ľudia záujem, inak povedané, diváci sami môžu iniciovať zmeny vo vysielaní,
pretože buď konkrétny produkt sledujú, alebo nie. Nový zjednotený spôsob merania sledovanosti na báze
zisťovania v reálnom čase umožnil televíziám pristupovať k tvorbe televízie a k programovaniu úplne novým
spôsobom. V začiatku sa brali do úvahy predovšetkým čísla o celkovej sledovanosti televízie, dnes sa zvyšuje
váha informácií o sledovanosti konkrétnych relácií, čo znamená, že v rozličných časoch môžu vznikať rozliční
víťazi. Peoplemetre to dokážu odhaliť najmä vďaka tomu, že zaznamenávajú prepínanie divákov so sekundovou
presnosťou, čo klasické denníkové výskumy nedokázali. September a začiatok roka sú už štandardne
obdobiami, keď televízie upravujú svoje programové štruktúry. Peoplemetre však urýchlili spätnú väzbu
na vysielané obsahy, okamžitá reflexia vysielaných produktov prináša i nekompromisné rozhodnutia, a teda
presuny a zmeny relácií sa uskutočňujú už po niekoľkých týždňoch bez akýchkoľvek oficiálnych oznámení či
konkrétnych plánovaných termínov. Predovšetkým v prime time televízie uplatňujú pri cyklických reláciách
„vyčkávaciu“ taktiku a ak sledovanosť nenaplnila očakávania programového vedenia, stiahne ju alebo presunie
do off time (do času mimo 19. – 22. hodiny). Presúvanie z prime time do off time sa spravidla uskutočňuje
pri zahraničných seriáloch, ktoré nie sú natoľko nákladné ako licenciované formáty či vlastná tvorba. Často
sme svedkami toho, že televízia aj reláciu s nízkou sledovanosťou ponechá v programe a usiluje sa urobiť
zmeny v dramaturgii či v moderátorských postoch.
Prvý rating býva väčšinou vysoký, čo možno odôvodniť akýmsi očakávaním, zvedavosťou zo strany
divákov. Nasledujúce vysielacie časti spravidla klesnú, niekde viac, inde menej, no napokon sa stabilizujú.
Pri nákladných formátoch je zmluvne stanovený určitý ratingový strop, ktorý musí byť dosiahnutý. V prípade
nižšej sledovanosti sa relácia zruší. Štruktúrne zmeny sa dotýkajú najmä vysielania v prime time, no nevyhýbajú
sa ani off time.
GMJ Book.indb 96 21.1.2013 9:44