číslo 1/2013 - Paneurópska vysoká škola

Výskum & Eseje/Research & Essays 83
KOGUT, B., SINGH, H. The effect of national culture on the choice of entry mode. In Journal of International
Business. 1988, Vol 19, No 3, s. 411-432. ISSN 0047-2506.
KŘIVKA, V. Slovo roku : methanol. Lidové noviny. Ročník XXV, číslo 301. 28.12.2012. s. 1 – 2. Mafra, a. s.
Praha. ISSN 1213-1385.
MOOIJ, M. de. Global Marketing and Advertising. Understanding Cultural Paradoxes. 2. rozšířené vydání.
London: Sage Publications, 2010. ISBN 978-1-4129-7041-9.
Ng, S, I. et al. Are Hofstede’s and Schwartz’s value frameworks congruent In International Marketing
Review. 2007, Vol. 24. No 2. s. 164 – 180. ISSN 0265-1335.
SCHWARTZ, S. H., BARDI, A. A. Influences of Adaptation to Communist Rule on Value Priorities in Eastern
Europe. In Political Psychology, 1997, Vol. 18, No. 2. 1997 ISSN 0162-895X.
SVĚTLÍK, J. Communist Ideology and Values in Post – Soviet Educational System. Referát přednesený
na Evropské vědecké konferenci „Beliefs, Attitudes and Intercultural Interaction and Communication“
London UK 8. – 9. 9. 2006. SIETAR UK, Middlesex University London.
SVĚTLÍK, J., ROUBALÍKOVÁ, J. „Ten preferuje to a ten zas tohle, a když to všechno dáme dohromady,
neshodneme se v ničem“ Hodnotová orientace Čechů a reklamní apely. In Marketing a komunikace.
2008, ČMS Praha 1/08. ISSN 1211–5622.
SVĚTLÍK, J. O podstatě reklamy. Eurokódex Bratislava, 2012. ISBN 978-80-89447-85-5.
Doc. Ing. Jaroslav Světlík, PhD. přednáší marketing a marketingovou komunikaci na FM
PEVŠ. Vystudoval Vysokou školu ekonomickou v Praze, od roku 1991 absolvoval
studijní stáže v Nizozemsku, Kanadě, Irsku, Velké Británii a ve Francii. Předmětem
jeho odborného zájmu je především marketing a reklama. Má za sebou více téměř
třicetiletou pedagogickou praxi v regionálním a vysokém školství a řadu let spolupracuje
s domácími i zahraničními. Je autorem řady publikací a učebních textů i desítek článků
v odborném tisku. Je autorem několik monografií, přednášel na kongresech ve Velké
Británii, USA, a mnohých evropských zemích,
Doc. Ing. Jaroslav Světlík, PhD. is lecturing in marketing and marketing communications
at the Faculty of Media, Pan-European University. He graduated from the University of
Economics in Prague and has taken part in doctoral and postdoctoral research in the
Netherlands, Canada, Ireland, UK and France. For more than thirty years he focuses
on marketing and advertising, he worked both in regional and university education
for several decades. He authored many publications including monographs, lecture
books and research papers. He was invited speaker at conferences in the UK, US and
many European countries.
GMJ Book.indb 83 21.1.2013 9:44