číslo 1/2013 - Paneurópska vysoká škola

Výskum & Eseje/Research & Essays 49
kácie, ako Seattle Post Intelligencer, iné vychádzajú v printe iba počas silných dní, obmedzilo sa predplatné,
ako v prípade niekoľkých denníkov v štáte Michigan. Tento trend pokračuje aj teraz: denník v New Orleanse
Times-Picayune koncom mája 2012 oznámil, že od septembra bude vychádzať v printe iba trikrát týždenne.
Transformácia na silné digitálne verzie je nevyhnutnosťou: a týka sa to platforiem ako PC, tak prispôsobenia
sa novým nosičom, ako sú tablety a smartfóny. Čím skôr vydavatelia tieto technologické trendy zachytia, tým
úspešnejšie túto transformáciu prežijú – aj ich redakcie.
Na online vydanie a týždenník sa pred pár rokmi transformoval známy americký denník The Christian
Science Monitor a jeho hospodárenie je teraz najlepšie za takmer polstoročie. Iba v digitálnej podobe v roku
2013 ostal aj časopis Newsweek. Podľa prieskumu amerického Pew Research Center, ktorý sa pýtal 38
predstaviteľov vydavateľstiev, ako vidia v najbližších rokoch budúcnosť printu, väčšina z nich ich prognózuje
vo výrazne obmedzenejšej periodicite – napríklad ako týždenníky (The Pew Research Center’s Project for
Excellence in Journalism, 2012).
Ako sme už naznačili, akcelerované synergickým efektom ekonomickej krízy z rokov 2008 – 2009 a nástupom
online médií, printové médiá klesajú, v USA sme zaznamenali niekoľko scenárov, ako reagujú vydavateľské
domy pri hroziacom bankrote:
• Publikácia skrachuje a prestane vychádzať, ako v prípade The Rocky Mountain News.
• Noviny vychádzajú iba počas silných dní, keď publikácia zaznamenávala najvyššie náklady, ako
Detroit Free Press či Detroit News.
• Noviny sa spájajú, ako The Philadelphia Inquirer a The Philadelphia Daily News.
• Vydavatelia začínajú s extrémnym šetrením, ktoré spájajú s prepúšťaním pracovníkov redakcií – ako
to bolo v prípade vydavateľského domu Gannett.
• Vydavateľ opustí printový formát a pokračuje vo vydávaní denného online vydania, ako Newsweek
či Christian Science Monitor alebo Seattle Post-Intelligencer.
• Periodiká v bankrote pokračujú v starom obchodnom modeli, ako San Francisco Chronicle či
Chicago Tribune.
Národné novinárstvo verzus globalizácia
Novinárstvo už dávnejšie zásluhou rozhlasu a satelitnej televízie prekročilo národné hranice, ale s príchodom
internetu dosiahla internacionalizácia a globalizácia médií nové dimenzie. Napriek tomu je málo pravdepodobné,
že vzniká akýsi globálny systém novinárstva, novinárstvo je stále primárne národným fenoménom.
Scholl s Weischenbergom (1998, s. 205) to zdôvodňujú tým, že novinárstvo sa musí orientovať na publikum,
pre ktoré jazykový faktor nie je nepodstatný a pre ktoré je dôležitý aj spravodajský faktor „blízkosti“.
Viacerí autori však pripúšťajú, že stieranie hraníc novinárstva môže byť optický klam, resp. prechodný fenomén.
Medzičasom sa totiž v niektorých dimenziách črtajú nové kontúry novinárstva a vznikajú tak nové hranice.
Po chaotických pionierskych časoch sa aj na internete vymedzujú pravidlá vo vzťahu k reklame alebo e-biznisu
a nové novinárske ponukové typy. Treba si uvedomiť, že je to aj v záujme samotného novinárstva, pretože bez
jasného vymedzenia budú novinárske obsahy pre používateľov čoraz ťažšie identifikovateľné. Takto nebude môcť
preukázať ani svoje prednosti voči iným poskytovateľom obsahov a bude strácať na svojej dôveryhodnosti.
GMJ Book.indb 49 21.1.2013 9:44