ÄÃslo 1/2013 - Paneurópska vysoká Å¡kola
ÄÃslo 1/2013 - Paneurópska vysoká Å¡kola
ÄÃslo 1/2013 - Paneurópska vysoká Å¡kola
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Výskum & Eseje/Research & Essays 57<br />
Od Pravdy k zábave<br />
Martin Kasarda<br />
Fakulta masmédií, Paneurópska vysoká škola, Bratislava<br />
Abstrakt<br />
Denník Pravda bol v roku 1989 oficiálnym tlačovým orgánom Komunistickej strany Slovenska, s ideologickým<br />
poslaním a s nákladom vyše 400-tisíc výtlačkov. Po dvadsiatich rokoch od zmeny spoločensko-politického<br />
systému na Slovensku je médiom vlastneným súkromnou akciovou spoločnosťou, s občianskym zameraním<br />
a s nákladom okolo 50-tisíc výtlačkov. Pravda sa za dvadsať rokov po revolučných premenách spoločnosti<br />
v roku 1989 posunula od ideologického straníckeho denníka k denníku zameranému viac na moderný spravodajský<br />
infotainment.<br />
Kľúčové slová:<br />
tlač – denník – ideológia – spravodajstvo – infotainment<br />
Abstract<br />
“From Pravda (The Truth) to Entertainment”. In 1989, Pravda was the official newspaper publication of the<br />
Communist Party of Slovakia with an ideological mission and with a circulation of over 400 thousand copies.<br />
After twenty years of change in the socio-political system in Slovakia Pravda is owned by private company,<br />
focused on citizens and around 50 thousand copies circulation. Twenty years later, after the revolutionary<br />
transformation of the society in 1989, Pravda shifted from ideological daily newspaper to a more advanced<br />
infotainment daily newspaper.<br />
Keywords:<br />
press – daily news – ideology – news - infotainment<br />
Sledovať dvadsať rokov premien denníka Pravda je zároveň sledovaním premien našej spoločnosti od totalitného<br />
štátu k modernému demokratickému spoločenstvu, ktoré zodpovedá súčasnej úrovni a podobe<br />
európskych štátov. Denník sa premenil z typického straníckeho ideologického periodika na súčasť<br />
mediálneho šoubiznisu, na produkt, ktorý sa snaží udržať na trhu a riadi sa predstavou o čitateľských preferenciách<br />
zameraných na konzum informácií.<br />
Keď sme pred niečo vyše dvadsiatimi rokmi čítali vážne noviny, zabávali sme sa. Dnes čítame noviny, ktoré<br />
nás chcú zabávať. Naša tvár ostáva vážna. Náš posun od socialistickej spoločnosti k multinázorovej, demokratickej<br />
bol (a je) aj prechodom od modernej, totalitnej spoločnosti k spoločnosti postmodernej, v ktorej sa<br />
zábavnosť stala jedným zo základných nástrojov masmediálnej komunikácie. Táto programová zábavnosť sa<br />
zároveň presunula z čitateľského správania, z kritického čítania a vnímania textu k zábavnému obsahu média.<br />
V roku 1989 sme pri čítaní novín, ktoré sa začínali vetou: Proletári všetkých krajín, spojte sa!, hľadali šifry<br />
GMJ Book.indb 57 21.1.<strong>2013</strong> 9:44
Change language