向西开放 - 中国国际贸易促进委员会

格 , 也 称 之 为 造 型 设 计 语 义 。
此 外 , 就 是 品 牌 效 应 的 影 响 。 品 牌 效 应 属 于 重 要
的 无 形 资 产 , 经 常 给 产 品 价 值 增 添 较 高 的 附 加 值 。 汽
车 产 品 具 有 较 强 的 外 观 特 性 , 使 得 汽 车 品 牌 在 形 象
上 存 在 一 个 清 晰 的 、 明 确 的 品 牌 识 别 性 。 例 如 , 人 们
一 看 到 宝 马 车 就 会 关 注 它 家 族 式 的 格 栅 特 征 , 这 种
积 淀 下 来 的 造 型 元 素 形 成 了 汽 车 品 牌 DNA, 反 过 来
更 好 地 促 进 了 该 品 牌 的 形 象 宣 传 。
总 之 , 汽 车 造 型 设 计 作 为 一 种 创 新 性 的 艺 术 设
计 , 在 汽 车 工 业 中 的 作 用 颇 为 重 要 。 它 不 仅 是 一 种 工
程 工 艺 , 更 与 其 身 后 的 文 化 背 景 密 切 相 关 。 任 何 发 展
性 事 物 都 在 客 观 上 遵 循 某 种 规 律 , 相 信 随 着 日 益 与
国 际 接 轨 , 国 内 的 自 主 研 发 能 力 必 然 会 在 不 久 的 将 来
迈 上 一 个 新 的 台 阶 。
作 者 简 介 : 刘 威 , 资 深 汽 车 造 型 师 , 近 年 一 直 研 究 汽 车 市
场 、 中 国 文 化 与 汽 车 造 型 三 者 之 间 的 关 系 , 对 中 国 传 统 文 化
与 现 代 汽 车 文 化 有 着 深 刻 的 理 解 。
色 的 车 , 看 上 去 很 漂 亮 , 但 真 的 要 买 了 , 他 还 是 会 选 中 庸 一 点 的
灰 、 白 等 颜 色 。 同 样 , 一 款 车 造 型 非 常 绚 丽 张 扬 , 但 真 要 买 了 ,
人 们 往 往 会 降 一 个 档 次 , 选 择 相 对 稳 重 、 低 调 一 些 的 车 型 。
按 说 , 中 国 人 比 外 国 人 更 清 楚 自 己 的 需 求 及 地 域 审 美 观 。
可 是 为 什 么 中 国 自 主 设 计 的 车 型 往 往 在 外 观 上 比 较 落 后 呢 ?
汽 车 造 型 设 计 离 不 开 与 科 学 技 术 手 段 的 结 合 , 且 存 在 着 设
计 管 理 等 方 面 的 系 统 性 问 题 。 目 前 , 中 国 自 己 的 汽 车 研 发 能 力
仍 然 属 于 初 级 阶 段 , 很 多 设 计 流 程 还 不 规 范 , 技 术 手 段 也 不 成
熟 , 更 多 地 侧 重 于 逆 向 开 发 模 式 , 在 正 向 开 发 上 缺 乏 核 心 技 术
能 力 , 这 就 势 必 会 影 响 到 造 型 设 计 的 空 间 。
另 一 方 面 , 中 国 缺 少 造 型 设 计 人 才 , 创 意 设 计 、 数 字 化 设 计
和 模 型 设 计 等 环 节 不 能 在 流 程 上 构 建 合 理 的 工 作 程 序 , 换 句 话
说 , 人 才 流 程 衔 接 不 顺 。 举 个 例 子 , 一 个 水 平 不 高 的 设 计 团 队 ,
即 便 从 意 大 利 请 一 个 设 计 总 监 也 无 济 于 事 。 相 反 , 一 个 普 通 人
到 意 大 利 设 计 团 队 中 去 当 设 计 总 监 , 只 要 他 懂 得 管 理 方 法 , 就
不 会 影 响 大 局 。
在 中 国 汽 车 市 场 上 , 每 年 都 会 有 一 批 新 面 孔 出 现 , 有 的 来
自 合 资 厂 , 有 的 是 自 主 研 发 , 有 的 是 直 接 引 进 。 这 些 车 型 在 面 世
之 前 必 然 做 了 大 量 市 场 调 研 与 造 型 预 判 , 但 是 , 人 们 不 难 发 现
这 些 车 型 经 常 在 造 型 元 素 上 体 现 一 些 同 一 性 。 从 某 种 意 义 上
讲 , 造 型 设 计 元 素 仅 代 表 一 种 “ 原 材 料 ”。 关 键 在 于 如 何 把 这 些
“ 原 材 料 ” 用 好 , 以 从 整 体 上 形 成 一 种 符 合 品 牌 战 略 的 设 计 风
2012.06 中 国 对 外 贸 易 99