chip_176_screen - PC Chip

eportažaWeekend Session: David Plouffebaš svaki sudionik kampanje, smatra Plouffe, moraznati u jednoj rečenici objasniti njezinu strategiju.Presudno dostignuće Obamine kampanje jestšto je uspjela privući neodlučne i nezainteresiraneglasače, koji ne glasaju uvijek ili nikad nisu, te takostvoriti sasvim novo biračko tijelo. Kao volonteri naneki se način u kampanju uključilo čak tri milijunaljudi koji, po vlastitom priznaju, nisu mislili da ćese ikad na ikakav način angažirati u politici. Mnogiod njih bili su mladi ljudi, čije su internetske navikevoditelji kampanje prethodno pomno proučili.Dakle, nije slučajnost što je glavni site za okupljanjeObaminih pristaša, MyBarackObama.com, imaosve značajke internetskih društvenih mreža. Čak13 milijuna ljudi dobrovoljno se uključilo na mailinglistu preko koje je izborni stožer svakodnevnoizravno komunicirao s biračkim tijelom: plasiraoObamine poruke, informacije o njegovim aktivnostimai odgovore na napade protukandidata. Te suporuke imale viralni učinak jer su ih njihovi primatelji,Obamini pristaše, revno prosljeđivali svojimprijateljima i poznanicima, također “običnim”ljudima. Plouffe je upozorio na činjenicu koju usagledavanju američkih prilika često ne uzimamo uobzir, a koja daje razloge učinkovitosti tog pristupa- činjenicu da većina Amerikanaca ne čita New YorkTimes i ne gleda CNN, već vijesti doznaju iz svogsocijalnog kruga, iz e-maila te s Facebooka i sličnihservisa.Obamina obraćanja preko Interneta bila su u oblikuvideoporuka, koje su snimane običnom kamerom“iz ruke” i bez scenarija, što je, uz angažiranjelokalnih ljudi na terenu, cijeloj kampanji dalo dodatnu,vrlo dobrodošlu dozu neposrednosti. Izbornije stožer također vodio računa da poruke putem svihkanala budu usuglašene i koordinirane: televizijske,radijske i internetske poruke odaslane istog danamorale su imati istu temu. “Tehnike koje smo koristili- e-mail i SMS - s današnjeg su gledišta zapravostaromodne”, ponovio je nekoliko puta Plouffe, jerneki danas popularni servisi, poput Twittera, tadajoš nisu bili u široj upotrebi. Danas je situacija drugačijai važnu bi ulogu u kampanji sigurno imalei neke druge tehnologije. “Recimo, čini se da je nekadašnjiproblem penetracije fiksnog Interneta premoštenširenjem upotrebe mobilnih telefona.”Možemo li i mi?Kao uvod u predavanje Davida Plouffeja poslužilesu tri panel-rasprave, komunikacijski, leadership ipolitički panel, zapravo sučeljavanje četvero predsjedničkihkandidata. U komunikacijskom panelunazvanom “Točka preokreta - Obamina kampanjaili kako su novi mediji preuzeli igru” - u kojem susudjelovali Alemka Lisinski (T-HT), Vedran Vereš(Digitel), Vedran Gulin (Proximity) i Jan Jilek (INA-MA) - mogli smo čuti mišljenje kako Obami nijetehnologija donijela prevagu jer je ipak najvažnijisadržaj (Lisinski), zapažanje da nijedan hrvatskipredsjednički kandidat nije ni pokušao okupitivolontere preko Interneta (Jilek) te iskustvo da hrvatsketvrtke obično uvide važnost novih medija tekkad im se tamo nešto loše dogodi (Gulin). Čula se ikritika prakse hrvatskih političara da obustave internetskeaktivnosti čim im završi izborna kampanjate pohvala riječkom gradonačelniku Obersnelu kaoizuzetku od toga pravila. On je okupljene i pozdraviotweetom jer je cijela konferencija uživo bila prenošenana Tportalu, a u rasprave su se preko Twitterapovremeno mogli uključiti i gledatelji pitanjima tekomentarima, koji su (pročešljani od strane moderatora)prikazivani na glavnom platnu.Očekivano, najviše je pozornosti izazvalo sučeljavanječetvero predsjedničkih kandidata (Hebranga,Josipovića, Pusić i Škare-Ožbolt) pod nazivom “Tkoje hrvatski Obama?”. O tehnologiji nije bilo mnogoriječi, što i ne zamjeramo moderatoru budući da seupućenost svih prisutnih predsjedničkih kandidatau vlastitu internetsku kampanju, čini se, svodi tek namemoriranje (možda malo uvećanog?) broja prijateljana Facebooku. Na pitanje iz naziva sučeljavanjasudionici konferencije naposljetku su sami za sebemorali pronaći odgovor. No jedan je zaključak, pretpostavljamo,ipak bio zajednički: transparentnost ineposrednost što ih moderne tehnologije omogućujuneće vam koristiti ako i vaš politički programnema te kvalitete. “Ovakva kampanja bila je mogućasamo za Obamu”, rekao je David Plouffe pa dodaokako, vodeći kampanju na ovaj način, zapravo mnogoriskirate jer “ne možete skriti tko ste”.136 PC CHIP siječanj 2010.