raport roczny 2010 - Cyfrowy Polsat

41 / BIZNES / TELEWIZJA / TELEWIZJA POLSATTelewizja PolsatZakup TV Polsat15 listopada 2010 roku ogłosiliśmy transakcję nabycia 100% akcji TelewizjiPolsat, która została ostatecznie sfinalizowana 20 kwietnia 2011 roku.W wyniku tego przejęcia Grupa Cyfrowego Polsatu weszła na ryneknadawców telewizyjnych i zaczyna czerpać przychody z rynku reklamowego.Przychody rynku reklamy w Polsce w ponad 50% generowane są właśnieprzez reklamę telewizyjną i trend ten powinien się utrzymać przezkolejne lata. Przychody całego rynku reklamowego w dużym stopniuskorelowane są z sytuacją gospodarczą kraju i z poziomem PKB.Pogorszenie koniunktury gospodarczej w 2009 roku wywarło istotnywpływ na przychody z reklamy, które spadły o 11% w ciągu roku.Rok 2010 przyniósł, według danych Eurostatu, wzrost PKBw wysokości 3,5%, a prognozy wzrostu na najbliższe lata są raczejstabilne i oscylują w granicach 3,5-4,4% (według MinisterstwaRozwoju Regionalnego). Stabilność ekonomiczna powinna przynieśćwzrost wydatków na reklamę telewizyjną, według szacunków ZenithOptimedia wyniesie on około 5% w 2011 i 8% w 2012 roku. Wydatki nareklamę w Polsce są relatywnie niskie w porównaniu do innych krajóweuropejskich, co pozwala przypuszczać, że rynek reklamowy będzie siępowiększał do momentu osiągnięcia wielkości zbliżonej do standardówmiędzynarodowych. W 2009 roku wydatki na reklamęw Polsce stanowiły 0,51% PKB, w porównaniu do 1,76% na Słowacji,0,77% w Wielkiej Brytanii i 0,72% w Niemczech. Grupa CyfrowegoPolsatu, powiększona o Telewizję Polsat, przewiduje czerpaniekorzyści z omawianego wzrostu przychodów rynku reklamy.Dzięki nabyciu Telewizji Polsat, Grupa Cyfrowy Polsatstanie się niekwestionowanym liderem rynku medialnegow Polsce. W rezultacie tej akwizycji, Cyfrowy Polsatbędzie silniejszym podmiotem o zdywersyfikowanejsprzedaży w zakresie przychodów z abonamentu, a takżereklamy telewizyjnej. Działalności Cyfrowego Polsatui Telewizji Polsat w naturalny sposób się uzupełniają,dzięki czemu zyskujemy istotne przewagi konkurencyjneDominik LibickiPrezes Zarządu Cyfrowego PolsatuTelewizja Polsat jest jednym z liderów na rynku nadawcówtelewizyjnych w Polsce, według badań Nielsen Audience Measurement,w 2010 roku kanały Polsatu osiągnęły oglądalność 19,2% widzów grupie16 - 49 lat przez cały dzień. Pomimo silnej konkurencji na rynkureklamy telewizyjnej, udział Telewizji Polsat w ostatnich dwóch latachutrzymał się na poziomie powyżej 20% (Starlink).Historia i portfolio kanałówTelewizja Polsat rozpoczęła nadawanie w 1992 roku.W ciągu 19 lat swojej działalności zdobyła miliony widzów i zapewniłasobie mocną pozycję na polskim rynku medialnym. Polsat, jako pierwszakomercyjna stacja telewizyjna w Polsce, przełamał monopol telewizjipublicznej i przetarł szlak kolejnym niezależnym projektom telewizyjnym.Na swój sukces stacja zapracowała oferując widzom najwyższejjakości rozrywkę: kultowe seriale, zagraniczne hity filmowe, sport naświatowym poziomie, emocjonujące programy z udziałem gwiazd,a także wydarzenia muzyczne i wielkie koncerty gwiazd estrady.Największa akcja promocyjna, czyli Paszporty Klubu PolsatuWe wrześniu 1996 roku wystartowała najbardziej spektakularna akcjapromocyjna dla widzów w historii polskiej telewizji – „Klub Polsatu”.„Paszporty Klubu Polsatu”, które umożliwiały wygranie cennychnagród, trafiły wtedy do 13 milionów gospodarstw domowych.Tym samym Telewizja Polsat stworzyła największy programlojalnościowy i rozpoczęła grę, w którą zaangażowała się cała Polska.W krótkim czasie „Klub Polsatu” stał się najpopularniejszą zabawątelewizyjną w Polsce, którą stacja powtórzyła jeszcze dwukrotnie.Pierwszy talk show – właśnie w PolsacieNajtrudniejsze, często sporne tematy poruszane były w pierwszym talkshow w polskiej telewizji komercyjnej – „Na każdy temat”. Program,który wystartował w Polsacie w październiku 1993 roku, prowadzonypoczątkowo był przez Andrzeja Wojciechowskiego, legendarną jużpostać polskiego dziennikarstwa, a następnie przez Mariusza Szczygła.W charakterystycznej scenerii dachu polsatowskiego wieżowca,który jeszcze wtedy nie istniał, występowali zarówno przedstawicieleświata kultury (np. Elżbieta Penderecka) czy muzyki (np. Kora),jak i osoby prezentujące bardziej kontrowersyjne zawody czy pasje.Mimo późnej pory nadawania, talk show przyciągał przed telewizoryprzeciętnie 1,5 miliona widzów, zapewniając stacji udziały średniona poziomie 30% rynku.Teleturniej, który pobił „Wiadomości”Jesienią 1997 roku na antenę Polsatu wszedł teleturniej „Idź na całość”prowadzony przez Zygmunta Chajzera. Niespełna miesiąc po debiucieprogram zdeklasował pod względem oglądalności konkurencję, bijąc także„Wiadomości” w TVP1 (5 października 1997 roku, w grupie 16-49, widowniaprogramu wyniosła blisko 9,3 miliona widzów, dając 65% udziałów w rynku).Przebojem okazał się także teleturniej „Życiowa szansa” z KrzysztofemIbiszem w roli prowadzącego. Systematycznie zwiększająca się widowniaprogramu sięgnęła w grudniu 2000 roku 6,6 miliona.