raport roczny 2010 - Cyfrowy Polsat

65 / INTERESARIUSZE I OTOCZENIE / MEDIAMediaWiek XXI to zdecydowanie czas informacji. Współczesne firmy nie sąw stanie skutecznie funkcjonować bez bieżącej komunikacjii wymiany informacji z odpowiednimi grupami adresatów. Ze względuna olbrzymi zasięg i moc oddziaływania, mass media są jednymz kluczowych środowisk opiniotwórczych bezpośrednio zainteresowanychdziałalnością naszej firmy i jednocześnie stanowiących źródło rzetelnejinformacji o Cyfrowym Polsacie dla innych odbiorców.Dlatego regularna, otwarta i partnerska współpraca z dziennikarzamizajmuje istotne miejsce w naszej długofalowej strategii public relations.Media relations to jedno z najczęściej wykorzystywanych działań PR(Public Relations), polegające na budowaniu i utrzymywaniu bieżącychkontaktów z dziennikarzami oraz prowadzeniu z nimi otwartegodialogu, dzięki którym obydwie strony mogą efektywnie realizowaćswoje cele. Przedstawiciele mediów mając bezpośredni i szybkidostęp do wiedzy o firmie, czerpią z niej inspirację do materiałówdziennikarskich, a w konsekwencji tego informacja o osiągnięciachi dokonaniach spółki, jej działaniach, planach, nowych produktachczy usługach dociera do szerokiego grona odbiorców. Do regularnegokontaktowania się z mediami i przekazywania im informacjiwykorzystujemy wiele różnorodnych narzędzi i technik – tychtradycyjnych i związanych z nowymi technologiami. O codziennychzdarzeniach mówimy w komunikatach prasowych, informacjachproduktowych, newsach na temat zmian w ofercie, opracowaniachprasowych na życzenie dziennikarza, notatkach towarzyszącychopisowi sprzętu, oświadczeniach prasowych, informacjachspecjalistycznych, felietonach eksperckich.Systematycznie organizujemy wydarzenia medialne, mające na celuprzybliżenie danego obszaru działalności firmy podczas bezpośrednichspotkań, jak np. konferencje prasowe, briefingi, śniadania prasowe,dni otwarte fabryki dekoderów i centrum nadawczego, spotkaniaz ekspertami rynku, imprezy okolicznościowe i eventy tematyczne.Korzystamy z formuły wywiadów i indywidualnych spotkań dziennikarzyz przedstawicielami Zarządu oraz kadry zarządzającej. Przyjmujemyzaproszenia do udziału w programach radiowych i telewizyjnych orazw rozmowach podczas paneli dyskusyjnych odbywających się w ramachbranżowych konferencji i kongresów.Dobra komunikacja zewnętrzna i wewnętrzna,to podwaliny pozytywnych, długoterminowychi partnerskich relacji, kształtujących wizeruneki reputację firmy, a co za tym idzie budującychzaufanie do spółki i jej autorytet wśród podmiotówzainteresowanych jej działalnością oraz bezpośrednichodbiorców usług i produktów Cyfrowego Polsatu.Z tego właśnie powodu niezwykle istotne są bieżącakomunikacja i angażowanie przedstawicieli medióww codzienne życie firmy. Odbywa się to m.in. przezzapewnianie równego dostępu do informacji wszystkimprzedstawicielom mediów, aktywne przekazywanieim wiadomości o aktualnych wydarzeniach w spółce,aranżowanie rozmów i wywiadów z reprezentantamifirmy, zapraszanie do udziału w istotnych dlaCyfrowego Polsatu wydarzeniach.Olga ZomerRzecznik PrasowyWspaniałe podróże koleją, Travel Channel.© Travel Channel.Wszystkie prawa zastrzeżone.