Kultuurimarketingi strateegia koostamine Tartu kultuuri erinevatele ...
Kultuurimarketingi strateegia koostamine Tartu kultuuri erinevatele ...
Kultuurimarketingi strateegia koostamine Tartu kultuuri erinevatele ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
tu 2030 visiooni dokumenti, siis täpsemalt on loovlinna<br />
<strong>strateegia</strong>t puudutav kirjeldatud selles visioonidokumendis.<br />
TURU- UURINGUD<br />
Lisaks olemasolevatele uuringutele ja analüüsidele on<br />
vajalik läbi viia teatud spetsiifilised uuringud, mis kaardistaks<br />
hetkeolukorda ja võimaldaks jälgida tulevikus toimuvaid<br />
arenguid. Samuti on turu kaardistus vajalik turundustegevuse<br />
mõõdetavate eesmärkide püstitamiseks.<br />
Vajalikud uuringud:<br />
• Eesti elanike ja tartlaste rahulolu <strong>Tartu</strong> <strong>kultuuri</strong>eluga<br />
tervikuna, samuti konkreetsete <strong>kultuuri</strong>asutuste (muuseumid,<br />
teatrid, raamatukogud) ja ürituste/festivalidega.<br />
Uuring tuleks läbi viia üle Eesti, kuid suurema valimiga<br />
<strong>Tartu</strong> linnas. Vastavat uuringut tuleks trendide<br />
analüüsi seisukohast läbi viia identse metoodika ja valimiga<br />
regulaarselt, näit. iga kahe aasta tagant. Lisaks<br />
lülitada <strong>Tartu</strong> (<strong>kultuuri</strong>) kui brändi uuring TNS Emori<br />
iga- aastasesse brändiuuringusse.<br />
• Meediamonitooring <strong>Tartu</strong> <strong>kultuuri</strong>elu puudutava meediakajastuse<br />
analüüsimiseks. <strong>Tartu</strong> LV Teabeteenistus<br />
meediamonitooringut süstemaatiliselt läbi ei vii. Alates<br />
2006.a. monitoorida ka Eesti üleriigilist elektroonilist<br />
meediat. Meediamonitooringu rahastamisel teha<br />
koostööd <strong>Tartu</strong> Ülikooli ja <strong>Tartu</strong> LV teiste allasutustega.<br />
• Viia läbi uuring Eesti koolide klassijuhatajate hulgas<br />
selgitamaks välja võimalusi ja huvi <strong>kultuuri</strong>teemaliste<br />
klassiekskursioonide vastu <strong>Tartu</strong>sse.<br />
• Viia läbi küsitlus <strong>Tartu</strong> muuseumijuhatajate seas selgitamaks<br />
välja tänane olukord muuseumite koolikülastuste<br />
osas.<br />
Veel ideid uuringuteks:<br />
• külastatavuse statistika uuring.<br />
• külastajate motivatsiooni uuring – miks külastati üritust<br />
• kommunikatsiooni uuring – kas ja kuidas sõnum jõuab<br />
publikuni<br />
• <strong>Tartu</strong> <strong>kultuuri</strong> maine uuring kriitikute jm. Kultuurieliidi<br />
seas ja turismifirmade seas.<br />
PROMOTSIOON<br />
19<br />
<strong>Tartu</strong> <strong>kultuuri</strong> turundamisel on soovitav keskenduda:<br />
• Eelkõige suhtekorralduslikud vahendid (PR), sest see<br />
on usaldusväärseim kommunikatsioon; Kultuurivaldkonna<br />
turundamiseks on sobimatu liiga agressiivne<br />
müügiedendus (tarbijamängud, jms.), sest see kahandab<br />
<strong>kultuuri</strong> usaldusväärsust.<br />
• Info levitamine ehk tarbereklaam (kuulutused ajalehtedes,<br />
Kultuuriaken, ürituste kavad);<br />
• Suhteturundus arvamusliidritele ja institutsioonidele;<br />
• Imagoreklaam – üldjuhul väheefektiivne ja kallis.<br />
Soovitav suurürituste puhul. Kasutada maksimaalselt<br />
linnaruumi;<br />
• Müügiedendus – üldjuhul <strong>kultuuri</strong>valdkonnas sobimatu.<br />
KULTUURIAKEN<br />
Kuna LV KO on ellu kutsunud kõiki <strong>Tartu</strong> <strong>kultuuri</strong>sündmusi<br />
koondava Internetiportaali „Kultuuriaken”, siis<br />
oleks otstarbekas promotsioonitegevuses keskenduda<br />
just „Kultuuriakna” promole järgmiste tegevusena:<br />
• paigaldada <strong>Tartu</strong> peamisele sissesõiduteedele linna<br />
piirile (Tallinna, Võru, Valga, Narva suunal) „Kultuuriakna”<br />
ja turismiinfo ühised välireklaamid;<br />
• korraldada „Kultuuriakna” reklaamikampaania üleriigilises<br />
meedias (Eesti Ekspress, EPL, Postimees<br />
ning juhtivad Internetiportaalid) ja pärast kampaaniat<br />
jätkata „Kultuuriakna” pideva reklaamimisega ajalehtede<br />
<strong>kultuuri</strong>kuulutuste lehekülgedel ja tähtsamates<br />
Internetiportaalides.<br />
• Leida 1-2 kohta linnaruumis (1 kaubanduskeskuses),<br />
kuhu paigutada „Kultuuriakna” infostend igakuiste<br />
sündmuste infoga. Kultuuriakna infostendid võiks<br />
asuda:<br />
- Kaubamajas<br />
- Küüni tänaval Kaubahalli lähedal<br />
jalakäijatetsoonis<br />
- Lõunakeskuses<br />
Infostendid on kannavad Kultuuriakna identiteeti ja<br />
koosnevad kahest sektsioonist:<br />
• Kultuuriakna tegijate koostatud igakuine ürituste kalender;<br />
• Vaba pind plakatite ja flaierite tarbeks, mida paiguta-
Change language