Kultuurimarketingi strateegia koostamine Tartu kultuuri erinevatele ...
Kultuurimarketingi strateegia koostamine Tartu kultuuri erinevatele ...
Kultuurimarketingi strateegia koostamine Tartu kultuuri erinevatele ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
200 . aastal valmis <strong>Tartu</strong> Lastekunstikooli uue õppehoone<br />
renoveerimistööde projekt, ehitustöödega alustatakse<br />
2005. aastal.<br />
Viimastel aastatel on saanud oma algse kujunduse tagasi<br />
paljud vanalinna hooned. Rekonstrueeriti Rüütli tänav<br />
ning Raekoja plats. Rüütli tänaval on markeeritud arheoloogiliste<br />
kaevamistega selgitatud keskaegne hoonestusjoon,<br />
Raekoja platsil taastati vana kivisillutis. Restaureerimistoetuste<br />
andmine on elavdanud restaureerimistegevust<br />
ka puitasumites. 2002. aastal loodi linna osalusega<br />
SA Tähtvere Puhkepark, mille eesmärgiks on <strong>Tartu</strong> linnas<br />
aktiivseks puhkamiseks ja sportimiseks tingimuste<br />
loomine. <strong>Tartu</strong> tervise- ja veekeskus Aura Keskus pakub<br />
igapäevast sportimisvõimalust ning korraldab võistlusi<br />
harrastajatele ja tippsportlastele.<br />
Tänavu rajati juurdeehitus Turu tänava spordihallile ning<br />
valmis Lõunakeskuse sisejäähall. Populaarseks spordiürituseks<br />
on kujunenud <strong>Tartu</strong> Maratoni nelikürituste sari,<br />
kuhu kuuluvad <strong>Tartu</strong> suusamaraton, <strong>Tartu</strong> rattaralli, <strong>Tartu</strong><br />
jooksumaraton ja <strong>Tartu</strong> rattamaraton.<br />
Juba kümme aastat kuulub <strong>Tartu</strong> suusamaraton rahvusvahelisse<br />
pikamaasuusatamise sarja Worldloppet.<br />
Kokkuvõtvalt, <strong>Tartu</strong> on traditsioonidega, avatud ja arenev<br />
<strong>kultuuri</strong>linn. Üliõpilaste suure osakaalu tõttu linna<br />
<strong>kultuuri</strong>tarbijate hulgas võib <strong>Tartu</strong>t pidada ka <strong>kultuuri</strong>tarbimise<br />
oskuste omandamise paigaks, mille mõjud kanduvad<br />
üle Eesti.<br />
TARTU KUI LINNA MAINE<br />
<strong>Tartu</strong> linna <strong>kultuuri</strong> turundust ja mainekujundust ei saa<br />
vaadata lahusolevana <strong>Tartu</strong> kui linna turundusest ja mainekujundusest.<br />
Seega, kui <strong>Tartu</strong> on tuntud kui vaikne,<br />
rahulik, vaimne, akadeemiline ja kodune linn, ei saa ka<br />
<strong>Tartu</strong> <strong>kultuuri</strong>le kujundada mainet, mis sellest väga palju<br />
erineks.<br />
Täna ei saa <strong>Tartu</strong>t turundada kui linna, mis on rahvaste<br />
paabel, „linn, mis kunagi ei maga”, funky, hip ja crazy<br />
gayparaadide linn, sest selline kuvand poleks usutav ja ei<br />
vastaks tegelikkusele.<br />
SEEGA, TARTU KULTUURI TURUNDUSES:<br />
• <strong>Tartu</strong> <strong>kultuuri</strong> maine peab harmoneeruma <strong>Tartu</strong> linna<br />
mainega;<br />
• Oluline on ära kasutada olemasolevaid positiivseid<br />
mainekomponente ja neid võimendada, mitte iga hinna<br />
eest otsida midagi uut. Vajalik on positiivsete klišeede<br />
võimendamine;<br />
• <strong>Tartu</strong> = Heade Mõtete Linn<br />
• <strong>Tartu</strong> (olemasolev) imago: ülikoolilinn, hariduse linn,<br />
9<br />
<strong>kultuuri</strong> linn, noorte linn, vaimne, noorte linn, roheline,<br />
vaikne, turvaline. <strong>Tartu</strong> <strong>kultuuri</strong> imago peab seda<br />
toetama ja võimedama.<br />
TARTU MAINE AUNE PASTI UURINGU PÕHJAL<br />
<strong>Tartu</strong> imago on kõigile sihtgruppidele hinnanguliselt<br />
väga positiivne. <strong>Tartu</strong> imago linlaste jaoks on positiivne,<br />
linna tajutakse sooja, sõbraliku, meeldiva, ligitõmbava,<br />
turvalise ja puhtana. <strong>Tartu</strong> on soodne koht teaduse ja <strong>kultuuri</strong><br />
jaoks.<br />
Ei ole mõtet konkureerida Tallinnaga, <strong>Tartu</strong> peab olema<br />
võrdne teiste Euroopa teaduse- ja <strong>kultuuri</strong>linnadega.<br />
<strong>Tartu</strong>s on olulisel kohal ülikool. Just ülikool on see, mis<br />
on <strong>Tartu</strong> maailma kaardile viinud. <strong>Tartu</strong> on Eestis selline<br />
linn, kus saadakse haridus, kust minnakse mujale raha<br />
teenima ja kuhu tahetakse vanaduses tagasi tulla. Tänaseks<br />
hakkab linna imago muutuma selles suunas, et siin<br />
viksid elada ka parimas tööeas inimesed, teha teadust ja<br />
<strong>kultuuri</strong>, olles maailmale avatud linnas osake sellest maailmast.<br />
Tartlased armastavad oma linna sellisena nagu see<br />
on – vaikse ja turvalisena; teadusele ja <strong>kultuuri</strong>le orienteerituna.<br />
TARTU ON HEADE MÕTETE LINN.<br />
TURISM TARTUS<br />
Turistid <strong>Tartu</strong>s ja tagamaal 1.04.2004-21.04.2005.<br />
Mobiilpositsioneerimise andmestiku analüüs<br />
Tellija: SA <strong>Tartu</strong>maa turism, Teostaja: OÜ Positium<br />
koostöös TÜ geograafia instituudiga<br />
LÜHIKOKKUVÕTE<br />
Kokku registreeriti EMT võrgus 1.04.2004-21.04.2005<br />
uurimisperioodil <strong>Tartu</strong>s ja<br />
maakonnas 47 688 inimest, 61 rahvusest, kes tegid 474<br />
745 kõnetoimingut.<br />
Uurimisperioodil domineerisid <strong>Tartu</strong>s soomlased 45%,<br />
lätlased 10%, sakslased 7%, venelased 7%, rootslased<br />
6%, leedulased 5%.<br />
Eesti keskmisest erines <strong>Tartu</strong> turism soomlaste vähesuse<br />
(11% vähem) ning lätlaste (6%rohkem) ja sakslaste (3%<br />
rohkem) suurema osatähtsuse poolest.<br />
Võrreldes Eesti rannikualade turismipiirkondadega pole<br />
<strong>Tartu</strong> turism eriti sesoonne, turistide kohalolu aasta lõikes<br />
on suhteliselt stabiilne.<br />
Lätlaste osatähtsust suurendas oluliselt Peipsil kalastate<br />
hulk veebruaris ja märtsis, mis domineeris kogu <strong>Tartu</strong><br />
maakonna põhjaosas. Mitmekesise turistide kossseisuga<br />
oli ka Otepää spordivõistlustega seotud turistide kontin-
Change language